李寧は「10年の最高の国際化企業」を獲得して国際ブランドを作ります。

李寧が今回の「10年ベスト国際企業」の賞を獲得できたのは、ちょっと意外です。ファーウェイのように半分以上の海外販売（李寧の海外売上高は2009年に総売上高の1%だけを占めています）もなければ、連想、TCLのようなものもありません。

最近二年間、李寧の国際化の歩みは加速し始めました。

2008年にアメリカのポートランドで中国のスポーツブランドの第一のグローバルデザインセンターを設立しました。

今年の初めに李寧はアメリカで初めて専門店を開きました。会社が開発したバスケットボールとバドミントンと中国カンフーのシリーズ商品を販売します。

昨年、李寧はバドミントンブランドの凱勝を買収した後、東南アジア市場に進出し始めました。シンガポールと香港に数十の専門店を設立して、バドミントン服装、靴類、バドミントン器材を販売しています。

今年7月、李寧eBay海外ネット店が正式にオープンしました。まずeBayオーストラリア駅とイギリス駅に登録します。

実は1999年に、李寧は国際化の試みを行ったことがあります。1999年8月に、李寧は初めてドイツミュンヘンで開催されたISPOスポーツ用品博覧会に参加しました。目的の一つは海外のディーラーと接触して、ヨーロッパ市場を攻略することです。

2001年に、李寧初の海外ブランドイメージショップがスペインにオープンしました。

李寧会社が一心に製品を全世界に売る時、安踏、361などの本土のスポーツ用品企業は急速に発展して、ナイキ、アディダスなどの国際ブランドも中国で力を入れ始めて、強い勢いで第一線の都市を占領します。

李寧は市場一の位置を失った。

前後挟撃の状況下で、李寧は直ちに方向を調整し、国内市場に再び焦点を当てる。

2004年、李寧は戦略計画を新たに制定しました。2005年から2008年まで、国内市場に専念し、本土市場の内外挟撃の中で包囲を突破するよう努力します。2009~2013年は国際化準備段階で、国際化能力の強化に専念します。2014~2018年は全面的な国際化段階です。

「李寧会社は世界トップ5のスポーツブランド会社になると予想されています。国際市場のシェアは全体の販売の20%以上を占めます。」

李寧会社のCEO、張志勇氏は言う。

この目標を達成するために、寧々会社は内から外への国際化路線を歩みます。つまり、本格的に国際市場に向かう前にまず自分の能力の国際化を実現して、革新能力とブランドのマーケティング能力を高めます。

アメリカのポートランドに研究開発センターがあるほか、李寧は香港に服装研究開発センターがあります。北京にスポーツ科学研究センターがあります。

これらの研究センターの設立によって、李寧の製品は設計から技術まで、例えば、生地の通気性、靴の弾力性などは国際水準に達しました。

李寧は国際的な人材をたくさん引きつけました。

李寧はセットを作りました。ほとんど全部世界500強から掘り出された管理層の一番上のチームです。

国際的なマーケティングにおいて、李寧会社はより高いレベルで活躍し、注目を集めています。

李寧の代弁者はずっと国際スポーツスターで、その中に大鮫オニールを含めて、26回の世界記録を破ったロシアの女性選手イシンバイェワなどです。

李寧はスペインとアルゼンチン国家バスケットボールチームのパートナーです。2008年オリンピックスペインとスウェーデン代表団のパートナーです。プロテニス選手連盟（ATP）も李寧の長期的なパートナーです。

どのような企業も国際化の過程では越えられない問題の一つは、どうやって違うブランドイメージを作るかということです。李寧の答えは東方の特色です。

今年、李寧会社はブランドのリフォームを行いました。「鋭敏、バランス、スタミナ、精確」を自分のブランドの特徴として、張志勇さんは言いました。「これらは誰も私達の手から持っていけないものです。李寧ブランドと他の国際ブランドとの明確な違いもできます。」

具体的には製品レベルにおいて、李寧製品の設計はグローバル化の基準に合致しており、世界的な流行要素と緊密に関連しているが、同時に中国の特色もあり、東方のスポーツ精神を体現している。

例えば、工業デザイン大賞を受賞した「半坂」靴は中国の半坂陶器からインスピレーションを受けました。イシンバイェイのために作られた専門のスニーカーと服装はアメリカのデザイナーの考え方を尊重すると同時に、国内のデザイナーが提案した風呂火の再生を代表する鳳凰の図案を採用しました。

国際的な視点で李寧ブランドそのものの東洋的な内包を掘り起こすために、昨年から李寧は続々と大陸、香港、アメリカのデザイナーの輪訓計画を展開してきた。

李寧の国際化について、レノボ取締役会の柳伝志会長は「道を出るのは非常に難しい。

しかし、国際的な道はもっと広いです。」

李寧にとって、このすべては始まったばかりです。