アジア人観光客の購買力が欧州のぜいたく品消費に主な貢献

今年に入ってからぜいたく品ショッピングブームが巻き起こっているが、この旋風をもたらしているのはエスカレートしている欧州債務危機。これを受けて、ユーロは大幅に下落した。ユーロ圏の人々にとっては朗報ではないが、見方を変えれば、上記の状況は同じ多くの人民元でより多くのものを購入できることを意味しているブランド服。

　　アジア人観光客、欧州のぜいたく品収入6割に貢献

　　外国購入者受益為替レートの変化

銀行が大量に倒産したり、労働者が大量に失業したり、国が赤字になったりするなど、欧州の債務危機は色あせているが、贅沢品がますます安くなり、特に流行を求めるアジアのバイヤーにとっては、確かにもう一つのメリットがある。

アビエ・アリガダはフィリピンの首都マニラ出身で、航空会社のトレーニングマネージャーだった。ヨーロッパ旅行での最大の収穫は、1475ユーロで念願のChloeハンドバッグを手に入れたことだ。以前は、このバッグを買うには少なくとも1600ユーロ以上かかりました。

同じような良いことは、シンガポールの主婦ElaineChuaさんにも起こりました。彼女はパリに4日間旅行し、1500シンガポールドル（約7433元）を節約してChanel（シャネル）の定番ショルダーバッグを手に入れました。ヨーロッパ往復の航空券を節約したのと同じです。

では、ヨーロッパの専門店とアジアの専門店のブランドバッグの価格差はいったいいくらですか。ルイ・ヴィトン（微博）を例に、フランス・パリのLV財務責任者Jean-JackesGuiony氏によると、今年第1四半期、LVの同バッグのフランス専門店と中国専門店の価格差は47%に達した。つまり、1つのバッグが中国で1万元売れば、パリでは6800元にしかならない。

これはすべてユーロのアジア諸国通貨に対する切り下げに帰結している。データによると、過去1年間でフィリピンペソはユーロに対して累計19%上昇し、人民元とバーツはユーロに対してそれぞれ累計17%、12%上昇した。購買力が上昇しているだけに、観光地としての欧州の魅力はますます大きくなり、フィリピンの首都マニラを例にとると、今年第1四半期に欧州への旅行予約量は30%も急増した。

もちろん、贅沢品ブームはアジア人観光客の狂った購買力のおかげだ。HSBCの報告書によると、アジア人観光客の製品購入総額は欧州全体のぜいたく品収入の35%~ 60%を占めている。今年第1四半期、中国人観光客が欧州で購入した免税品の総額は前年同期比69%上昇した。

「景気減速と債務負担がユーロの対アジア通貨切り下げを推進する」と、みずほ銀行資産管理国際固収責任者のAkiraTakei氏は「為替相場の優位性は欧州観光業やアジアの買い物客に有利になる」と述べた。

Aligada氏は「為替相場の変化で私たちは大金をもうけた」と心から感嘆した。

　ぜいたく品株は今年好調に推移している

ブランドのハンドバッグや時計、アパレルの購入に熱心でないなら、高級品株に注目するのはいい選択かもしれません。

ジェーニャ（ErmenegildoZegna）、イタリアの高級品アパレル企業が、市場に「せっぱつまった」攻勢をかけている。宣伝方法には、旅行会社と協力して、観光客がヨーロッパのブランド直販ショッピングセンター（Outlets）の位置を知っていることを確保することが含まれています。同社の最高経営責任者は先月、同社の2012年の収益は10%増加する可能性があり、将来的には多言語対応の従業員が増加する可能性があると述べた。

他の2つの高級品会社プラダとグッチもこのショッピングブームを楽しんでいる。プラダCEOPatrizio-Bertelliは、ユーロが弱い状態が続く場合、欧州で10%の値上げを検討する可能性があると述べていた。観光ブームに後押しされ、グッチの今年第1四半期の収入は15%増加した。

記者の統計によると、今年に入ってから、ぜいたく品の株価は基準指数を上回ることが多かった。ニューヨークで発売されたグッチは累計81%（同期間のスタンダード72ポイント）上昇した。パリで発売されたLVMHは10%（ランニング勝ちCAC 6ポイント）上昇した。中国・香港で発売されたプラダは45%（ハンセン38ポイント）上昇した。統計によると、ブルームバーグぜいたく品指数の年内上昇幅は16%だった。