ファッションデザインの力が西に向かって開花しつつある

四川は紡績服装産業を発展させる上でどれらの優位性と劣勢が存在しますか？成都を代表とする四川本土のブランドはどのように自分の文化を掘り起こし、ファッション分野に進出させるのか。どのようにして国内外の産業集積地の発展の成功経験をよりよく吸収し、参考にするのか。

2013成都ファッションウィークでは、一部の企業関係者やデザイナーが四川のファッションデザイン力の西への推進作用を十分に肯定し、開拓に対する四川市場と自信を持っていると同時に、2014年の発展にも新たな布石を行った。

　　ヨーロッパ

　　人材戦略を第一にした足馬文化

欧度控股有限公司は新興企業として、革新意識が非常に強く、革新速度が非常に速く、会社の鐘涯副総裁との会話から感じることができる。鍾涯氏は「成都には良い産業基盤があるが、優秀な人材資源が不足しており、地元のアパレル産業の発展にも大きな限界がある。これに対して、多くの四川アパレル企業は早くから自ら乗り出し、国内外の優秀なアパレル資源と相対的に接している。今回の成都ファッションウィークのスタートは、成都の地元ブランドに効果的な展示プラットフォームを提供するほか、成都のアパレル業界により多くの注目を集めさせ、地元のアパレル企業もファッションウィークのプラットフォームを通じて、多くの優秀なデザイナーやブランド運営人材が四川のブランド企業に注目し、私たちと深く協力し、ドッキングすることができるようにした」

ここ2年、中国のアパレル業界は大きな挑戦を迎えている。特に四川は粗放式の急速な発展に属し、多くのボトルネックを残している。一方で、ちょうど世界経済の不況に直面している一方で、国内の紡績アパレル産業の発達都市ブランドの衝撃と国際ブランドの衝撃、最も重要なのはやはり自身の問題であり、ブランド運営の理念、経営管理のレベル、人材の素養などの面で相対的に不足しており、特に優秀なデザイナー、小売管理人材が不足している。

「ヨーロッパとしては、これからは自分の発展に焦点を当て、独自の位置づけを求め、人材の戦略、文化建設を重要な位置に置く。今後5年間、国内のメンズブランドの第一線に立ちたい。もちろんこれは私たちの究極の目標ではありません」と鍾涯氏は言う。

彼から見れば、ここ2年はブランド文化の内包に関する普及活動をしてきた。「ヨーロッパブランドは創始当初から、このブランドの内包は馬文化と関係があり、ヨーロッパブランド文化は騎士文化の血統を受け継いできた。2013年、私たちはこれまでになくブランド文化の内包の重要性を意識した。2014年は馬の年であり、ヨーロッパにとっては他のブランドを超える機会を把握することができる。2014年には、「馬年欧度年、運勢年」というスローガンを掲げ、ブランドの独自の位置づけを通じてすべての中国人男性に受け入れを認めさせたブランド背後にある文化。」

同時に、欧州も国内外で優れたデザイナーを求め、買い手型の人材を導入し、欧州の製品ラインをより人気にするだけでなく、小売端末の販売をよりよく制御し、在庫圧力を減らすことができます。

　　レディポール

　　服装は文化産業として発展すべきだ

成都ファッションウィークでは、レディー・ボーア（Raidy Boer）が「イタリアの日差しを成都に残す」をテーマに、現代都市の男性の優雅でスタイリッシュな姿を見せた。今回のリリースは3つのセクションに分かれています。最初のセクションはRaidy Boer（レディーポール）：イタリアの都市協奏曲です。2014春夏はパレルモの古典的な建築芸術とコモ湖のヨットとヨットが鮮やかに彩られる。2つ目の部分はGHILARO（ジーナノ）：スタイルの支配者になる。ネオンイエロー、ポプ柿オレンジ、クラインブルー、フルンベールグリーンも2014春夏のCHILAROブランドの服の主力色となっている。3つ目の部分はferrante（フェランテ）：生地と色彩が調和した生輝がてんとう虫の要素に溶け込み、てんとう虫はイタリア語で幸運を意味する。各色のてんとう虫はferranteの「カラフル」概念の表示として、消費者の「男のカラフルな世界」ブランド意識の深化を強化する。

レディポリ服飾有限会社の盧山副総裁は「服装時報」の記者の取材に対し、近年のアパレル業界の発展の変化に伴い、80後、90後の人々はすでにアパレル市場の消費主体になりつつあると述べた。これに対して、中国のアパレル業界はこれまでの重ビジネスカジュアルの発展構造を変え、若いカジュアルスタイルに転換しなければならない。

2014年の定価戦略では、レディーポールも一定の調整を行い、製品価格を引き下げ、まず購入コストを下げ、次に運営コストを下げる。盧氏は、「アパレル産業が微利時代に入るのは必然だ」と考えている。

同時に、中国のアパレル産業も従来の労働集約型の産業発展モデルを変えなければならず、将来はアパレルを文化レベルに引き上げ、本土のアパレル産業を文化産業の方向に構築するしかない。これは本土のアパレル企業がブランド文化の内包を発展させ、デザイン革新能力を高めることを要求している。

成都の地元アパレル業の発展について、盧山氏は、成都アパレル業界は産業園を建設する際には、まず産業チェーンの上下流間のセット作業をしっかりと行い、まず市場を構築し、大企業の入居を誘致することで、全体を牽引しなければならないと考えている産業園区の発展。{page_break}

　　にタイトルを付ける

　　ウエディングドレスは自分の道を歩まなければならない

「ONE DAY，YOUR DAY」をテーマにしたショーの後、名瑞運営ディレクターの蔡中涵氏は「服装時報」記者のインタビューに応じた。インタビューの中で、蔡中涵氏は成都ファッションウィークに参加した感想と目的、そして現在のウェディングドレス市場に対する彼の見方と名瑞ウェディングドレスの今後の発展計画を共有した。

蔡中涵氏によると、今回発表された作品は2013年3月の中国国際ファッションウィークでの「名瑞・蔡中涵ウェディングドレス発表会」の作品と一致している。ウェディングドレスのトレンドをより多くの人に知ってもらうことを目的としている。名瑞のウェディングドレスの新作が発表されるのは2014年10月の中国国際ファッションウィークまで待たなければならない。

「先ほどT台に展示されたこれらの作品は基本的に名瑞のウェディングドレス店で見つけることができ、平均価格は6、7千元前後で、名瑞は世界同時価格を実行している」と同氏は成都市場は消費力の強い市場であるため、名瑞ウェディングドレスの次のステップは成都での発展計画がある可能性があると考えている。

国内販売事業は会社全体の5%にすぎないが。しかし蔡中涵氏は、これは製品の戦略的な問題であり、長期的に見れば、今後5年~ 10年、中国のウェディングドレス産業に根本的な変化があると考えている。今でも「ウェディングドレスを買うか借りるか」が議論されており、将来的には「良いウェディングドレスを買うか、高級なウェディングドレスを買うか」が議論されるだろう。

紹介によると、輸出市場では、名瑞は主にウェディングドレス、イブニングドレスを中心にしている。国内市場では、名瑞は主にウェディングドレス、ドレスを中心にしている。蔡中涵氏は「国内ではウェディングドレスに学ぶテンプレートがなく、自分の道を歩まなければならない。北京のように、前にも店を閉めた経験があるが、今は華貿センターにまた名瑞ウェディングドレス店をオープンしている。また、ブライダル会社、写真会社とも密接に連携しており、ホテルやホワイトカラーのオフィスが集中しているエリアへの出店も検討しています」

　　Tom Dong

　　高定設計同様に親民性がある

成都はトム・ドンブランド初の店の定住地だ。成都ファッションウィークで、トム・ドンが発表した作品は、ドレスや高級カスタムドレスが中心だった。Tom Dongブランドデザイナーの董懐光氏は、シンプルさとラグジュアリーさは矛盾しないが、それをデザインして演出するのは決して容易ではないと考えている。これは時代がデザイナーに与えた使命であり、トム・ドンブランドの核心的な訴えでもある。

ブランドの将来の成都での発展について、董懐光氏は、成都は非常に国際化された大都市であり、成都女性の消費観は西洋人と非常に似ており、成都女性のファッションに対する理解と解釈は、本土の最前線を歩いていると述べた。Tom Dongブランドは成都で非常に良い発展を遂げることができます。

経済の発展に伴い、人々の生活水準も徐々に向上しており、高級カスタマイズはもはや手の届かないものではなく、芸能スター、司会者、公共の人物だけに求められているわけではなく、現在の一般人は特に結婚ドレスという市場に参入し始めている。Tom Dongブランドは、高定設計をより親しみやすく、より自然でシンプルでスタイリッシュで、今の人々の審美眼によって、より多くの人に愛されています。

デザイナーブランドとして、商業性とデザイン感をどのようにバランスさせるべきか。

この問題について、董懐光氏は、デザイナーは作品を通じて自分のファッション観を伝えているが、デザイナーに対する最高の称賛は消費者、市場の作品に対する肯定だと述べた。

「デザイナーにはファッションと市場の間に適切な交差点を見つけることが求められている」と董懐光氏は言う。一部のデザイナーは商業化されたものを作ることは芸術を殺すと思っているかもしれないが、事実はそうではない。「最高のアイデアは商品に表れていないかもしれないが、デザイナーのすべての商品は多かれ少なかれ彼らのデザイン観を伝えていることを認めている」

これに対して、注文会でデザイナーとチャネル業者、代理店との間の争いを見すぎた後、董懐光は「これは私が設計の最初から、多くの考えを自動的に取り除くようにした」という買い手の思考で設計する傾向にある。

ビジネスとアートのバランス問題をどのように処理するかについて、董懐光は非常に「楽観的」で、「市場とデザインの役割の交代こそ、私を成長させ、新しいインスピレーションを見つけ、私を励ましてくれている」と述べた。

　　Elysee YANG

　　デザインはパリに戻って「逸品」になることを堅持している

成都ファッションウィークでは、Elysee YANGは「Devil Look，Angel Heart」をテーマに、デザイナーの楊冠華意は女性悪魔の外見と天使の心の2つの究極の対比を通じて、都会のホワイトカラーの女性ファッションスタイルを披露している。

楊冠華氏によると、まず、Elysee YANGは自分の顧客を一線都市のホワイトカラーやゴールドカラーに位置づけ、経済的に独立し、良い教育を受けており、大部分は海外留学経験があり、「買える」ことは決して敷居ではない。「彼らはとっくに街にあふれたような服やバッグ、そしておしゃれだと思っている自分を標榜することに飽きていた」。彼女はブランドの二線シリーズから始め、今までよりハイエンドな第一線シリーズは、一緒に成長してきた顧客を育成し、大ブランドからブームに戻ってきたと口コミで噂されている新規顧客を育成してきた。

しかし、彼女は決して商業的なデザイナーではないので、デザインセンスのバランスと商業化の間にもいくつかの問題があった。「自分はとても良いビジネス人材ではないと思います」と楊冠華氏は端末店舗を閉鎖し、スタジオを転換することを選択した。それでも、彼女を本当に「解放」させることはなかった。「私はスタジオという運営モデルがあまり好きではありません。それはお客様にも私自身にも『プレッシャー』を感じさせます」と楊冠華氏は設計と販売を別々に運営する考えを持った。

デザインについては、これまで楊冠華は「精品」だけを作る考えを堅持してきた。「作成するには精品設計、デザイナーには純粋な信仰とリラックスした精神状態が必要です」楊冠華氏は記者に、彼女がデザインをするのはまずブランド自身の理念と精神を伝えるためであるため、彼女も彼女を理解する消費者を見つけて製品を購入したいと話した。

そのため、彼女は最近、デザインをパリに再搬入するという重大な決定を下した。「私の作品はデザイン的にヨーロッパ人の審美に合っており、彼らも私の作品を知っている」。

　　WOLFZONE

　　オリジナルデザイナーのデニムブランド南西市場を探る

長年、劉奕群は高品質でオリジナルなデザイナーデニムブランドの構築に力を入れてきた。「現在、中国のデニムブランドは基本的に生産型を中心としており、端末市場では本土のデニムブランドの認知度と競争力はまだ十分ではない。そのため、オリジナルデザインブランドを発展させることは、将来の中国のデニムブランドの発展にとって、責任が大きい」と述べた。

成都ファッションウィークで、WOLFZONEは「ジャングル探検」をテーマにした作品を発表した。ブランドデザイナーの劉奕群氏によると、今季のデザインはジャングルや海の探検テーマを深化させることを目的としている。「この社会は大きなジャングルのようなもので、若者は探索を続ける精神を持たなければならないと思います。そのため、ブランドのデザインにおいても、私はこのテーマを伝えることに力を入れています」。

WOLFZONEが今回発表した作品では、劉奕群は異なる要素を利用して、ブランドの「精神」を伝えている。「今回の発表作品では、私は迷彩で人を代表し、ショーセットの動物、植物園、鳥などは自然を代表し、若者の探検精神を伝えるほか、人と自然が調和して共存しなければならないというテーマも表現した」。

「現在、中国のアパレル生産型産業基地は非常に多いが、真のデザインマスターは多くない」と劉奕群氏は考えている。彭州は石獅子の規模や構造に似たところが多く、今では家紡は彭州で成熟した産業であり、付加価値を高め、家紡にもデザイナーがいることができる」と述べた。

同時に、ブランドの市場開拓では、2014年に南西を主な開拓地とし、劉奕群も「探索」精神を堅持した。「以前はWOLFZONEは広東、広西、遼寧、陝西などの省（自治区）でよく発展していました。現在の協力方式は伝統的な加盟を主としていますが、将来的には加盟者、投資家などと共同で模索し、新たな協力方式を見つけることにも力を入れています」