ファッション業界のデザイナーとブランドの風雲転換

ファッション圏は、素人から見れば光り輝いており、圏内の人は永遠にファッションの最前線を歩いて人々に慕われている。しかし、ファッション業界の光の背後には何とも言えない苦しみがあることを知っている人は少ない。

ファッション圏は多事多難な場所に決まっている。贅沢品にとって、デザイナーはブランドの輝きが続く重要な一環である。デザイナーにとって、贅沢なブランドは自分にもっと大きな発展空間を与え、自分を一躍有名にするだろう。しかしファッションというものは、もともと決まった基準はなく、デザイナーは一瞬にして無名から万人に愛されるようになり、線香花火の後にこの世に沈む可能性もある。

今のファッション圏に目を向けると、シャネル女史、イヴ・サンローラン氏のように1世紀に影響を与えたデザイナーを探すのは難しく、多くのデザイン人材が入れ替わっていることはあまり知られていない。かつての王者は、もはや現在の勝者ではない。継承者はピーク時に退出し、オリジナルの人は再び巣に戻る。昔の男装のライバルが女装の世界で再会した……

いずれにしても、ファッション業界は非情なようで、お金を稼ぐことができても金メダルを免除されるとは限らない。流行の目まぐるしく変化する中で、各ブランドのデザイナーは離職したり、昇進したり、2つのブランドを同時に両立したりしており、一部のデザイナーの間ではさらに「椅子取り」のゲームをしている。人々の目に映る俗っぽい「圏内人」は、もともと人間の花火を食べないわけではなかった。ファッション圏にも残酷な殺し合いと競争があり、時には、他の輪よりも優れているかもしれない。

ブランドの転換

2014年のファッションウィークを振り返ると、ジェイソン・ウーがHugo Boss傘下のBossシリーズの婦人服を初めて手掛けた早秋シリーズや、鬼才ジェレミー・スコットがMoschinoに加入した後のミラノ・ファッションウィークのファーストショー、Marc JacobsがLVを去った後の個人ブランドショーがあり、見どころが多い。デザイナーたちは「椅子を取り替える」後、それぞれの素晴らしさを持っている。転職は、デザイナーたちにとっては日常茶飯事だが、すべての人が去るのは自発的なことではない。

ブランドデザイナーのモデルチェンジは、この適者生存のファッション業界でますます激しくなり、Nicolas Ghesquiereからパリの旧家を退職し、Alexander Wangが後任し、Hedi SlimaneがYves Saint Laurentに入社し、John Gallianoが差別発言でDiorに解雇された後、Raf Simonsが後任するなど、それぞれの話題は当時の議論の的だった。その中で最もドラマチックなのはもちろん、Christian Diorのカッコつけ替えです。

ファッション業界の人々は2年前のミラノの秋冬ファッションウィークでJil Sanderのショーを覚えているに違いない。このショーには大物スターがいないし、ショーのレイアウトも簡単だが、モデルが行き交うにつれてカーテンコールが出てきて、拍手が鳴り止まなかったが、Raf Simonsは口の形で「I LOVE YOU」と言った後、長い間顔を隠して泣いて、7年間働いていたブランドに別れを告げた。Jil Sanderにとって、Raf Simonsは忠誠心のあるデザイナーであり、ブランドを新たな高さに導き、大きな貢献をしたに違いない。しかし、忠誠心には必ずしも良い結果があるわけではなく、オリジナルデザイナーが復帰しようとすると、忠誠心も「捨てられ」て利益になる。

ミラノ紙は「ジル・サンダーの後に目に入るファッションショーは何もない」として、ラルフ・シモンズのサヨナラショーを高く評価する一方、ラルフ・シモンズがジル・サンダーの復帰で中年失業男になったことに憤慨している。でも、勤勉で才能のある人はいつも良い結果を出すことができます。1ヶ月以上の沈黙を経て、Raf SimonsはRiccardo Tisci、Alexander Wang、Marc Jacobsなどのデザイナーを負かし、風景は無限にDiorの新デザインディレクターになった。

東華大学ライバーズ・インターナショナル・デザイン・カレッジを卒業し、現在はニューヨークに在住し、オンライン上に自社ブランドのデザインショップを展開しているテッサは、Raf Simonsのファンと言えるだろう。Raf Simonsの別れのショーの柔らかな色とシンプルな服が印象的で、「美しくて実用的だ」と彼女は記者に言った。彼女はなぜJil Sanderが忠誠心のRaf Simonsを蹴飛ばすのか理解できなかった。さらに彼女が心配しているのは、Raf Simonsの反ラグジュアリー、反性別とDiorの女性的なラグジュアリースタイルが合わないことだ。「Raf Simonsは素晴らしいデザイナーだが、ジョン・ガリアーノやカール・ラガーフェルドのようなスター効果は遠くなく、控えめで落ち着いているのが彼のラベルだ」。

テッサのこのような心配は理由がないわけではなく、大物デザイナーのValentinoもDiorのハンサムチェンジについて「Raf SimonsがDiorを引き継ぐのに適しているかどうかはあまり確信していない。これは不起の仕事であり、代替は難しい。重要なのは、Diorがストレスを受けて軽率にデザイナーを選ばないことだと思う。論理的な継続が必要なブランドだ」と疑問を呈した。

しかし、LVMHのオーナーであるベルナード・アーナウト氏はそう思っていない。彼から見れば、DiorがRaf Simonsを選んだのは「Diorのシンボル的なスタイルを21世紀に持っていく」という選択で、ブランドがより現代的な路線を歩みたいということを伝えていると同時に、以前のRaf SimonsがJil Sander時代にアイアンファンを育成した能力も狙っている。彼は元Gallianoのように高らかではないが、控えめで地道では多くの是非を生まない。

大物はモテない

実際、スターデザイナーとブランドの間の角力はずっと行われている。大物デザイナーほど多くの機会を持ち、掘り出されやすいことは間違いなく、「忠誠心」をブランドでやっていくのは容易ではありません。ブランドの近年のデザイナーに対する態度の変化も、大物デザイナーを離職させやすい。市場突発事件、賃金問題、内部事務はすべてデザイナーが離れる原因になる可能性がある。ファッションビジネスはますます功利的になり、「言うことを聞かない」、雇用主と合わないのもデザインディレクターが終焉を余儀なくされた理由だ。

ここ数年来、ブランドはデザイナーのスター効果を弱めることを意図しているようだ。老舗ファッションHermès、Alexander McQueen、Emanuel Ungaroが光を放つAlexander McQueen、Jean Paul Gualtierに別れを告げた後、人気のある、同じくスター効果のあるGareth Pugh、Tom Ford。Diorも作風がより高調なMarc JacobsやAlber Elbazを選んでおらず、いずれも実幹型のデザイナーを選んでいる。これらの現象をポスト経済危機時代の大勢に帰した評論家がいる。

確かに、1990年代、大物デザイナーを招聘することは歴史の長い高級ファッションブランドの多くにとって自身のイメージを再構築する重要な措置であり、多くのブランドもそのために寝返りを打つことに成功した。しかし現在、時代はすでに異なり、Givenchyは多くの大物デザイナーを変えても苦境から抜け出せず、最終的には「非大物」のRiccardo Tisciによって起死回生し、ブランドにも意識させ、主流への回帰は明らかにより大きなビジネス利益をもたらすことができる。「大物デザイナーの影響力はますます小さくなり、特に販売台数の低下のために取締役会に説明する必要があるブランドにとっては」。このような状況でも、ブランドのハンサム化はますます頻繁になっています。「私たちはデザインチームと経営陣の間のギクシャクした戦いを目撃しています。経営陣が速いテンポのファッションに適応するために採用した戦略は、デザイナーの創造力に大きく打撃を与え、デザイナーが搾取されている窮状は逆に販売を制約している」とパリ戦略コンサルティングのクリエイティブディレクター、ルシアン・ジェームズ氏はインタビューで述べた。

2012年7月3日、ほとんどの現代で最も有名なデザイナーが美しい花の海に集まり、Rafがパリの高級カスタムファッションウィークでDiorに就任してから初のシリーズを発表するのを待っていた。John GallianoのDior時代のスタイルとは大きく異なり、RafのDior女史はシンプルで理性的で優雅だが、前者は、皆さんが知っているように、天馬行空の幻想に満ちたロマン主義である。やはり、各コメントはこのショーに賛否両論で、RafはChristian Diorの老先生時代の優雅さをDiorに持ち帰ったと鑑賞した人は言った。疑問の人は、高級カスタマイズがこれほど簡潔であれば、高い意味が失われると指摘している。

ジョンのファンはさらにRafに強い不満を抱いている。しかしすぐに、Rafは4つのシリーズの服を発表し、モナコでのリゾートシリーズショーを通じてファッション界から称賛を集めた。跳躍する色彩と不規則な裁断は軽やかな質感を与え、靴のデザインは全身コーディネートを点灯させ、金属ファスナーはワンピースのモダンさと実用性を大幅に増加させ、新しいレースの要素はさらに手に入れ、見え隠れする網目も神秘感を増したが、古いままでは優雅な輪郭からDiorの本来のスタイルを見つけることができ、流動的なスカートの裾から濃厚なビーチリゾート感が漂っている。Diorは強いRafカラーを与えられ、さらに多くの新しいRaf愛慕者を魅了した。

「Diorの2013シリーズを見て、私の懸かっていた心はやっと安心しました。元デザイナーのGallianoの華やかさはありませんが、細部の処理と簡潔で優雅なカッティングはChristian Diorの老先生時代に戻ったようで、感動的です」とTesa氏は言います。

金を稼ぐのは無理だ

ブランドにとって必要なのは、100年の基礎を維持し、ビジネスと芸術のバランスを取り、世界市場を評価し、個性と大局をコントロールできるデザインビジネスの天才であり、不慣れな芸術家ではない。これにより、私たちは連続ドラマを見るようにブランドのシーズンごとの交代劇を見て、冒頭を見たが、結末には見当がつかなかった。そこで、メディア、ファッション業界の従業員、ファンなど、客を見ていたはずの人が芝居に入り込みすぎて、最後にブランドの自作自演の代わりに大芝居に無数の興行収入を増やした。

デザイナーにとっても、デザイナーは自分に合ったブランドを探しなければならない。ブランドの前進の道には、デザイナーが大胆な改革と革新を行う必要があるとはいえ、ただ、デザイナーの改革の方向性はブランド自身が望んでいるものでなければならない