NBAのスター推薦運動ブランドブームは同質化の苦境を解決しにくいです。

＜p＞また一年のNBAスター中国ブームが襲ってきた。

大洋のむこうにあるNBAの試合は休場期間で、各国内ブランドの契約選手達は再び海を越えて国内に来ます。

往年のNBAスターの中国行と比べて、これまで国内では安踏、李寧、ピケの3つのブランドの契約選手が順番に出場する局面が現れています。

一部の観点では、NBAのスター中国の銀行は毎年開催され、疲れが見えてきましたが、今年の実際の効果から見ると、スターの行くところはやはり多くのファンといいこと者のフォローを集めています。

この場面が現れて、1つは今年の李寧、反克が配下の2大NBAの総合決勝戦の巨星を派遣しますと関係があります。2つは深層の中でも国内のスポーツブランドがスターの支持戦略の上であることを体現しています。

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＜p＞＜strong＞安踏：ユーティリティの主将技：「姚」ストーリー＜strong＞＜p＞

＜p＞7月2日、アン踏の代弁者で、現在NBAのフェニックス太陽チームの大フォワードであるルイス・スコラさんが、北京では一風変わった夢の足音トレーニング授業を開いて、「バスケットボールは生命である」というテーマの2013中国で活動しています。

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＜p＞厳密には、スコラはNBAではスター級の選手ではないが、国内での知名度は無視できない。

ヒューストンのロケッツと姚明さんが一緒に仕事をしていた時期はNBAが姚明さんを助けて中国市場の最盛期を開いていたから、スコラさんも「愛屋と烏」の中国ファンに受け入れられ、国内で大きな人気を集めました。

今回中国に来たのは、スコラも北京とアモイで二つの駅の活動をしただけで、途中はまだ時間を割いて姚明のチャリティー試合に参加しました。アモイ駅でスコラさんはまずモデルを持って選手と卓球を切磋琢磨しました。

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＜p＞他のスターの中国行と比べると、スコラは日程が短いので、活動は比較的簡単なファン同士の対話です。

これはNBAのスターによる支持戦略を体現しています。スコラも所属するもう一人の契約選手のガネトもアン踏も実用的なスター路線です。この二人はNBAの長年のスターで、国内にも70後と80後のファンがたくさん蓄積されています。このグループは今の消費主力です。

業界が低迷していることを背景に、簡単で目標の明確なスター推薦方式を選び、側面からも市場での正確な位置づけを表明しました。

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＜p＞＜strong＞李寧：巨星を中心に主将技：天下に君臨する＜strong＞＜p＞

＜p＞この中国に来たNBAのスターの中で、一番星の光が輝いているのは李寧の傘下のドワーン？

総優勝の指輪を三つ持っています。今年のチャンピオンのリングを持っています。ウェストも国内ブランドのNBAで一番大きな代弁者になります。

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＜p＞そしてスターによる推薦で、李寧も違ったギャグをした。

李寧会社と契約した後、初めて中国会社の首席ブランド責任者（CBO）を務めたNBA選手になりました。

对此，韦德有自己十分清楚的想法：“关于李宁韦德之道首席品牌官，我所做的事情不仅仅是执行和操作，我还要出主意，要决定我们应该推出什么样的＜a target="_blank" href="//www.sjfzxm.com/"＞服装＜/a＞，什么样的＜a target="_blank" href="//www.sjfzxm.com/"＞鞋＜/a＞子，决定应该是谁来穿这些＜a target="_blank" href="//www.sjfzxm.com/"＞衣服＜/a＞和鞋子，还要弄明白我们的市场在哪里，要怎么进行营销，成果就是现在你们所看到的李宁韦德之道。

これは私と李寧会社は仲間です。私は自分の声を持っています。自分の主張があります。

この仕事は私にとって非常に重要です。自分の個性をデザインとブランドの発展の中に溶け込むことができます。

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＜p＞スーパースターの人気を利用して、李寧はCBOというコートを通して、ファンの目を自分の製品に移すことに成功しました。

一流のスターは自然に一流の市場に位置づけられています。今回の韋徳中国行は8日間で北上して広さを訪れました。

今年のウェストショーのチケットが数十倍以上に炒められても一票が得られない状況で、李寧は焦点を集める目的に成功しました。

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＜p＞＜strong＞ピッカー：主将技を点で全線展開する：千軍踏襲＜strong＞＜p＞

＜p＞一番早い深耕NBA市場の国内ブランドのピケとして、スター推薦においてずっと「オオカミ」の戦術を踏襲しています。所属のスターはあまり大物ではありませんが、分散して出撃する効果はとてもいいです。ここ数年、毎年のNBAチャンピオンチームの中で、いつもピケの所属選手がいます。

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＜p＞そして今年はピッカーも変わってきました。スパーズのトニー・パーカーによって今年の決勝戦での素晴らしい表現によって、ピッカーはついに巨大な市場のアピール力を持つスターの代弁者を獲得しました。

7月2日、ペックは北京で「バスケットボールのために生まれた2013匹のNBAスター中国行」という記者発表会を行いました。

トニー・パーカーさんとトロントの暴龍チームのケル・ロリさんはこの発表会に出席しました。彼らはインディアナの歩行者チームのジョージ・ヒルさんと一緒に北京、アモイ、広州など10の都市を訪れて、今年の第一波となる「ペックNBAスター中国行」を展開します。

また、ピッカーも今年のNBA総優勝のマイアミ熱火隊のショーン・バティール、デンバー金塊隊のジャビル・マッキ、金州勇士チームのカール・蘭デリーを招待して8月末に中国に来て今年の第二波の中国旅行に参加します。

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＜p＞国内3つのブランドの中で、ピッカーのNBAスター中国銀行は人数が一番多く、都市をカバーする最も広い活動であり、その形式も最も多様で、多く開催されているバスケットボールの訓練キャンプでコーチを担当したり、チャリティーの救済活動に参加したり、テレビ局のバスケットボールフェスティバルやサイン会に出席したりします。

市場のアピール力のあるスターから一般的なスターまで、ピッカーは点を持って各線の都市と各年齢の段階のファンを活動に巻き込んでいます。NBAのスターマーケティングにおいて「じゅうたん式」爆撃の典型となります。

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＜p＞＜strong＞スターの代弁は元手を弁償して稼いだのではないです。＜/strong＞＜p＞

＜p＞今年の業界全体が低迷している中で、国内のスポーツ用品業界は依然として巨額の資金を投じてNBAスターに支持してもらい、中国の活動を展開してもらい、外部から見れば少し損をしてもいいという疑いがあります。

しかし事実はそうではない。

ピッカーを例にとって、今年のNBA総合決勝戦の両チームの中で、グラムの代弁者がいます。しかも、みんな驚きのプレーがあります。

眼球を十分に儲けながら、企業も実際の利益を収穫しています。

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＜p＞NBA総合決勝戦の時に、バスケットボールのスター2人が代弁した靴は国内での販売価格は全部500元を超えましたが、多くの店で品切れ状態にあります。

ピケ会長の許景南さんによると、パーカーとバジルのサイン入りの靴はその半分以上の店で売り切れています。各ディーラーは注文書を補充しています。

今私たちの注文はもう9月になりました。その時には私たちの新しいシーズンのNBAスターの軍靴も発売されます。

許景南さんによると、今は40万足のバスケットシューズが控えています。

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＜p＞スポーツマーケティングの専門家で、北京の肝心な道スポーツコンサルティング有限会社の張慶CEOは、各ブランドがNBAのスターにサインしたいのはバスケットボールが主流のスポーツなので、「どのブランドもスポーツの主流市場に入りたいなら、バスケットボールやサッカーなどの主要な流れに接近しなければならないが、NBAのスターはバスケットボールの中の‘塔尖’であり、彼らの名声と関心度は確かにブランドに価値がある」と述べました。

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＜p＞同時に、張慶氏によると、国内ブランドは現在大きな問題があるのは製品の「同質化」であり、これはいかなるスターに署名しても解決できるものではない。

この方面の国内のブランドはナイキ、アディダスなどの国際的な大きいブランドに学ばなければならなくて、スターを契約することをきっかけにして、強力に各自の製品、サービスと理念を昇格させて、NBAの球技界のスターをギャグにするだけではありません。

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