「SPAモード」モデルのアパレル業界の転換

中国初の「ファストファッションブランド重点建設モデル基地」花落阿仕頓男装チェーン。工業・情報化部は昨日北京で「中国ファストファッションブランド重点建設モデル基地」の授与式及びニュース発表会。

紳士服は国内アパレル業界の大細分化市場である。アシュトンを代表とするSPA（自社ブランドアパレル専門小売業者）モデルは、ここ数年急速に包囲を突破し、生産製造を主とする中国のアパレル業界で異軍を起こしている。

2003年に創設されたアシュトン男装チェーンは長年の丹念な経営を経て、江蘇省のアパレル産業の自主ブランドの転換とグレードアップの態勢の生き生きとした縮図となった。2005年、阿仕頓は全国の同業業界で率先して「都市レジャー」の新概念を打ち出し、全力で中国都市レジャー紳士服の第一ブランドを構築した。同社のGONG政董事長によると、阿仕頓男装は「快」で勝つSPAモデルを採用している。つまり、自社ブランドのアパレル専門小売業者は、統一的な商品企画の下でグループの受注生産を採用してコストのリードを得る一方で、代理制を廃止し、情報化管理と直営管理の方式で本社から直接端末販売に配送し、中間段階は何もなく、商品価格の絶対的な優位性を確保した。ブランド運営、商品企画から生産、小売までを通じて会社統一的に制御する一体化運営モデルは、さまざまな中間段階を減らし、「ファッション、超価値、多金」のマーケティング理念を実現する。2011年、阿仕頓は再び「ブランド中国金譜賞男装業界十大ブランド」を連続し、「江蘇省服装（家紡）自主ブランド30強企業」などの称号を獲得した。

業界関係者によると、アシュトンのファストファッション発展モデルは、気まぐれな発展環境に対応する際に、自発的に革新し、自発的に選択し、江蘇紡績服装のモデルチェンジとグレードアップのために模範的な役割を果たしたという。

アシュトンは小売モデルを最適化し続け、2015年までに2000店舗、2020年には5000店舗を超える計画だという。