アディダスはスポーツファッションを仕事のポイントに取り入れている

2011年3月18日、アディダスは「Alladias」（「オールインクルーシブ」）という最新のグローバルをスタートさせたことが13日、明らかになったブランド普及活動。アディダスが傘下の3つのシリーズをそろえるのは史上初めて。スポーツ表現シリーズ（adidasSportPerformance）、スポーツクラシックシリーズ（adidasOriginals）、スポーツファッションシリーズ（NEO、Y-3、SLVR）で、アディダスは今回の発表会で新たなシリーズを発表した代弁者、リー・ビンビン、イーソン・チャン、Angelababyなどのファッション関係者を含む。

　　アディダスグループ大中華区の高嘉礼董事長（ColinCurrie）はメディアの取材に対し、中国は非常に特殊な市場であり、国民のスポーツ参加率は欧米よりずっと低いが、ファッション面では参加意欲が高いと述べた。そのため、アディダスは中国でスポーツファッションを仕事の重点に入れることにした。これも彼らが代弁者から上記の調整をした理由でもある。これに伴い、アディダス「NEO」が誕生し、プロスポーツ用品シリーズとは異なり、NEOシリーズは生活ファッション分野に参入した。そしてNEOはミッドレンジ市場を位置づけ、内陸部の中小都市の消費者にぴったりだ。

高嘉礼氏によると、アディダスは今後3年間で中国に2500店をオープンする計画で、そのほとんどが中国の3、4線都市に分布するという。アディダスと同様、ナイキも3、4線都市をどのように開拓するかを研究している。ナイキであれアディダスであれ、中国のより広い三線以下の都市では、まだ空白の場所が少なくない。彼らはよく知っていて、そこはずっと李寧、安踏などの本土のスポーツブランドの天下だった。

壱尚コンサルティングによると、アディダスの新しい「ALLADIDAS」ブランドプロモーション活動とその大中華区取締役社長の高礼嘉氏の言葉からも分かるように、アディダスの中国市場と中国消費者の消費選好に対する熟知度は一斑あり、確かに、米国など欧州先進国とは異なり、中国の全国民スポーツの推進度と国民の参加度はいずれも低いレベルに維持されている。これまでアディダスは製品やブランドイメージの普及において運動要素や運動精神を強調しすぎており、ファッション要素への投入度は低かったが、実際にはますます多くの国際ファッションブランドが中国市場に進出するにつれて、中国人のファッションへの関心と参加度も上昇し、中国の広い3、四線都市の消費者のファッション意識も目覚めるようになり、アディダスはこの市場の信号を鋭敏に捉え、市場の需要に緊密に追随してその製品開発戦略とブランド伝播戦略を調整することができ、製品の個性化を維持し、すでに製品の同質化競争の紅海に陥っている中国本土のブランドの参考と思考に値する。