映画とテレビの作品は広告を入れて靴企業のブランドを広める一大の新ルートになります。
11月1日、ビルで二日間上映したばかりの型男が、荒漠とした闘智闘勇の「西風烈」でしばしば登場する植入式であることがわかった。
実は、インプラント広告を借りて公衆の視野に入り、ブランドの露出度を高める福建省です。
七匹狼はしばしば『西風烈々』を現わす。
「西風烈」の上映後は本当に話題になりました。何人かの型男の殴り合いは観衆を大いに満足させましたが、同時に、時々現れたインプラントの広告は「雷人」が絶えません。
記者は29日に映画館に入り、「西風烈」の風貌を見た。まず開幕10分ぐらいで、呉鎮宇と余男は長距離バスを出て、砂漠に足を踏み入れました。カメラは道端の巨大で鮮やかな下痢止めの看板を掃きました。画面は5秒近く停止しました。その後ストーリーは途中まで進みました。張立演じる役は突然腹を壊して、倪大紅は薬を一箱投げました。
アモイのブランド「七匹狼」も「西風烈」の中で頻繁に登場しています。――光呉京は瀬戸際に七匹狼のタバコを一箱取り出しました。120分間の映画の中で3-5回も現れました。最後に、張立は殺し屋と命がけの危機一髪の時に、監督はキラーに向かって投げた七匹狼のマークが印刷されたライターの大写しをくれます。これに対して、現場の観衆は「これはあまりにも何ですか？」
「協賛映画、インプラント広告という問題については、私たちは答えかねます。」29日午後、記者は福建中煙マーケティングセンターに来ました。関係者はこのような答えを出しました。
鴻星爾克はすでに足を踏み入れました。
実は、アモイや福建企業が映画に介入するのは、もう珍しいことではないです。
昨年は東方テレビと協力して、日本のアニメを原作としたドラマ『テニスの王子様』にブランド広告を入れました。来月は広告を埋め込んだテレビ作品が上映されます。鴻星爾克ブランド部の関係者は記者に対して、鴻星爾多はテニス試合を賛助していますが、テニスの影響力はやはり限られています。若い人たちの中で企業ブランドを広めることを考慮して、やはり映画作品の中の植入式広告を補助的な普及方式としています。
しかし、同担当者は「テニスの王子様」の撮影からしばらく経ってから参加したといい、衣装やスタイリングなどの面だけで協賛したが、放送後の効果はあまりよくなかった。
それでも、鴻星爾克さんは植入式広告という宣伝方式をよく見ています。「今年も日本のアニメからドラマが放送されます。鴻星爾克は服装と場面の介入だけでなく、ストーリーもあります。」上記の担当者は「今回は服装だけでなく、ブランドの露出もあります。俳優のポジショニング、造形、パフォーマンス、キャラクターの特徴などから十分に展示されます。
また、この担当者によると、『唐山大地震』の映画撮影時には、鴻星爾克が介入する意向があったが、最後に関連した協力が途絶えて断念したという。{pageubreak}
専門家はインプラント広告は堅苦しく介入しないように注意しています。
「西風烈」が話題になっていると同時に、ネット上では「オバマ演説の広告植え付け」に関する書き込みが多く寄せられました。オバマ氏は演説の中で、世界のコンビニチェーン「セブンイレブン」の看板飲料「思楽冰」についてたびたび言及し、ネットユーザーから「経典」と揶揄されたという。
中国広告教育研究会の陳培愛会長によると、「インプラント広告」とは、製品とサービスの代表的な視聴ブランドのシンボルを映画や舞台製品の中に組み込む広告方式で、視聴者にかなりの印象を与え、マーケティングの目的に達するという。
しかし、広告を植え付けると同時に、企業はストーリーと植え付けの方式を十分に考慮しなければならず、ぶっきらぼうに介入して反感を買うことは避けなければならない」と陳培愛氏は、植入式の広告は必ず「やさしくしてください」として、過度に誇張したり、ストーリーの必要性を超えたりしないようにします。
最も重要なのは、企業は物語の内容、場面を考慮して企業文化、ブランドの内包、製品の特色と一致することです。陳培愛さんは言います。
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