ルイ・ヴィトンがパリのファッションショーを360度中継

　　ルイ・ヴィトンのFacebookオンラインでパリファッションショーを360度中継

新メディアの発展速度がますます速くなるのを見て、贅沢ブランドが次々と動き始め、Burberry（微博）、LouisVuitton（微博）、Gucci（微博）などのトップブランドがこの陣営の先駆者だ。このような時差ボケのない展示を世界同時配信することで、高級ファッションが尊くならなくなると、新メディアを見る人もいるが。しかし、今の経済が一般的に低迷している中で、最大限に利益を得ることが王道だと考える人が多い。新メディアが提供する相互作用性は、ネットユーザーのエネルギーを増幅し、彼らが言いたいことを言い、情報を共有できるようにする。今日のファッション業界では、一線都市を選んで旗艦店を開くだけでは足りない。デジタルマーケティングに代表されるマルチチャネル戦争は、贅沢ブランドが市場シェアを争う究極の戦いとなった。

デジタル勢力はファッション業界の生態を変え、従来の既定の考え方を打破し、ファッション近ごろは頻繁に動きが見られる。ロンドンファッションウィークのBurberry ProsomやミラノファッションウィークのGucciが「海外と時差ゼロでオンラインでショーを見て、まるでショーのゲストを前に見ているようだ」とネット上でやり取りしたのに続き、圧巻のパリファッションウィークでもLouis Vuittonがオンラインショーのアレイに加わった。世界同時中継は10月6日午後2時半、つまり台湾時間は夜8時半です。

しかし、竜頭のボスは偽物ではなく、もっと堪能したいと思って、ショーが終わってから数時間以内に登場！

Louis Vuittonは最初にFacebookで先河を中継し、さらに52台のカメラで360度全視野視聴モードを作り、左に曲がって右に曲がって、行くと言ったら止まる。さらに人間的なのは、パソコンの前にいなくてもiPhone（携帯電話でインターネットを利用）やiPadで視聴できることです。FBの360度中継時間はショー後の午後8時、つまり台湾時間の午前2時ちょうど。

パリ、ミラノ、ニューヨークなどのファッションの大都市にショーを見に行くのは、ファッション編集者や富豪の貴婦人の特許だと思ってはいけない。今では蓮の花の指が軽くさえあれば、完全なに服を着せるショー、もしあなたがLVファンであれば、Facebookを通じて高見を発表し、Marc Jacobsにそのバッグが一番好きだと反応することもできます。{page_break}

景気が春になったばかりで、各逸品は積極的に拡大するだけでなく、ネットにも頭を働かせている。LV、シャネル、Alexander McQueen、Burberryなどの一線の逸品は、それぞれフェイスブック、iPhone、twitter、ファッションサイトなどの多元ネットワークプラットフォームが2010年春夏の新装を発表し、ネットユーザーはインタラクティブプラットフォームを通じて高見を発表することもでき、ファッション圏の「ネットワーク民生フォーラム」はすでに形成されている。

政治家がFacebook、波乗り、ブログで相互作用の仕組みを構築し、有権者と直接コミュニケーションを取り、世論を形成することは珍しくない。今では高級ファッションの逸品もネット掲示板を設置し、ネットユーザーの意見に耳を傾けている。10月7日に登場するLV春夏の新作ショーは、Facebookに同時登場する。わずか2カ月で60万人のネットユーザーがLVのフェイスブックに加入し、大仲間が躍起になっているという。当日、フェイスブックを通じてコメントを発表するのを待っていると、良いことも悪いことも、Facebookに原文で表示される。

LVはFacebookラックでインタラクティブプラットフォームを設計することは、これまでの逸品はファッションメディアとVIPに直面するだけだったが、今では多くの庶民のネットユーザーに直面し、最も直接的で真実な声に耳を傾ける必要がある。これはデザインディレクターのMarc Jacobsにとって、厳しい試練になるだろう。強い心臓がなければ、耐えられないだろう。しかし、台湾LVは少しも心配せず、「敢当」ブランド品ああ、気品が必要だ！」応答します。

シャネルも弱音を吐かず、前シーズンからiPhoneと協力してファッションショーを発表しており、ユーザーはさらに服の詳細やバックグラウンドに直撃する即席シーンなどを見ることができ、今年も例外ではなく、2010年春夏の新装の実況をiPhoneで生中継する。ファッションマスターのアマニ、Burberry氏は、2010年春夏ショーの内容をウェブサイトで同時放送することを選んだ。アマニ氏は「ネットは貴賤貧富の区別なく民主的なフォーラムで、誰もが1列目に座っているスーパーVIPで、ショー全体をはっきり見ることができる」と話した。

Alexander McQueenはTwitterファンで、現在の仕事の気持ちや進度をファンに報告することが固定されており、10月6日当日に公式サイトで初めてファッションショーの内容を同時配信することをTwitterで発表している。

ネットを通じてショーを見るほか、多くの逸品はネット通販の仮想売り場に進出し、さまざまな特典を提供し、ネットの発表潜在力を見ている。LVがインターネット市場を積極的に開発しているように、米国LVの公式サイトでは先日、Twitter族のTotally Monogramバッグの購入を受け付け、消費者はTwitterを通じて店員にすべての質問をすることができ、まるで店の前で探しているようだ。

Burberryはこのほど、2010年春夏のウインドブレーカー2機種を公式サイトで先行発売し、実通路の発売時期よりも半年早い。Roberto Cavalliも11月に仮想売り場を設立し、上位500人のお客様にバッグをプレゼントすることができます。