ぜいたく品の芸術的遺伝子

2010秋冬のファッション広告は、リルックブックの9月号とともに急速に広まり、目を奪われる一連の広告の中で、Bottega Veneta（中国語名宝缇嘉、以下BV）の広告が私の目を奪った。この白黒シリーズの広告は、ダンサーの姿でジャンプ、ツイスト、傾斜を表現し、男女が後ろに仰向けになっている画面で、ファッション以外の酔生夢死の情欲を伝えている。モデルの顔の大半はすでに隠れており、体とそれに伴って流れを歪めるファッションだけが残っている。画面の強い芸術感は空っぽではありません。画像に押されたブランド名や、画面から飛び出したキラキラバッグがなければ、それは写真作品のセットだと思います。実は、BVのために新作を撮影したのは確かにアメリカの有名な芸術家Robert Longo（ロバート・ランゴ）で、ロバートは自分の早年の有名人をインスピレーションに、鉛筆画を撮影に転化し、テーマは依然としてMen in the Cities（「都市の中の人」）だった。

ロバート・ランゴは1953年にニューヨーク・ブルックリンで生まれ、1980年代の「都市の中の人」シリーズで有名になり、都市の男女の歪んだ感情を表現した。ランゴは彫刻を学んだ出身だが、絵画は依然として彼の大好きな表現形式であり、彼の絵の中に彫刻の技巧的なスタイルを見ることができる。「都市の中の人」シリーズの鉛筆画は、「アメリカの精神病者」の映画撮影に参加したシンディ・シャーマンを含む、アーティストのランゴの友人たちを表現している。だからBV 2010/2011秋冬広告キャンペーンがオンラインで始まった時、芸術史に詳しい「明眼人」だけが知ることができ、BVクリエイティブディレクターのトーマス・マイヤー（Tomas Maier）はこれらの写真の源流に戻った。

ランゴは『W』誌に対し、マイヤーがどのように彼との協力を求めているのかを話した時、「彼は何か言った。『私たちはあなたを安くしに来たのではなく、私たちはあなたを雇いたい』という油断だった」、「彼らが『ハロー』と言った時、私はそれを望んだ」と話した。

これはトーマス・マイヤーの芸術鑑賞力のおかげだ。ランゴと同世代のドイツ人で、ソニア・リキエルで8年間メンズデザイナーを務め、その後Revillonで4年間クリエイティブディレクターを務めた。Hermèsの9年間の婦人服デザイナーとしての生涯は、その後BVクリエイティブディレクターを務めるための基礎を築いた。

2001年、トーマス・マイヤーがBVに加入した。彼はBVをイブ・サンローラン、パリの旧家を超えて、Gucciグループの2番目の椅子に座って金を掘る機械にしただけでなく、BVという老舗の低調な伝統も少しも損なわなかった。サークル内の人は彼に「賢者の心の中のトム・フォード」という雅号を贈った。最近ニューヨークで行われた世論調査によると、Bottega VenetaはHermèsやArmaniを超えて人々の心の中の第一の贅沢ブランドになっている。

トーマス・マイヤーがBVに芸術遺伝子を注入し始めたのもその頃だった。彼が来るまで、BVのロゴはどこにもなかった。服の襟にも、バッグの金属のバックルにも、目立つロゴが見つかった。トーマスが最初に放った火は、すべてのロゴを取り消すことだ。「一流の材質＋手作り＋芸術性は、私たちが製品ごとに与えた要素であり、特に純粋な手作りは、多くの贅沢品とは異なるため、ロゴは必要なく、すでに異なっている」。
　
トーマス・マイヤーは製品デザインにブランドのスタイルを踏襲しているほか、毎シーズンの広告撮影をかなり重視している。彼にとって、広告の撮影はいくつかのきれいなモデルを探すのではなく、旬の主力服を着て、いくつかの魅力的なポーズをとるのはそんなに簡単ではない。彼と協力した写真家のリストには、Philip-Lorca diCorcia、Larry Sultan、Tina Barney、Nan Goldinなど、非ファッション系写真家が多く、さまざまな分野で革新的だ。「クリエイティブコラボレーションはBottega Venetaプロジェクトの中核である」とマイヤー氏は、これまでの活動ファイルを展示してきた同社のウェブサイトを「私たちの最高のプロジェクトとしてのギャラリー機能を備えている」と語った。

世界中がアクセスできるこのギャラリーで、BVの往年の広告作品を楽しむことができました。多くのファッションブランドにとって、毎シーズンの広告はその製品よりも急速に消えていき、誰がファッションを喜ばせるのか。

私はBV 2010春夏広告シリーズが大好きです。才能あふれる芸術とドキュメンタリー写真家のナム・ゴールディング氏が撮影した。この40年間、この女性カメラマンはずっと影響力を持っていた。彼女の自伝的な作品は人に親密な感じを与え、往々にして感情を揺さぶり、心を打つことができる。彼女は自分の初期の作品を「芸術的で美しいスナップショット」と形容し、瞬間的に過ぎ去った表情、友人、思い出を捉えた。撮影の題材はしばしば変化しているが、彼女は愛、友情、性、男女のテーマに興味を持っている。

そしてBV 2010春夏シリーズは、自分らしさを探る旅である。マイヤー氏は、「2010春夏シリーズは、女性と彼女が身につけている服との極度の個人的なコラボレーション計画と理解できる。Nanの作品は極めて個人的であり、誠実で独特な個人的な特質を際立たせることができる。私は彼女の作品が大好きです。彼女は写真に一風変わった色と構図を注入し、被写体の芸術的な気質を保つことができます」

やはり、2010春夏の広告は油絵のようなもので、背景は古いアパートの中で、窓から差し込む自然光がカメラマンが配置した光と一体化しており、ストーリーは男女が何らかの形でコミュニケーションを取っている。2009春夏の広告は映画の中のシーンのように、男女の主役は明一で暗く、外見は神離れしていて、このシリーズのために撮影されたカメラマンのlarry sultanは1970年代の有名な観念カメラマンで、2009年末にがんで亡くなった。

BVのために2009秋冬の広告を撮影したカメラマンのスティーブン・メイセルは少数派のファッション業界の主流カメラマンだが、彼も日常のやり方を捨て、有名モデル、露出した体、目立つ商品を画面にするのではなく、BVの伝統に沿って芸術化の背景を選び、画面で物語を話そうとした。マイヤーはSteven Meiselを絶賛した。「彼は監督のようにストーリーを写真に取り入れています。彼はまだ良いパートナーで、モデルとのコラボレーション方法をよく知っていて、インスピレーションを引き出して創造しています。私が求めている美しさといえば、はっきりしていて、正確で豊かです。これらの写真は物語を語るように、服装を借りて人物の性格、聡明な知性、度胸を表現しています」

ラグジュアリーブランドに対する理解について、クリエイティブディレクターのトーマス・マイヤー氏は、着ているときに快適で、日常生活の中で最大限に使用でき、何の不便も不快感もない本物のラグジュアリーブランドだと答えた。それは初めてあなたの手に行って、あなたを好きにして、5年後、それは依然として時代遅れではなくて、依然として使うことができて、そしてあなたをもっと好きにさせます。本当の贅沢は時間を超える価値を意味するはずだ。これは潮流とは異なり、一般的な潮流は互いに模倣し、それから急速に時代遅れになるので、BVはtrendy（モダンな）という言葉で自分を形容する必要はありません。私たちが望んでいるのはtimeless（永遠の）ものです。