市場を把握してこそ大きなブランドを作ることができる。

【記者】：最近知っています。おおらかで寛容である新しい視覚識別システム（以下、VIという）が登場しましたが、新しいVI目的を紹介してもらえますか？

【曾総裁】：新しいVIといえば、最近はみんなが気になると思います。李寧新しいVIも出しました。なぜ多くのブランドが一定の発展段階に来てVIを調整しますか？ブランドが古いからです。新しい消費者に適応するために、市場の需要に応じて、私達企業自身のイメージも従うべきです。市場今回は新しいVIを発売します。

2008年、宏耐は大亜科技集団の全資子会社となり、全国営業本部は南京に移転し、ブランド構造と管理構造の再編成を成功に完成しました。同時に、国内の住宅市場の環境は激しくなり、主流の消費者は若者化に向かっている。そのため、宏耐床面は内外部時局の転換に直面して、モデルチェンジと革新の中で自分に適した持続可能な発展の道を模索しています。宏大耐え床本部はここ一年の慎重な検討と何度も改訂を繰り返しています。新しいVIは6月に正式に公示を発表します。新VIは宏耐企業理念を中心に、精緻と品質構築の現代消費者家庭の夢を集中的に体現しています。アイコンは全体的にシンプルで、より洗練された、ファッション的で、国際的なファッション要素が多く、現代の主流消費者の好みに十分にマッチして、洗練された、個性的な芸術審美、そして品質、文化が構築した精神と物質が二重に楽しめる家庭の雰囲気を重視しています。新しいVIが発売された後、ブランドと企業文化に対する消費者の理解を深めることに積極的な役割を果たしました。私たちのブランドと企業文化はより直感的で、より迅速に人々に認知されています。固有の良好なブランドの基礎の上で、新しいブランドのイメージは間もなく宏大で、床板に耐えて、更に広大な発展の道を開けます。

【記者】新しいVIは消費者に全く新しい耐忍性を見せ、より多くの消費者に受け入れられると信じています。今は多くのフローリングブランドが競争していますが、業界の現在の発展状況に合わせて、企業が大きなブランドを作るにはどのような問題を解決する必要があるかを説明してもらえますか？

【曽総裁】：ありがとうございます。前に床業界のブランドの出現について言及しましたが、私達は宏耐もずっと大きなブランドを作って、ブランド戦をしています。今回は新しいVIを出して、ブランド戦の準備をしています。今後の業界発展の中で、この「大ブランド」は国内だけではなく、海外のものもあります。現在の国内の床板業界の発展状況から見ると、国内ブランドの大軍は初歩的に出現しただけでなく、中小企業の大部分もあります。これは集中度がまだ足りない問題があります。資本、技術、人力、資源などの市場経済要素が集中していません。未来の市場経済に直面して、床企業は現在の製品競争とサービス競争から、最終的にはビジネスモデルの競争と産業プラットフォームの競争に行きます。高いレベルの競争ほど、企業の革新力、生産力、融資力に対する要求が高くなります。最も良い道は、新しい産業生態システムを創造し、ユーザーの新しいより高い需要を発掘し、満足させ、絶えずに革新し、奇勝を作り出し、規模を拡大し、ブランドを向上させることです。このようにしてこそ、本当の「大ブランド」が現れます。自分自身にとって、私達は宏大で床板の発展に耐えて、今まで十四年が経ちました。ブランドの経営に対して、ずっと重さの中に置いています。努力してもいくつかの成績を上げました。例えば、中国で一番価値のあるブランドは五百強、床業界の十大ブランド、中国家（

業界リーダー賞、30年中国ブランド創造賞など。しかし、これらの成績は過去の私達のやったことがいいとしか言えません。しかし、もっと憂患意識が必要です。ビル・ゲイツ氏の話に賛成します。彼は「マイクロソフトは破産まで15日間しかない」と言いました。私達もこの意識を持つべきです。この意識があってこそ、緊迫感があり、自分を発展させてこそ、持続可能な発展ができます。自分のブランドを強くすることができます。

【記者】：つまり、大きなブランドを作って市場を把握し、市場を把握してこそ大きなブランドを作ることができるということですか？

【曽総裁】はい。すべては市場を中心にしています。このようにしてこそ、市場に認可されたブランドが作られます。市場に淘汰されることはありません。

【記者】先ほど、宏耐が新しいVIを出したとおっしゃっていましたが、市場が変わってVIが変わりました。では、2010年の上半期はもう終わりました。上期の床板市場の発展態勢を合わせて、床板業界の今後の発展傾向を分析してもらえますか？

【曽総裁】2010年は床業界にとって非常に厳しい年でしたが、厳しい中にもチャンスが隠れていると思います。3月から、国家の関連部門は続々と住宅価格の抑制、不動産投機に打撃を与えるコントロール政策を打ち出しました。もともと人気があった不動産市場は再度急に冷え込み、不動産業界の成約量は急激に下がり、中古不動産取引量の萎縮が深刻で、床業界には必ずマイナス面の影響があります。また、現在の経済発展の状況は楽観的ではなく、二次的に底を探る可能性があります。これらは不動産取引や床業界にとっても、短期的には不利であるべきです。今後のフローリング業界の発展傾向はこの点があると思います。

一、ブランドの大軍が初歩的に現れました。海外の強いブランドの進出と国内の粗悪なフローリングブランドの競争パターンの悩みに従って、国内の有力企業はブランド競争のペースを展開します。床板業界の発展の制約要素はたくさんありますが、これらの影響はブランド企業にとっては比較的小さいです。ブランドがない企業にとっては影響が大きいです。ですから、客観的には業界の集中度を高めることができます。第二に、将来のフローリング業界は、全体のマーケティングチャネルの多様化を開始します。営業ルートにとって、宏耐は8月8日にネットショッピングセンターと「網尚」シリーズの新商品を発売します。これは私達の新しい販売ルートに対する重要な探求で、チャネルの多元化の具体的な表現です。もちろん、ルートの多元化は多くの方面に現れて、もとは全体の床は甚だしきに至っては建材の業界はすべて閉鎖のルートで、すべて自らチャネルを建てて専売店を主とするのです。ここ二年間でこれが変わり始めました。一つは内装工事で、内装の割合は年々高くなりました。国にはマクロ的な政策指導があります。私たちは不動産会社との協力をずっと重視しています。例えば、万科とは戦略的なパートナーであり、同時に多くの不動産会社と協力しています。これは床の販売に大きな助けになります。また、装飾会社との提携に加え、共同購入や異業種連盟も年々増加しています。第三に、消費者は若年化に向かい始め、二、三級市場は多くの大ブランドの新たな市場開拓点となります。60-70年代の基本的な高齢化、安定化、および一級市場競争の激化に伴います。新世代の若者はしっかりした消費層となり、二、三級市場は新たなブランド戦場となる。ますます多くの企業がこの部分の販売の“ケーキ”に関心を持ち始めましたが、自分の満足できるところに分けられるかどうか、実力は計算します。これは企業自身が内功をしっかりと行い、実力があってこそ、自分の満足するケーキを分けられるのです。原材料の問題。ここは環境保護の問題に関連して、今よく言及する“低い炭素”、床板の業界の持続可能な発展の1つのキーワードです。床材はいくつかの変化を経験して、未来は地球温暖化に従って、環境の悪化の影響、緑色の環境保護の勢いはますます高まって、原材料のコントロールと新しい材料の開発は企業の未来発展の必然的な成り行きです。

【記者】複雑で変化に富むフローリング業界の市場環境を通して、将来のフローリング業界の発展傾向は明るいと言えるべきです。先ほど不動産業界の温度低下が床業界に多くのマイナス影響を与えたと言いましたが、どう対応すればいいですか？

【曽総裁】国が不動産業界を規制する一連の政策を打ち出したことは、床業界にとっては必ずしもいいことではない。フローリング企業は絶えずマーケティングモードとサービスモードを革新し、豊富な製品ライン、低炭素環境保護の発展モデルを通じて企業の総合競争力と市場リスクを防ぐ能力を高めるべきです。また、先ほども新しい販売ルートを開拓することができると述べました。例えば、ハードカバールームの修理、例えばネットショッピングモールの開設などです。今回の宏耐は8月8日にネットショッピングモールと「網尚」シリーズの新製品を発売します。つまり、私達は新しい販売ルートについての重要な模索です。チャネルの多様化の具体的な表現です。このように消費者はより多くの関心を持っている同時に、品質保証、価格の安い床を買うことができます。

【記者】企業はどのようにチャレンジをチャンスに転化するか、それとも法律にかなっていますか？床業界が順調にこの難関を乗り切ることができることを望んでいます。

【曽総裁】：ありがとうございます。

【記者】：ええ、先ほど8月8日の宏耐には大型キャンペーンがあるとおっしゃっていました。これに先立ち、宏耐床も多くの活動を行い、予想される効果を達成し、多くの消費者に質の良いお得な床板製品を提供しました。今回の活動の目的を紹介してもらえますか？消費者の皆さんにどのような恩恵をもたらすでしょうか？

【曽総裁】今回の活動は主に二つの目的があります。その一つの重要な目的は宏耐ネットショッピングモールの開業を祝うことです。もう一つの目的は「網尚」の新商品の発売を祝うことです。まず、ネットショッピングモールの開業についてもう一度説明します。宏耐にとって、今年の8月8日は非常に意義のある一日で、影響の深遠な一日であり、宏耐ネットショッピングセンターは今日開業します。実は前からインターネット販売の重要性に注目しました。インターネットを利用して販売業務を行っています。例えば、インターネットメディアとの協力、有線でのインタラクティブです。例えば、私達のディーラーはフォーラムを利用して販売業務を展開しています。私達の企業にとって、未来の床板業の受け手の人達は若年化に向かっています。ネットショッピングは彼らの日常消費ルートの中で大きな部分の割合を占めています。ネット販売、特に大都市では、かなり大きな発展空間があります。だからネットショッピングモールを開設するのは企業が発展を求める必然です。もっと多くのフローリング企業がネット販売を重視すると信じています。第二に、「网尚」の新商品が発売されました。今回はネットショップがオープンすると同時に、一連の床板を発売して割引販売をしています。最大限の利益を消費者に譲って、消費者に本当に私達の「网尚」シリーズの新商品、ネットショッピングモールの開業の実益を感じさせます。

【記者】消費者は外出しなくても大丈夫そうです。先ほどネットショッピングモールの開業は宏耐にとって意義深いとおっしゃっていましたが、発展傾向を語るマーケティングルートの多元化においても宏耐ネットショッピングモールの開業の重要性に言及しました。ネットショッピングモールがオープンすることの偉大さに対する意義を教えてもらえますか？

【曽総裁】：はい。ネット販売は人々にとって、もう慣れなくなりました。多くの業界でネット販売はもう成熟しました。床の業界にとって、連鎖経営のモードの以外、床のネットのマーケティングも日に日に盛んに行われます。実は2年前に、いくつかの強い企業がネットマーケティングに気づき始めましたが、当時のウェブサイトは企業の知名度を広める役割を果たしました。今は市場が違ってきました。ネットマーケティングがもたらす実質的な価値を掘り起こすことを本当に重視し始めました。もっと少ない投資でより良い新ルートを得ることを期待しています。この傾向は市場競争が激化し、企業が突破を急ぐ要因の影響を受けているほか、より深いレベルの原因は消費者の消費観念と方式が変化しているからです。先ほど、未来の床の主要消費者の中で、主導的な人たちは若年化すると言いました。ネットはこの部分の床板を買う人の中で、とても重要な役を演じました。だから、ネットマーケティングの重要性は床板業界にとっては言うまでもなく、新しい販売ルートと新しい販売市場を意味する。ネットショッピングモールの開業は最低のコストで、最も便利な販売で商品を直接消費者の前に現れて、消費者に最も手頃な価格で提供します。これはネット販売の一番消費者を引き付ける部分です。

【記者】ネット販売は宏耐にとって大きな意義があるようです。消費者にとっても、安くて質の良い床を買うことができます。本当にウィンを実現しました。今回のネットショッピングモールの開業には、消費者の目を引くような取り組みがありますか？もっと多くの消費者に注目されていますか？今回のイベントでは、スーパー人気者を招待して開業現場を応援するということですが、紹介してもらえますか？

【曽総裁】今回の活動は従来の活動と同じで、最大の利益を消費者に与えることを目的としています。私はビデオ通信を通じて、イベント現場に来て、消費者の皆さんと一緒に宏耐床特典による驚きを分かち合います。より便利で、よりお得な消費方法を私達の広範な消費者に共有して、私達の宏耐ネットショッピングセンターを皆様に提供して、最も便利で確実な製品を手に入れることができます。これらはすべて消費者の注目を集めます。また、今回のイベントではスーパー人気者を開業現場に招待します。

今回のスーパー人気者を招待して、活動現場の目的は影響を拡大することにあります。この超人気者については活動の宣伝に詳しい説明があります。インターネットの普及が彼女を夜の間に知っています。彼女は「非誠勿擾」に参加して有名になってから、多くの言論が受け入れられないかもしれませんが、もし彼女を収容できるなら、この社会の進歩を表しています。イベント当日、彼女は自分の最初のシングルと素晴らしい演出を持ってきて、私達の宏耐床ネットショッピングセンターの開業を助けます。私たちと一緒にこの瞬間を見に来てほしいです。ここに言及して、多くの人の心の中に名前があると信じていますが、この名前は私達が招待した超人気者ではないかと思います。イベント現場に来てみます。

【記者】：みんなに関所を売ってくれましたね。自分の推測が正しいかどうかを知りたいです。イベント現場に行ってみます。同じように床に耐えられると信じています。今回の活動は多くの消費者に確実な優待をもたらします。8月8日にネットショッピングモールとネット尚シリーズの新商品が発売される大型販促活動を一緒に期待しましょう。

【曽総裁】：はい。今回の活動に注目していただき、自分なりの便利さと特典を楽しみにしてください。