李寧電子商取引総経理：来月は専用のネット製品を紹介します。

最近開催された第二回中国服装電子商取引サミットにおいて、李寧電子商取引総経理の林砺が漏れています。李寧は来月からネット製品を専門に紹介します。以下は講演の全文です。

林砺：ご来賓の皆様、アパレル業界の皆様、こんにちは。

先日、成都で電子商取引フォーラムに参加しました。

国の副部級の高官が多く集まり、国内外の多くの電子商取引の専門家や、電子商取引の各価値連鎖の上流下流域の専門家が集まり、一緒に参加する盛会です。

その会で中国の電子商取引の熱さを実感しました。

成都での会議は私に深い感銘を与えました。今日は杭州会場に来て、副アパレル業界の電子商取引フォーラムに参加して、別の感銘を受けました。

会場でこんなに多くの中国の有名なアパレルブランド企業に会うことができたのは初めてです。

このような多くのブランド企業が一堂に会することができて、皆さんの服装電子業界に対する自信も感じられます。

私たち李寧会社は過去二年以上の間にやってきた仕事と経験を共有します。

先ほど韓国の教授の講演はとても素晴らしいです。彼はスピード反応のサプライチェーンを重点的に話しました。

このサプライチェーンは実は私達が非常に関心を持っている話題です。

しかし、今日の講演では、チャネルを超えた小売変革に重点を置いているかもしれません。

今日と明日、まだたくさんのインタラクティブなコーナーがあると思います。

私は機会があれば、今後の時間に皆さんとクロスチャネルの変革について、サプライチェーンなどの各方面についてもっと深く検討したいです。

始まる前に、まず1分間をかけて、李寧会社のいくつかのデータを紹介します。

李寧会社については、これ以上紹介する必要はありません。

私たちは2004年に香港で発売されて以来、全体の売上高は着実に伸びています。2004年から18.78億円、2009年までは83.86億円で、平均負荷の伸び率は34%に達しました。

ここにいる電子商取引の企業は、無視するかもしれません。電子商取引の発展速度によって、毎年100%成長するべきです。だから、李寧電子商取引チームもこの方向に向かって努力しています。

第二に、私たちの下の伝統的なルートについて。

私達は2008年の年末に、店舗数は6245軒で、2009年の年末までに、李寧ブランドの店舗数は約千軒増えて、7249軒に達しました。今年も引き続き開拓します。

また、シンガポール、香港などにバドミントンの専門店を開設しました。今年2月にアメリカで子会社を設立しました。

みんながよく知っているのは李寧ブランドです。実は李寧グループの下にも他のブランドがたくさんあります。

例えば有名な卓球ブランドの紅双喜、フランスのアウトドアブランドの愛高、そして私達のビッグストアのブランドの心が動くなどです。

現在、李寧の電子商取引はすでにこれらのブランドのためにネット旗艦店を開設しました。

以上は私達の李寧会社の簡単な紹介です。

私達李寧電子商取引有限公司は2007年末から現在までの2年間の発展過程を振り返ってみます。

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李寧会社はどうやって電子商取引を始めたいですか？

実はこの原因もとても簡単です。

私たちは2007年の末に多くの調査をしました。

その時、インターネットではすでに自主的にインターネット李寧ブランドの販売ルートが形成されていることを発見しました。だから、李寧として、自分で電子商取引をすれば、必ずビジネスの成長、新たなルートの確立、そして私達のブランドが一層深く開拓されると思います。

皆さんはご存知のように、李寧のターゲット消費グループは私達がスポーツ用品を作っているので、きっと若者で、14歳から18歳の若者です。

この若いグループもきっとインターネットの重さのネット利用者の群れで、私達と彼らは1つの深さのシームレスな親密な接触を展開してやっと私達のブランドを消費者の心の中で深く人の心に入ることができて、だからブランドの開拓、普及と消費者のインタラクティブさ、私達が電子商取引をスタートさせる1つのとても重要な原因です。

電子商取引は最初から言いましたが、電子商取引は中国では非常に人気があります。

eコマースは未来のトレンドに違いない。

これらの原因を総合して、2008年から本格的に電子商取引を開始します。

このPPTは実は多くの場面でみんなと共有したので、展開しません。

簡単に言えば、どのブランド会社でも電子商取引を開始するには、必ず全方位で慎重に検討し、自分の戦略的方策が必要である。例えば、チーム、ブランド、製品、ルート、消費者、技術解決方案、さらにはどの点から起動するか、十分に考慮しなければならない。

私たちは正式に二、三ヶ月の調査と検討を経て、私たちの電子商取引を開始することにしました。

この図は主に私達の李寧が電子商取引をしているこの二年余りの重要な仕事を紹介しています。

2008年1月に正式に李寧電子商取引部を設立しました。4月10日は淘宝商城が正式にオープンした初日です。当時私達も多くの協力がありました。

私達はタオバオショッピングセンターの第一陣のブランド商としてチェックインします。

2008年5月になって、ネット販売、代理販売の提携モデルを発売しました。当時の現状に基づいて、先ほど述べたように、インターネット全体で、タオバオを代表とする電子商取引のプラットフォーム企業の中で、すでに自発的に多くの李寧のネットショップを販売しています。

2008年6月18日、まもなく二周年になります。李寧ブランドのオフィシャルショッピングセンターが正式にオープンしました。

8月にオリンピックのその月にオリンピックの商品がたくさん発売されました。だからサプライチェーンはとても重要です。当時は売り切れました。品切れになりました。適時に補充できませんでした。

8月にアリババの世界十大ネット商を獲得しました。

2008年12月に上海李寧電子商取引有限公司を設立しました。李寧グループは電子商取引を本当の業務ユニットとして独立した運営と発展を行っています。

2009年4月に、私達のオフィシャルマーケットは第1回の改版を行いました。

今後一ヶ月か二ヶ月はまた第二回の改版オンラインがあります。

今年3月に、私達は宝を洗って双喜のこれらの旗艦店を出して、私達の電子商取引は全体の李寧グループの電子商取引の開拓の重任を担います。

私達は電子商取引フォーラムの上で、中国の電子商取引の最も潜在力がある投資価値の賞に選ばれました。

会場でも京東のような電子商取引のリーダーたちに会いました。いつか李寧の電子商取引会社は金種だけではないと思います。

私たちの現在の全体的な運営構造を簡単に紹介します。

通常は、単なるインターネットの電子商取引会社であれば、ビジネスモデルは一般的にネットで買うとB 2 Cです。

インターネットでも私たちのチャネルパターンはB 2 CとB 2 Cに分けられます。私たちは今新しい電子商取引のモデルを模索しています。

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以下は私達の一部の機能部門、物流センター、ネットワーク運営センター、そして非常に重要なマーケティングセンター、そして特に重要な製品のサプライチェーンです。

この部分では、いくつかの部分を合わせて、中央厨房式の統合を行って、全体の業務展開を担当します。

二年以上の努力を経て、私達も多くの収穫があります。

まず、特に誇りに思っているのは、私たちが持っている、非常に優秀な電子商取引のチームです。

同時に宝を洗って、すこしたたく主流の電子商取引のプラットフォームとの関係を創立しました。

李寧オフィシャルのネットショッピングセンターを設立しました。現在このビジネスは日増しに伸びています。もう私達の政府李寧電子商取引有限公司の中で一番収益が高いものになりました。

李寧ネットワークチャネルの管理システムも構築し、非常に貴重な消費者データベースを構築しました。

B 2 Cの運営システムを構築しました。

以上は私たち李寧電子商取引の過去二年間の発展に対する簡単な回顧です。

次はチャネルをまたいでの小売変革について話します。

このPPTはIBMから持ってきたものです。とてもいいと思いますので、持ってきて皆さんと共有します。

私たちはブランド会社なので、消費者と接触しています。

私たちはいつもオフラインの小売をしています。

私たちは今ネット小売に進出しています。

IBMは彼らの研究を通して、三つの方向を作り出しました。一つはお客さんを中心にしています。

特に私達の李寧のような会社としては、過去のモデルは全部B 2 Cを中心としています。今日まで小売業に関心を持ち、消費者に関心を持ち始めました。

インターネットの電子商取引はきっといいプラットフォームです。私たちはこのプラットフォームを通じて、端末消費者と非常に良いインタラクティブ関係を築きます。

私たちの製品とサプライチェーンに影響を与えることができます。

だから、お客さんを中心にして、未来の重要な関心を持つ方向と信じています。

私たち李寧電子商取引として、私たちは先ほどまでに非常に巨大なユーザー、データベースを蓄積したと述べました。

第二のクロスチャネルの最適化。

今はインターネットでお店を開き、インターネットのルートを作り、より多くの面で開拓し、どのように最適化し、統合するかが注目されています。これは消費者にとって、最大の楽しみは自由自在、シームレス、自由に各水路を通り抜け、完全なお客様の体験を得ることです。

昨日アリババの友達にお客さんの体験は何ですか？

各環節とルートを通して、消費者に非常に良いお客様の体験を得ることができます。

三つ目のインフラがリードしています。

eコマースにかかわるITプラットフォームの建設。

非常に良い消費者のインタラクションがあるためには、良いクロスチャネルの統合が必要であり、良いインフラストラクチャがないと実現するのは難しいです。

ですから、最近多くの友達と電子商取引を研究していますが、どれぐらいのITプラットフォームが必要ですか？いくつのモジュールに分けられますか？

友達が二三十個のモジュールを細分してくれました。二三十個のアウトソーシングのサプライヤーが必要ということですか？

もちろんこの中にはいろいろな選択があります。

李寧電子商取引の位置づけ。

これは非常に簡単な業界価値チェーンです。伝統的な価値チェーンはサプライヤーから購買、販売、ルートから消費者までです。

2008年の時の位置付けで、李寧電子商取引をe-chanelと定義しました。

2009年になって、2010年になって、私達は徐々に位置を決めて、それをe-commerceに進化させました。

今まで、私たちはもう純粋なe-commerce:e-chanel+supply Chinから来ました。

私たちは各チャネルを、またはインターネット更新のルートに統合する必要があります。これこそ本当の意味での完全な電子商取引です。

ですから、これは私たち李寧の電子商取引に対する理解です。

私たちはB 2 Cプラットフォーム、宝を洗って、たたいて、QQととても密接な協力があります。

私達と総合的なB 2 Cショッピングセンターは、例えば、ダダーン、卓越など、私達と多くのポイントの商店街を含んでいます。会員の商店街は非常に緊密な協力があります。

インターネット上では李寧ブランドの向上に役立つあらゆるパートナーを探しています。

私達の現行のパートナーは主に販売、販売代理、直営などです。

現在もC 2 Bのようないくつかのモデルを探していますが、主に三緯度の上から発展しています。

一つはチャネルモードで、先ほどは何回も言及しました。

もう一つの面はルートの深さです。

一方、インターネット上の各タイプのルートパートナーと全面的に協力します。

もう一方で、私たちはもうスタートしました。オンラインとオフラインのルートを逐次統合して、この統合プロジェクトは大規模で、空前の難度です。

だから、将来はもっと多くの有志者が、線の下に統合された道に参加することを期待しています。一体、どのような道が本当の近道なのか、正しい道なのかを検討してみましょう。

ルートの幅は、私は言いません。電子商取引はインターネットを通じて終わります。

現在3 Gネットワークは昨年すでに発表されました。

去年から今年にかけて、モバイルインターネットはますます暑くなっていることを発見しました。

したがって、携帯は将来的にも、伝統的なコールセンターに戻るなど、私たちの電子商取引で利用できるプラットフォームになります。

ですから、私たちは3つの方向にECルートを絶えずに、李寧ECルートを開拓します。

もちろん今日はおととしのいくつかしか作っていません。将来はどのブランドの消費者でもインターネットで自由自在に使えます。現在の店舗や携帯電話で、各端末の上で自由に買い物体験ができます。

しかし挑戦も大きいです。まず第一は製品とサプライチェーンです。

私たちは今、製品とサプライチェーンについて多くの試みをしています。

今年の6月に私達のネットの専用供給の製品のシリーズを発表して、いずれもインターネット上で真っ先に出します。

しかし、欠品や滞貨をどう解決するかも同じ問題です。

二つ目はオンラインラインの下のルートの融合です。

融合というのは簡単ですが、本当にやりたいのは、同じようにグループ全体のIPシステムの整合、オンライン上の利益関係の統合、そして物流面での協力などです。

最後の一つはやはり消費者体験です。

体験はどうですか？

消費者に李寧商品を継続的に購入させたいです。

そして電子商取引のルート商で、李寧の商品を買い続けています。

このような一つの目標は果てしないかもしれません。だから私達も持続的に追求して、より良い結果を達成したいです。

はい、以上は李寧会社の電子商取引の責任者として、皆さんと簡単に共有します。

皆さんに少しでもヒントが欲しいです。

後は服装業界の皆さんともっと深い検討ができることを期待しています。ありがとうございます。