高級ブランドは中国で「値上げマーケティング」を猛演し、ブランドの付加価値イメージを保つ。

＜p style=「text-align:center」＞＜border=「0」align=「センター」style=「width:422 px；height:317 px」alt=「」src=「up loadimags/201404/201404293309_.JPG/p＞
＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexs.asp」＞贅沢ブランド＜a＞世界的に新たな値上げが到来しましたが、販売不振のため、大幅に業界の注目を集めました。北京商報記者の調査によると、シャネル、フェラガモ、カルティエなどの高級ブランドは中国で続々と値上がりし、最高幅は15%に達した。業界関係者によると、販売量が落ち込んでいるため、高級ブランドはより狂ったように値上がりし、ブランドの付加価値のイメージを維持し、利益損失を補うしかない。＜/p＞
＜p＞北京商報記者は昨日カルティエ百盛ショッピングセンターの専門売り場とフェラガモ新光天地専門店を訪問しました。関係者は一人当たり値上げのうわさを確認しました。カルティエの担当者によると、今週月曜日に皮製品が値上がりし、価格は1.9万元の＜a href=”http:/sjfzxm.com/news/indexus.asp＞鞄＜a＞が2000元を超え、値上がり幅は10.5%に達した。フェラガモ専門店の担当者によると、店内で売られている靴やスカーフはすでに値上がりしており、値上がり幅は小さいという。今回の値上げでは、シャネルの世界的な値上げ幅は15%に達しましたが、まだ中国市場に伝わっていません。「一般的に、高級ブランドは7、8月に集中して値上げしますが、今年の値上げはもっと早いです。これに比べて、Louis Vuittonは毎年の上昇幅が比較的安定しています。基本的に3%から5%です。中国に入るのが早いから、このブランドを使う消費者が多いからです。＜/p＞
＜p＞業界関係者によると、＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/index ss.asp＞贅沢品＜a＞今回の大幅値上げは、不況の市場環境に直面している。データによると、昨年の高級ブランドの中国での販売はわずか2%伸びただけで、この数字は数年前から30%前後を保っています。＜/p＞
＜p＞贅沢品分野の専門家で、富品質研究院の周婷院長は、ぜいたくブランドの今回の値上げの目的は消費者に付加価値のイメージを強化することだと述べました。北京商報の記者によると、以前は「ハード・ぜいたく」と呼ばれたトップブランドが同期に特売されていた。例えばDior、Burberryなどのブランドは6%の割引で一部の商品を販売しています。これまで割引していないエルメスは杭州の店舗で6割引の「特売」を標榜しています。アナリストは、贅沢なブランドは“気が狂っています”の幅で価格を引き上げながら、低割引で商品を投げるのは、特売の価格差を作って、消費者に買い占められますと思っています。＜/p＞
＜p＞業界関係者にとって、値上げで販売を促進するのは無理ではない。第一線市場の慎重消費に比べ、二、三線都市では、隠れた富裕層がぜいたく品消費の旗を担いでいる。彼らは数は多くないが、消費能力はかなり高い。また、この部分の人々は高級ブランドの追求はまだ初級段階にあり、その核心理念、産地などの認知度に対して関心が不足しています。このような消費観念は商品価格をブランドの良否を決める主要な要因となります。しかし、周婷さんによると、持続的な値上げによってブランドの魅力を維持し、一部の消費者にはもう適用されなくなりました。特に新興市場の消費者のショッピング理念はますます成熟してきました。彼女は、贅沢なブランドは将来ファッション化、大衆化した製品を出してこそ活路があると提案しています。＜/p＞