中国企業宇宙飛行マーケティングサミットフォーラム広州開催

雑誌編集長の段伝敏_創維ブランド総監督の沈健_はこのほど、「新マーケティング」雑誌、ピッカーグループが主催する中国企業宇宙航空マーケティングサミットフォーラムが広州白雲国際会議センターで開催され、来場者は次々に中国の宇宙飛行マーケティングに自分の意見を述べ、宇宙事業と中国企業の関連と発展を探求した。

以下为现场实录：　　嘉宾：匹克集团总经理许志华，太度体育总裁朱小明，新营销杂志主编段传敏，创维集团品牌总监、新闻发言人沈健　　主持人：黄莉，《新营销》杂志特约主持人　　主持人：大家好，这里是中国企业航天营销高峰论坛现场，今天邀请各位老总专家，借匹克续签中国航天事业合作伙伴发布会的机会，大家畅所欲言，共同探讨航天营销该怎样做得更好；匹克的许总经理今天也在现场，首先祝贺您这么青年就获得了“福建省优秀青年企业家”荣誉称号，请问许总，匹克一直在精心打造“国内篮球装备第一品牌”的专业形象，还请了世界知名篮球运动员、NBA火箭队巴蒂尔代言，每年都做大量专业活动和赛事的赞助，这些对匹克品牌篮球运动形象的拉动已经十分巨大，还有必要与中国航天事业合作吗？

許志華：05年に中国の宇宙飛行と縁があると同時にブランドの国際化戦略をスタートさせました。そのために足が長くて速い発展を遂げました。国際と国内外で良好なブランドイメージと名声度を確立しました。

05年の宇宙飛行事業パートナーの契約はピコのエンジンで、以来ピケは高速道路に入った。

第一に、数年前かそれとも未来の数十年前かに関わらず、中国の宇宙飛行はずっと国民の夢と関心の一つの事業であると信じています。

第二に、私たちピッカー国際市場の開拓の中で、多くの海外パートナーは中国を知らないです。彼らは万里の長城などの伝統的なものしか知らないかもしれません。彼らは今からゆっくりと中国の宇宙飛行事業を理解し始めました。特に神五、神六の打ち上げ成功と神気の発射、国際市場の多くの国際友人も中国のハイテク事業に目を光らせています。

第三に、宇宙飛行事業という国の人々の「夢、激情、高関心度」に触れて、国内と海外で高い露出度を得て、効果的に私達の企業を宣伝しました。

第四に、いくつかの宇宙科学技術の技術と概念を転化することによって、私達の運動靴の製品の製作に運用されています。NBA選手はスニーカーに対する要求が非常に高いです。

これは国際国内の双方向の推進と牽引と言えます。続いて、創維グループのブランド総監督、報道官の沈健さんによって、創維と中国の宇宙飛行協力の過程について話をさせていただきます。

沈健：創維は神五発射時、つまり楊立偉が初めて天に昇る時に、創維の安防モニターはすでに酒泉発射センターの各種場所に入りました。発射基地全体の安全状況を監視しています。私達の協力はまず中国の宇宙飛行事業から創維製品を選択して、厳しい要求の下の製品に協力しています。

07年4月、中国宇宙基金と提携し、「中国宇宙事業パートナー」に指定された製品を授与されました。

創維は香港上場会社として、中国の宇宙飛行事業と一年間協力して、中国の宇宙飛行という強大なブランドの推進のもとで、私達は20年来の最高の経済効果と業績を獲得しました。

この中で、中国の宇宙飛行ブランドと精神の推進作用は巨大だと思います。

ここで中国宇宙基金会に真摯な感謝を表したいです。ありがとうございます。

私たちも当初はいくつかの点をまとめました。一つは製品です。その後のカラーテレビ、セキュリティ、携帯電話は宇宙飛行の使用範囲に入ります。まず製品の利用性から協力します。

その次に、中国の宇宙飛行は私達の中国の最も先端のを代表して、中国人の顔を代表したと言えることができて、宇宙飛行のあのような粘り強くて、刻苦奮闘する精神と維の発展の過程は非常に似ています。

私達は中国の宇宙飛行の精神を学んで、非常に困難な情況の下で、きわめて厳しい競争の環境の下で、私達は一歩ずつ今日まで歩いて、私達は今すでに20年の歳月を過ぎました。

だから、この中には精神も含まれています。文化は激励されています。この中には多くの一致があると思います。

それから、私達は宇宙飛行を取得してから、一連の普及をしました。私達が撮った宇宙飛行の広告を含めて、宇宙飛行神話と科学技術を融合させました。

あなたたちは提携を通じて、去年最高の販売実績を創造しました。この点において、現場には多くのピケディーラーの代表がいます。

現場のディーラーの代表をお願いします。ピケの国際化を通じて、中国の宇宙飛行事業と提携してから、販売店の販売量と販売エリアの牽引になります。ブランドのレベルアップ、代理ブランドの自信はどのような影響がありますか？

ピコ華南区の総経理の占冠世さんに紹介してもらいたいです。

占冠世：こんにちは。

05年にスペースシャトル事業と縁を結んだ後、私達の売り上げの伸びはすでに連続して長年業界の前列に並んでいます。宇宙飛行事業のパートナーは本当に肝心な時に体現しています。当時の神六の打ち上げかもしれません。嫦娥の打ち上げは未来の神七の発射を含めています。

その時、私達のピッカーは私達の端末で、大胆に私達の消費者に“中国の宇宙飛行事業のパートナー”だと教えてくれます。これは業界に特有で、あらゆる業界の他のブランドはこの肝心な時に中国の10数億の民衆に見せられません。

だから、私達の地域では、中国の宇宙飛行に重大な事件があるたびに、私達は強力に協力パートナーの情報を押して、消費者にもっと深く私達のグラムを認識させて、更に私達の製品を理解してもらいます。

特に重要な事件が発生した時、私達の販売量はいつもの少なくとも1.5倍です。

通訳：二人のマーケティング専門家が座っています。その中の一つは私達の主催者である『新マーケティング』雑誌社です。段編集長に頼んで、先ほど二人の企業家と宇宙飛行事業の協力、そしてディーラーたちは事件の中で、市場の先端に直接の体得があります。彼らのマーケティングについてコメントしてください。

段伝敏：晋江に行ったことがありますが、福建の企業に対して報道されました。福建の企業は勉学に励む精神があると感じました。

数年の発展を経て、福建の企業はもっと多くのブランドの追求が現れていることを発見しました。

05年から加速発展を始めました。確かに変化も大きくて、中国の消費者の環境からお話したいです。このような協賛はなぜ中国で上下に大きな反響を引き起こしましたか？これは中国の消費者の特殊な心理構造または心理的な行為と関連があります。同じ広告です。欧米では代理人を招いてテレビ局に広告を出すかもしれません。これは広告です。あるいは象徴的な事件、例えば中国のオリンピック、宇宙飛行、彼らは普通とは違った情熱を爆発させて、異常な人気を集めます。

このような消費心理は研究に値します。数年前に福建省で取材した時、なぜ広告にメディアを加えて、イメージキャラクターを加えると、こんなに多くの成功した企業が誕生できます。ディーラーはこのように依存しています。消費者もこのように依存しています。これは密接に関連しています。中国の多くの企業も西洋企業とは違った道の奥秘を踏み出せることができます。中国の特殊な消費群体、巨大な市場、これは重要なブランドです。ディーラーに関わらず、消費者の共通の感情、企業のブランドエネルギーとこのように1種の共通の感情を奮い立たせることができて、これは重要な成功のありかです。

第二に、マーケティングの第二のレベルでは、共通の感情に基づいて、企業のユニークな個性を発掘し、一般的な感情であり、企業の個性と連絡できない場合は、大きな問題をもたらします。ピケは科学技術を研究しています。科学技術的な製品で、この関連性が強いです。企業、企業精神の持続的な発展を含めて、これらの企業の特性は強く関連しています。

第三に、どのように独特な感情を、私たちの制度を通じて、私たちの行為は、企業のコンセンサス、企業行動の指針になります。企業の理念から行動基準、さらには具体的な思想まで、これは比較的難しいです。

主：蒙牛はオリンピックに負けましたが、相手を勝ち取りました。中央の5セットの都市の間で、どのように自分を勝者になれるか、どのように事件を使うか、実際には、私達の多くの企業がマーケティングに力を入れています。

　　朱小明：作为普通的公民，感谢匹克，蒙牛，创维这些企业为航天事业作出的贡献，今天匹克与航天基金会续签，我觉得有三个方面的延续，第一，爱心和责任的延续，今天是7月8号，一个月之后就是奥运会，6月中旬的时候匹克签约微笑北京，为四万个北京志愿者提供装备，匹克也是赞助了08年奥运关联的这一个事件，另外，许总在中央二套的春暖07，5月15号的许总去了成都，匹克是一个越来越有责任心的企业，非常难能可贵，这是一个企业成为社会公民最关键的一步，他愿意承担责任，无论是为奥运，无论是为灾区，无论是为航天，他愿意承担作为一个企业的社会责任，所以我说是爱心和责任的延续，这是一个企业最关键的品质，匹克值得赞扬。

第二に、無限の可能性の継続です。ピケの広告スローガンは：私はできます。無限の可能性があります。宇宙技術も無限の可能性があります。蒙牛のスローガンは蒙牛がロケットを飛び出すスピードです。

ピケも同じです。ピケはきっとスポーツ界の蒙牛になります。05年11月にピケはヒューストンロケットチームと契約しました。06年9月にバティルと契約しました。07年11月にNBAと契約しました。これは歴歴としています。

バティルさんはロケット団の古いダフ屋です。彼は出場回数が一番多いと言われています。靴は彼の非常に重要な装備です。

私たちはNBAに加入した時に、この靴の品質は、李寧、安踏はまだなくて、巴蒂爾の靴は初めてNBAに加入しました。NBAはこの靴の品質にとても満足しています。

だからピッカーを