Pourquoi La Boutique De Vêtements?Parce Que C'Est Différent Des Autres Fashion.

Dans la vitrine de la porte de Forever 21, sur Oxford Street, il y avait des panneaux de gros caractères qui laissaient présager la faillite imminente de la marque.Il ne s'agit là que d'un microscope de l'évolution de l'industrie de la mode dans son ensemble, et la Fashion devient de plus en plus difficile à suivre à mesure que les recettes de la société mère Zara se ralentissent et que le Groupe H & M accumule un arriéré de stocks de 4 milliards de dollars.
La collection d 'automne et d' hiver en collaboration avec le Designer britannique J. W. Anderson vient d 'être mise en vente.Le dernier rapport financier de 2019 publié par sa société mère, le Groupe de distribution rapide, indique qu 'au 31 août, les bénéfices d' exploitation de la société avaient augmenté de 9 à 257,6 milliards de yen, ce qui représente le meilleur rendement de l 'année.Grâce à l 'excellence des ventes en Chine et en Asie du Sud - Est, Yuku sur le marché international a une fois de plus dépassé le marché japonais et a franchi pour la première fois le billion de yen.
Pourquoi l 'usure peut - elle remonter contre le vent?Pour citer Liu Jing, Président et Directeur général du Groupe de distribution rapide, c 'est que la boutique n' est pas rapide.Nous ne ferons jamais de vêtements jetables.Je veux produire des vêtements qui correspondent au mode de vie de l 'individu, qui dépassent l' époque et peuvent être revêtus de façon permanente, c 'est - à - dire qui ne sont jamais obsolètes.
Coaguler l 'essence de la marque, c' est - à - dire "lifewear".L 'usure veut fabriquer des vêtements adaptés à tous, ce qui signifie qu' elle ne cherche pas délibérément à la mode et qu 'elle ne considère les vêtements que comme un instrument de présentation de sa propre personnalité.
Cette valeur se retrouve dans toutes les stratégies de recherche - développement et de commercialisation des produits de la boutique - l 'outil doit être de haute qualité et fonctionnel en combinant l' esthétique simple et la technologie de l 'innovation, et doit être abordable et accessible partout, ainsi que d' une large gamme d 'adaptations dimensionnelles.
Aujourd 'hui, la boutique d' excellence compte 3 588 magasins dans le monde entier, la fabrication de vêtements de détail occupe la troisième place dans le monde.
Pense à la vie, pas au mode de vie.
Le plus fondamental, c 'est d' aider l 'USB à réaliser cet objectif grâce à l' innovation continue de la technologie des tissus, ses vêtements, tout en ayant un confort et une modération élevés, ont également une très grande utilité pratique - fait déjà bien connu et aide les consommateurs à cultiver l 'esprit du produit et à en promouvoir l' achat continu.
« Nous créons des concepts sur la base des changements dans la vie des gens.Non pas selon la mode, mais selon le mode de vie, dit à bof Yukihiro katsuta, Chef du Département de la recherche et de la conception de Yukihiro Yukihiro.
Combiner les fibres de polyester ultra - fines avec la structure de tricotage de fils de section polygonal, airism confort sous - vêtements série à la fois avec une sensation de contact lisse et efficace pour dissiper la chaleur, maintenir l 'air frais et la perméabilité à l' air, en particulier pour les vêtements d 'été.Le Sous - vêtement de heattech utilise un matériau thermogène absorbant pour convertir la vapeur d 'eau en chaleur et l' enfermer dans les pores fibreux afin d 'améliorer le chauffage.Selon les prévisions des analystes de marché, heattech a vendu plus d 'un milliard de produits, en moyenne plus de 10 millions par an, est l' un des produits les plus vendus de la marque.Les sous - vêtements heattech et ultra Light down sont devenus des produits de consommation essentiels pour l'hiver.
Quand d 'autres marques de mode prêchent le mode de vie, Yuku pense à la scène de la vie.John C. Jay, Directeur général de l'Initiative mondiale de yoshiku, pense que c'est une idée très japonaise.
« le monde a des modes de vie très divers, chacun étant indépendant et ayant des modes de vie différents.Et les gènes japonais déterminent notre façon de percevoir, ce que l 'on pense, c' est qu 'on voit un pull comme un pull, sans tenir compte du mode de vie qu' il cache derrière lui.Nous ne vous imposerons pas une image ou un mode de vie, dit - il.
« sachez que le Japon n'avait pas de concept de costume jusqu'à ce que l'amiral Perry des États - Unis ouvre la porte du Japon.La notion de mélange découle donc de cette notion.En raison de cette lacune historique, de l 'absence de cadre et de règles, tout le monde va s' amuser. »La boutique s' efforce de transmettre cette façon à tout le monde.
　　Besoin de technologie de pointe
De sous - vêtements confortables à des vêtements chauds, quelle que soit la rotation des saisons, il semble que l 'armoire satisfasse toujours les besoins des gens.Cela a bénéficié de la conception de tous ces vêtements et de la recherche - développement de tissus, depuis le début jusqu 'à la fin est centrée sur les besoins des consommateurs.
Chaque jour, le Centre d 'appels des utilisateurs de l' Yuku est très occupé, les appels des clients sont une source importante d 'informations de première main pour les marques.Chaque semaine, la boutique organise des rencontres avec les clients, généralement de 6 à 8 personnes pour des interviews et leur fournit parfois des échantillons de tests pour obtenir des réactions directes.Il y avait même eu plusieurs rencontres d'essai avant que les gens soient invités à porter des vêtements de marque et à échanger leurs vues et leurs conseils.
"Nous avons la responsabilité de fournir les meilleurs produits pour toutes les catégories, la clé est: Quelle est la meilleure classification", a - t - elle dit, katsuda, en général, nous analysons ce que nous avons manqué avant de commencer à entrer à partir d 'un seul document, c' est comme ça que Nous commençons.
Lorsqu 'elle découvre qu' elle a besoin d 'un tissu de haute technologie pour améliorer ou soutenir un nouveau mode de vie, la marque envisage de commencer à développer de nouveaux tissus.Dans de nombreux cas, la marque réfléchit à la façon d 'apporter de vraies fibres naturelles, de meilleurs cotons, de meilleurs tissus de lin, de meilleure laine.
Parfois, il est nécessaire de commencer par zéro, c 'est alors que le Groupe japonais Dongli est en mesure de fournir un appui technique de pointe à long terme.
En tant que société de produits chimiques, Dongli s' est engagée dans la recherche et le développement de technologies de pointe, non seulement dans les domaines de la médecine de la chasse, de la fabrication automobile, et d 'autres domaines, mais aussi pour fournir des matériaux en fibre de carbone à la Boeing 787.En 2000, une volonté de coopération s'est manifestée entre les deux.Afin de mettre en place un modèle de coopération plus solide, yukiku a décidé de créer un Département des opérations à Dongli, sous la responsabilité directe du Président, de l'administrateur et du chef des opérations, Akihiro nikkaku, qui dirigera les différents projets de coopération.
Après 19 ans de familiarité et de meulage, les deux parties sont parvenues à un accord tacite, c 'est - à - dire la planification d' une nouvelle conception de l 'habillement par le biais de la beauté de la technologie professionnelle pour réaliser la conception et la production."Bien qu 'ils n' aient pas les mêmes métiers, ils peuvent partager toutes les informations comme une seule entreprise et unir tous les processus", comme l 'a dit M. Yanjing, Président et Directeur général du Groupe de distribution rapide de la société mère d' euryku, les liens de coopération étroits et profonds, qu 'il s' agisse de la fabrication de matériaux ou de la vente au détail de vêtements, sont uniques.
Dans le Bureau de l 'usure, il y a également une présence permanente de techniciens de la beauté orientale.Chaque fois que des améliorations et des innovations sont nécessaires, il faut que les deux parties fassent ensemble de nombreux essais et essais d'échantillons.Ce n 'est qu' ainsi que les commentaires et les réactions des consommateurs ou des magasins pourront être transmis plus rapidement à l 'équipe de Dongli afin que l' ensemble du processus puisse être mené à bien.
Dai Zhao Zhao Guang a indiqué que de nombreuses marques de mode ne coopèrent qu 'avec les fabricants de vêtements et qu' il est rare qu 'elles envisagent de contacter directement les fabricants de matériaux."Je pense qu 'il est difficile d' introduire des produits novateurs comme les sous - vêtements heattech dans des modèles commerciaux Nike ou Adidas", a - t - il déclaré.
Exploration of Multi - expression of simple Aesthetics
Bien qu 'elle ne se considère pas comme une Fashion rapide, il est indéniable que les marques, bien qu' elles soient concises, ne sont pas de mauvaise qualité, voire sont devenues des marques favorites et indispensables du monde de la mode.
"Nos vêtements n 'ont jamais été conçus pour la mode ni pour le marketing.Notre conception est conçue pour répondre aux besoins quotidiens des gens, et toutes les inspirations proviennent de gens ordinaires qui existent réellement, a déclaré John C. Jay.Rebekka Bay, Directeur de la création du Centre mondial d'innovation d'euryku, a également estimé que « la perfection des contours et des tissus est la clef de la réalisation de la beauté, et non l'imposition de divers éléments au produit.Tout ce que nous faisons est presque toujours orienté vers la simplicité, filtre les impuretés superflues et ne laisse que la beauté pure. »
Il s'agit de savoir comment faire en sorte que les vêtements simples « de base » et « fonctionnels » soient réellement et continuellement populaires dans les groupes de consommateurs.
Yuku lui - même est bien conscient que si l 'on veut garder l' espoir ou la fraîcheur du produit, il faut faire plus de travail de conception.« pour les différents marchés, nous avons nos propres centres d'innovation, et chacun d'entre eux n'a pas la même attention.Par exemple, le Centre d 'innovation de la succursale de Los Angeles s' occupe des cow - boys, tandis que la succursale de Paris est responsable de la conception de la série UNIQLO - U ", a déclaré Rebekka.
Sous la direction de Christophe Lemaire, la série UNIQLO - U a été complètement remaniée et améliorée.La marque est également connue pour la coopération continue: y compris le Designer britannique J. W. Anderson, l 'artiste japonais Yamamoto, le réalisateur français Eric Homer, dans les domaines de l' art, du cinéma, de l 'animation, etc.
Cependant, même ces costumes qui mettent davantage l 'accent sur les performances sensorielles et esthétiques, la garniture a beaucoup réfléchi sur le tissu.Avec l 'étanchéité à l' eau et la ventilation et la perméabilité à l 'air, ainsi que le tricot 3D, et d' autres procédés, dans une variété de co - opération dans la série.
Transmettre les valeurs esthétiques aux employés et aux consommateurs
Toutes ces subtilités ne sont parfois ressenties qu'en paroles.Même si l 'achat d' une maison de vêtements est devenu une activité spécifique dans sa vie, tout le monde ne peut pas se rendre compte de la différence entre les valeurs et les valeurs esthétiques.
C'est un défi pour Yanai et John C. Jay."Lifewear est notre philosophie de marque, et tout ce que nous faisons doit correspondre", a déclaré John C. Jay.Afin de sensibiliser l 'ensemble du personnel de la Banque de vêtements ainsi que les consommateurs en général, il a fait un manuel de marque épais, très apprécié par l' ensemble de la société.
« l'objectif de ce manuel n'est pas seulement de faire comprendre aux commerçants, mais d'espérer qu'il produira des effets profonds et que les vendeurs à temps partiel du magasin pourront y répondre si les clients entrent et posent des questions qui les troublent souvent. » John C. Jay a déclaré à bof: « la transmission rapide de L'information est essentielle, mais il y a encore beaucoup de retards dans la transmission de l'information.Dans le cadre d'un dialogue, il est de la plus haute importance que les deux parties répondent en temps voulu. »
Le dialogue visuel avec les consommateurs est également essentiel.Dans les magasins de détail, la boutique d 'habillement utilise la couleur comme moyen de transmettre le message de marque au consommateur.Mais en ligne?"On peut se demander ce que l 'on va faire pour les médias sociaux, où le monde entier est visuel, où tout est animé par la vision, et où l' on s' habille sans logo symbolique?"John C. Jay.
En août dernier, yueku a créé le magazine de marque lifewear, dont l 'ancien rédacteur en chef de Popeye, Takahiro Akita, a été l' un des principaux auteurs.L 'objectif est également d' approfondir la communication avec les clients et de mieux expliquer le concept de marque "lifewaar pour une vie décente".
John C. Jay a dit à bof que la version numérique était en cours d'élaboration, en plus de la publication semestrielle sur papier."La version numérique n 'est pas simplement téléchargée sur le Web, nous devons continuer à créer de nouveaux matériaux, raconter des histoires de marque pertinentes, interpréter notre concept de manière très intéressante pour assurer la mise à jour continue du contenu de lifewear."
Sur le marché européen, où la chaleur est légèrement inférieure à celle de l'Asie, la Banque d'excellence a organisé à Londres, en septembre dernier, une exposition mondiale de marques sur le thème « lifewear Habits for Life » et a publié deux techniques de textile récentes basées sur le développement durable - Bien que la marque elle - même ait pour principe de produire des vêtements réservés à long terme, il est clair que le thème de la durabilité est un bon point d'entrée sur le marché européen et américain, qui est plus soucieux de l'environnement.
Dans les nouveaux produits du printemps et de l 'été 2020, la célèbre série dry - ex de séchage rapide de l' eau sèche sera réinventée sur la base de l 'original, avec un grand nombre de fibres de polyester fabriquées à partir de bouteilles en plastique recyclable.En outre, la collection récupérera auprès des clients l'ancien vêtement ultra - léger ultra - léger ultra - léger ultra - léger ultra - léger ultra - léger ultra - léger ultra - léger et en extraira le duvet régénéré pour en fabriquer de nouveaux.
Une vision tournée vers l 'avenir du consommateur, l' innovation fonctionnelle et tissulaire, le style simplifié et le pluralisme, conjugués à une énergie durable pour la protection de l 'environnement, constituent un tournant entre l' armoire d 'excellence et d' autres modes de mode rapide, et la raison pour laquelle elle peut maintenir une forte dynamique de développement dans un contexte industriel instable et instable.
"Changer les habits, changer le sens commun, changer le monde", c 'est ainsi que Yanai exprime son objectif, qui semble beaucoup plus fou que la douceur de sa conception.
« Nous sommes en fait l 'une des marques les plus radicales du monde, car notre radicalisme découle d' une philosophie profondément enracinée qui ne repose pas sur le marketing ni sur la mode, et qui a des effets profonds qui, comme l 'influence de la religion sur les êtres humains, ne sont pas connus du public », ajoute John C. Jay.
« Nous voulons être concurrentiels dans le secteur de l'habillement, où tout est éblouissant, mais nous ne fabriquons pas de vêtements avec des marques de grande taille et des motifs exagérés, même si c'est le cas.Comment pouvons - nous faire des vêtements qui satisfassent tout le monde?Que feriez - vous si vous pouviez à la fois rendre acceptable pour le public et attirer des consommateurs de haute qualité?Voilà le secret qu 'on va révéler.