中国のぜいたく品の販売が伸びているのは贅沢品の販売が伸びています。

面白いことに、中国では

30万元以上を使って花瓶を買い、10万元以上を使って買います。

最近、記者はChanel上海の専門店から4月1日からシャネルの腕時計の値上げがあると聞きましたが、値上がり幅は明らかにされていません。

関係者によると、CHANELのジュエリー腕時計シリーズは7%前後の伸びを見せているほか、CHANELの手提げバッグも5～18%値上がりし、手提げバッグの一部は20%も値上がりしているという。

これに先立ち、深センのルイ・ヴィトン（LV）旗艦店も3月1日から全線で値上げしており、関係者によると、「全国平均の上げ幅は5%前後で、一部の商品の上げ幅は平均の上げ幅よりやや高い」という。

それでも、LouisVuitton（以下、LVという）、CHANEL、GUCCIといった一線ブランドの売上は下がらず、逆に上昇した。

伸び率が高い

高級品業界の中国での急速な発展はすでに争わない事実であり、間接的に巨大なステルス社会の財産の存在を明らかにし、同時に中国の現在の財産と収入の不平等現象を激化させ、また別の角度から中国人がもたらした「貴族身分」に対する盲目的な追求と憧れを実証しました。

先日、あるデパートのロビーにあるブランドがたくさんのお客さんの目を集めました。

記者はこれは新品の紹介ではなく、会員のシングルデーの消費者チャンピオンの記録だと気づきました。

一人の会員は当日の消費で12.3517万元のトップを占めていますが、残りの毎日の販売記録も万元以下です。

報道によると、広州の高級品百貨店の麗柏広場は開業以来、その年間の買い物消費総額の上位10名の貴賓の消費総額は毎年100万元に達し、購買力は非常に驚異的だ。

世界高級品協会の中国首席運営官の欧陽坤さんは記者に対し、「ぜいたく品は基本的に毎年値上げします。去年は小幅で、今年は上げ幅がちょっと大きいです。5%-15%の間です。

現在はLV、シャネルの値上げが始まっており、他のブランドも続々と値上げされています。

ぜいたく品の値上げが続いているが、これは「ぜいたく族」には何の影響もないようだ。

北京のスターライトの旗艦店で、記者がCHANELのカバンを買っている消費者にインタビューしました。彼女は記者に対し、このブランドは自分の好みで、値上がりしても、重金属を惜しまず買いに行くと言いました。

商務部の関係者によると、中国の一人当たりの国内総生産（GDP）が2000ドルを超えるにつれて、国内消費市場の全体的な空間はさらに拡大し、中国は消費型国家に移行しているという。

先日、海南省の「離島免税」の買い物政策が決定しました。

高華証券によると、2011年と2012年には、三亜免税店はそれぞれ中国旅行の純利益1.03億元と2.38億元を提供し、同社の2011年と2012年の純利益の15%と23%を占めると予想されている。

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高級品市場を支えているのは誰ですか？

比較調査によると、トップクラスの乗用車BENTLEY（ベントレー）はイギリスでの販売価格は10万～50万ポンドの間にあり、中国に来てからこの価格は300万～1200万元になりました。

2008年には、BENTLEYの中国での販売台数が1年前より93%増加し、イギリス本土の7%の伸び率を大きく上回ったという。

誰が高級品市場を支持していますか？

すぐにエンターテイメントやスポーツスター、成功したビジネスマンを思い出すかもしれません。

実は、中国でぜいたく品を消費する人はこれだけではないです。高級ブランドは成功した人だけの消費の局面が変わってきました。

高級品経営者によると、先進国では40歳から70歳までの中高年層が多く、中国ではこの年齢が大幅に前倒しされている。

消費構造から見れば、彼らは常にトップブランドのアクセサリーを買うことに熱中しています。例えば、靴、バッグ、腕時計などです。

女性は化粧品、香水、ファッションなどにもっと興味があります。

収入の中で高いレベルの人はこれらのブランドのものに頼って(寄りかかって)自分を暗示しても高級な消費に足を踏み入れる能力があります。

消費の豊かさから見て、現在トップクラスの高級品を買う主力の消費者の群れは胡潤の百富のランキングに入る富豪ではありませんて、山西の石炭の支配人、温州の私募の基金、京津江と浙江の不動産売買団などの新貴は普通は贅沢品の盛大な宴会の中の主力の食客です。

自慢か消費か

有名な経済学者の郎咸平さんはかつて「なぜ私たちの収入がこんなに低いのですか？」と書いていました。中国は超高GDP成長率で日本を譲位し、第二位の経済大国になりましたが、各国の給与収入を合わせて、この国のGDPを除いて、欧米は最高で、平均は55%、日本は53%、オーストラリアは47%、韓国は44%で、南アメリカ大陸のアルゼンチン、メキシコとベネズエラは平均してイラン、フィリピンは33%しかないとタイです。

面白いことに、中国は贅沢品消費の第二大国になったが、同時に、金融危機が到来した時に、また「民工荒」が現れた。

どのように説明して、1つの贅沢品の消費大国、2009年にその消費はGDPの比率を占めますが、29%だけあります。

中国ではぜいたく品の値上げが続いていますが、この「打撃的」な値上げは中国人観光客の一時的な打撃となりました。

いずれにしても値上がりしました。値下がりするのを待つかどうかは分かりません。株でもないし、買いたいのです。遅く買うより早く買う方がいいです。また値上がりするのは避けられます。

ぜいたく品店で「血をつづる」消費者が記者に語った言葉だ。

専門家によると、近年、盲目的なハイエンド消費はすでに国民の潜在消費理念となっている。

トップクラスの贅沢品は品質を保証するために、普通はすべて我が国に来て生産しにくることはできなくて、我が国自身の経済成長について、どれだけ大きいかの牽引作用を果たすことができません。

同時に、我が国もはるかに贅沢品の消費と生産を受け入れる準備ができていません。

2010年に消費者が購買を考えているラグジュアリーブランドのランキングによると、トップファッションの製品は圧倒的な優位を占めています。LV、CHANEL、GUCCIはトップ3を占めています。

LVがなぜこのように人気があるかというと、価値の形成を通じて、消費者に背負いLVカバンは身分の象徴であると感じさせるからです。

業界関係者によると、中国は贅沢品生産大国ではないが、ぜいたく品消費大国になった。更に主要な要因は我が国の新富裕層がまだどのようにぜいたく品の消費を行うか分からないため、贅沢品文化の内包をどう味わうかは分からない。

現在のぜいたく品消費者の中では、「消費で誇示する」ことが多く、盲目的な社会の模倣である。

また、「贅沢ブランドに対する熱狂：アジア人のぜいたく品に対する強い興味を透視する」という記事によると、中国の消費者は現在、誇示段階にあり、贅沢品は財産と身分の直接の象徴と見なされている。

西洋の消費者はブランド商品の品質と内在価値をもっと重視するようになりました。