Les Résultats De La Transformation Des Canaux De LILANG En 2020 Montrent Que Plus De 800 Magasins Dans Les Centres Commerciaux

Le 18 mars, China LILANG Co., Ltd. (ci - après dénommée LILANG) a publié l'annonce des résultats pour l'année 2020.Les données montrent que le chiffre d’affaires annuel de LILANG en 2020 s’élève à 3,07 milliards de RMB (après déduction de 390 millions de RMB de marchandises transférées des stocks des distributeurs de rachat en 2020, le chiffre d’affaires net est de 2,68 milliards de RMB); le bénéfice d’exploitation est de 651 millions de RMB; le bénéfice net est de 557 millions de RMB; la marge brute a augmenté de 6,5% d’une année sur l’autre, ce qui donne une forte impulsion au développement global du Groupe.

2020 est une année difficile pour tous les secteurs de la vie.Sous l'influence de l'épidémie, LILANG a adopté des contre - mesures souples, a intensifié ses efforts pour promouvoir de nouvelles activités de vente au détail, a mis en jeu les avantages complémentaires en ligne et hors ligne, a fait de son mieux pour maintenir un canal sain, a annulé de façon décisive une partie des commandes du printemps et de l'été et a strictement contrôlé les commandes de l'automne et de l'hiver.Par conséquent, le volume total des ventes au détail de produits lilanz a repris au cours du deuxième semestre de l'année, tandis que le volume total des ventes au détail a augmenté de 10 à 15% au quatrième trimestre en raison de la vague froide nationale.

　　Nouveaux développements du commerce de détail: les ventes au détail en ligne ont augmenté de plus de 1,2 fois d'une année sur l'autre

En 2020, LILANG a renforcé ses opérations de vente quotidiennes et maintenu un taux de croissance élevé chaque mois. Grâce au Festival de la création d'Ali et à tmall bml & BW, elle a renforcé le drainage du commerce électronique, a dépassé 201 millions de RMB de flux au cours de la période du « double 11» et a augmenté le volume des ventes au détail en ligne mobile de plus de 1,2 fois d'une année sur l'autre.

En plus du commerce électronique traditionnel, LILANG développe également activement le commerce électronique social, le commerce électronique vertical, etc., en utilisant la plate - forme sociale pour promouvoir la marque, élargir la population des ventes, accroître l'efficacité des ventes d'un seul magasin et contrôler efficacement les stocks.

　　Transformation des canaux: plus de 800 magasins dans les centres commerciaux

La transformation des canaux a été l'orientation principale de LILANG au cours des dernières années.Au cours de l'année écoulée, LILANG a activement amélioré la gestion des canaux de vente en transférant les canaux hors ligne de la distribution à la vente directe et du commerce de gros à la vente au détail.Les données montrent que la gestion des stocks s’est améliorée et que le solde des stocks a diminué après le passage du mode de vente par procuration à la vente directe au cours du deuxième semestre de 2020.D'autre part, LILANG a fermé plusieurs magasins dont l'efficacité opérationnelle n'était pas idéale et a choisi des magasins de haute qualité pour ouvrir des magasins afin d'améliorer l'efficacité des magasins.En tant que canal permanent de nettoyage des stocks, LILANG a commencé à pousser les distributeurs à ouvrir des magasins dans les magasins d'autres magasins au deuxième semestre de 2020.

Après une série d'actions d'optimisation, LILANG a réduit ses ventes de 54 à 2 761 magasins, dont 807 magasins, soit 29% du total et environ 32% de la superficie totale des magasins.

　　Promotion de la marque: un nouveau porte - parole officiel

En 2020, le dernier porte - parole officiel de la marque, Han Han, a attiré l'attention du marché et des consommateurs sur le nouveau porte - parole de la marque et la publicité, et a été classé parmi les « 15 premiers cas de bouche - à - oreille en 2020» par l'application de la porte de publicité médiatique faisant autorité dans l'industrie de la publicité.

Depuis que le concept de "nouvelle entreprise" a été proposé au début de 2020, LILANG a augmenté l'investissement de la marque, a mené la mode et l'art à travers les frontières ensemble jusqu'à la fin, a coopéré avec China Daily, hot guomian "One Under One", Japanese manga "Doraemon", American Graffiti Artist basquet, New Sharp Artist Nick et d'autres, a lancé des produits plus thématiques et de marque, a remporté le marchéReconnaissance.

　　En 2021, il est proposé d'ajouter 100 à 150 magasins, ce qui représente une augmentation de plus de 10% par rapport à l'objectif global de vente au détail.

LILANG a souligné qu'en 2021, elle continuera de promouvoir la transformation et la mise à niveau des canaux, de stimuler le commerce électronique et le Wechat, d'accroître la promotion de la marque et de réaliser une croissance durable à long terme.

D'une part, en 2021, LILANG se concentrera sur l'optimisation du réseau de magasins existant, l'amélioration de la gestion du réseau de vente au détail et la promotion continue de l'ouverture de magasins dans les centres commerciaux de haute qualité des villes de premier et deuxième niveaux, d'autre part, elle continuera d'augmenter l'ouverture de magasins dans les centres commerciaux des autres en tant que canal permanent de vente des stocks.It is reported that in 2021, LILANG Outline stores Target to increase 100 - 150, total Retail Target to increase more than 10%.

Entre - temps, LILANG continuera d'ouvrir des magasins en ligne dans les micro - centres commerciaux, d'aider les magasins physiques à attirer de nouveaux clients, de former des magasins physiques complémentaires, de partager les marchandises de l'entrepôt en nuage et de réaliser la communication en ligne et hors ligne.

Au début de 2021, le magasin phare lilanz 7th generation et le magasin phare Less is more 2nd Generation de la série principale au nouveau siège social de LILANG ont été officiellement ouverts au monde extérieur.Parmi eux, le magasin phare d'image de la 7ème génération de lilanz est inspiré par les sommets de montagne et utilise la conicité géométrique dans son design global, avec des lignes propres, concises et accrocheuses. La surface totale du magasin est de près de 3000m2. Le magasin super phare de la 2ème génération de Less is more interprète Le concept d'ouverture, de flux, d'avant - garde et d'avant - garde avec une surface totale de 1400m2 par la conception d'un dispositif immersif avec un sens de la science et de la technologie.Cette année, l'image des magasins de la série principale sera progressivement étendue aux magasins existants et 500 magasins devraient être achevés d'ici la fin de l'année.

En plus de la mise à niveau des magasins, le nouveau quartier général de LILANG Cultural and Creative Park au Fujian a été officiellement ouvert en février 2021. La première phase du nouveau parc logistique devrait commencer à fonctionner au second semestre 2021 et coopérer avec le Groupe pour améliorer l'efficacité de la gestion des stocks.

La nouvelle année a commencé et l'épidémie a été efficacement maîtrisée. L'économie se redresse rapidement. En outre, le Gouvernement central a proposé la construction d'un nouveau modèle de double circulation pour encourager les résidents à accroître leur consommation et stimuler la croissance économique.Nous croyons que grâce à la solide base de marque de LILANG et à la combinaison de plusieurs mesures pour améliorer la performance, LILANG consolidera encore sa position de leader dans l'industrie chinoise de l'habillement pour hommes et réalisera une croissance durable à long terme.