アディダスの李冠儀副社長がespritをリードして3つの憶測を呼んでいる

かつての大物Espritの業績は次々と崩れていった。先ごろ、思捷環球は招待を発表したアディダス新中国区総裁には副総裁及び中国北方区総経理の李冠儀（hollyli）氏が就任した。アディダス北区を率いていましたビジネス7億元から33億元までの新たな門戸が期待されているが、彼女のスポーツブランドの運用経験、Esprit塩漬け魚をひっくり返すことができますか？

1予想する

ブランドの再生

親民の高管はどのくらい凝集力がありますか。

業績が惨憺たるもので、店舗が縮小し、Espritがブランドを立て直すことができるかどうかは死活問題だ。思捷環球はアディダスの現副総裁の李冠儀氏をEsprit中国区の新たな門番に招待し、ブランドを立て直す第一歩を踏み出した。

李冠儀は2003年にアディダスチームに入り、2年後に北方地域ディレクターに昇格した。2007年にグループ中国最高指導者の称号を獲得した。彼女が率いるアディダス北方区もCRF機関によって評価された中国の2007-2008年度最優秀雇用者の称号を獲得した。これは李冠儀の「親民」のリーダー像を示しており、これはまさに上層部の激動のEspritが切実に必要としているものである。

2008年にケイ李源が去った後、思捷環球上層部は頻繁に家出した。昨年末、Espritに8年間勤務した元中国区社長の沈文鋒氏も退職を発表した。業界関係者によると、Espritは中国市場に精通し、チームの凝集力を持つ人物を必要としており、李冠儀のブランド再生を選ぶのが適切だという。

対外経済貿易大学ぜいたく品研究センターの周婷執行主任は、李冠儀がいかに早くEspritに溶け込むかは、Espritと李冠儀の前に置かれている最も重要な問題だと述べた。もし李冠儀と「新集団」の擦り合わせ期間が長すぎると、危難にさらされているEspritに再び痛手を与えるに違いない。

Espritはこのほど、今後4年間で185億香港ドルを投入してEspritブランドを救うと発表した。今年10月、EspritはブラジルのスーパーモデルGiseleBündchen（ジゼル？ボンジン）とブランドの代弁者と契約し、今季の新製品をリードして演じた。看板をしっかり打つのはEspritの慣用的なブランド戦略だ。

2推測

大挙して拡張する.

塩漬け魚は寝返りを打ったのか、それとももっと惨めに負けたのか。

思捷環球は壮大な拡張計画を発表し、今後5年間で中国大陸部市場での売上高は倍増し、運営販売拠点は既存の1000カ所から約1900カ所に増加する。

ブランドが損なわれ、中国区の成長が未知数の時、急速に拡大し、大挙して完勝するかもしれないし、さらに惨めになるかもしれない。

このような膨大な出店数に直面して、関係者によると、フランチャイズ加盟を強化することは、Espritが将来的に中国で拡大する戦略的調整かもしれないという。これにより、企業の資金圧力を軽減するだけでなく、ブランドを迅速に全国市場に展開することができます。

周婷氏によると、Espritは小売と加盟の2つの経営モデルを続けていく可能性が高いという。5年間で900店増加するのは、企業にとって試練だ。フランチャイズ加盟に力を入れることで、企業の圧力を効果的に分担することができる。

また、アディダスでのキャリアは、フランチャイズの流通ルートに豊富な経験を持つようになった。そうすれば、Espritの加盟の道はよりスムーズになるだろう。

思捷環球の業績報告によると、2010-2011年度、Espritの中国地区での売上高は、前年の7.93億香港ドルから26.75億香港ドルに急成長し、グループ第2位の販売市場となった。

これについて周婷氏は、Espritが発展の重点を中国に置くのは非常に賢明だと述べた。ここ数年、中国はファストファッションブランドの分食の主要な戦場となっている。彼女は、Espritが市場競争を回避するために、その拡張は二三線都市に集中する可能性が高く、特筆すべきは、李冠儀の加入はEspritの北方市場での発展にも便利な条件を提供していると予測している。{page_break}

3予想

設計理念

スポーツカジュアルですか、それともファッション化ですか。

1つのブランドの起死回生は、優れた管理人材の誘致、発展ルートの拡大などだけでは十分ではなく、商品の設計水準を高めてこそ、消費者の愛顧を得ることができる。完璧なデザインこそブランドのコア競争力です。

「Espritのデザインは10年前にとどまっているようです。その服には今のファッション要素やトレンド記号は何も見えません」ある消費者は仕方なく表示した。

中国の服飾コーディネーターの職業教育の第一人者である派尚服装コーディネート学院の康藍心院長は、革新的なデザインはEspritの未来の改革の重点であり、デザイナーもその成否の鍵であると述べた。今のEspritの服は特徴がないと言っても過言ではなく、かつて誇りに思っていた品質もブランドの業績によって大きく落ち込んでいる。大げさに言えば、今のEspritは凡人の服装と比べても競争する実力がない。

アディダスはある日本のマーケティングブランドと手を携えて、ファッションセンスの高いスニーカーをデザインしたことがある。李冠儀は今回の「国境を越えた協力」のすべての過程を目撃した。この成功の経験はEspritで続くのだろうか。

調査によると、李冠儀はアディダスに勤務していた11年間、管理職を務めていた。彼女はマコーリー大学で商工管理修士を取得し、よく知られていたが、修士号を取得する前に、すでにアパレルデザインの学士号を取得していた。中国市場の正確な把握とアパレルデザインの専門知識を結合することに対して、Espritの未来のデザインの道はもっとスポーツカジュアルになるか、それとももっとファッションになるのだろうか。上記の予想について、私たちは目をこすって待ちます。