オリンピックは中国本土のブランドを外に出す

中国ブランドが世界の金メダル獲得北京五輪でよく取り上げられるのは、中国の13億人の消費者、特に中国で増え続ける中産層を狙ったコカ・コーラなどの国際的なビッグブランドだ。しかし、レノボ、李寧、皇朝家204などを含む中国本土のブランドは、中国以外の53億人に製品を売り込んでおり、その中には初めて世界の観客の目に入ったものもある。中国ブランドは欧米ブランドにはない挑戦に直面している：「メイドインチャイナ」は依然として安価な労力と品質が思わしくない商品と結びついており、多くの中国企業はオリンピックを彼らの国も良質な製品を製造できることを証明する機会と見なしている。オリンピックのグローバルパートナーであるレノボは、オリンピックの様々なデバイスに同社のコンピュータをインストールして利益を得ることができるほか、その製品にオリンピックロゴを使用して世界的に広告をする権利も得られる。ナイキやリーボックと競合するスポーツウェアブランドの李寧は、オリンピックの公式スポンサーになるために、より世界的な知名度を持つアディダスに負けた。しかし、オリンピック期間中、中国の体操、射撃などのチームは李寧牌のジャージを着ていた。ナイキやプーマと競合する中国のスニーカーブランド、アンタンも、北京五輪の機運を少しつかんで、最近は選手を利用して広告を大々的に行っている。多くの企業がオリンピックを協賛する機会を得ていないにもかかわらず、一部のブランドは他の方法で参加している。ハイアールは北京五輪に電気製品などの支援を提供しており、同社は海外、特に先進国により多くの製品を販売したいと考えている。皇朝家俬はオリンピック村に10万点の家具を提供した。同社は欧州で顧客を持っているが、他の地域で市場を開拓したいと考えている。青島ビールはオリンピックで各国の飲酒者を誘致することを期待している。すでに長年の海外経験を持ち、初めて世界の視聴者に売り込み攻勢をかけた中国ブランドであれ、すべての企業が直面している挑戦は、消費者が中国と安価を結びつけないようにすることを確保することであることを明確にしている。