Recherche Sur Le Marché: L 'Obsession Des Hommes Pour Les Produits De Luxe Dépasse Les Femmes

Ipsos, société internationale de recherche sur les marchés, a récemment publié un rapport intitulé Global affluent Study Global Population Research.

Une enquête menée auprès de 82 000 consommateurs à revenu élevé de 47 pays a révélé que les hommes, en particulier ceux de la génération du Millénaire, étaient plus motivés à l 'égard des produits de luxe de haut niveau et étaient devenus les principaux objectifs du marché des marques (le critère de sélection étant fixé à 125 000 dollars pour les ménages au quatrième trimestre de 2018).

Il ressort de l 'enquête que les deux tiers des personnes interrogées préfèrent une expérience de luxe de haut niveau, mais que 40% des consommateurs de sexe masculin sont plus intéressés par des articles de luxe tangibles.

Plus de la moitié des personnes interrogées se sont montrées optimistes sur la situation économique, ce qui s' est traduit par un plan d 'achat de produits de luxe.

En 2016, 64% des personnes interrogées achèteront des articles de luxe et 9% augmenteront les dépenses consacrées aux articles de luxe; en 2018, le pourcentage des personnes interrogées achetant des articles de luxe est passé à 75% et celui des consommateurs qui prévoient d 'accroître leurs dépenses de luxe à 16%.

De l 'avis général de ces enquêtés, même si les articles de luxe ne sont pas indispensables à la vie, ils peuvent être plus heureux.

Bien que les consommateurs préfèrent acheter des produits électroniques, ils achètent aussi des montres de haut niveau, des bijoux, du vin, des voitures de luxe et investissent dans des voyages de luxe.

L 'enquête a révélé des différences subtiles entre les produits de haute qualité et les articles de luxe.

Soixante - trois pour cent des personnes interrogées estiment que les marques de haut niveau sont étroitement liées à la qualité des produits, mais que l 'expérience du shopping et la joie d' utilisation qui en résulte déterminent le statut particulier des marques de luxe.

Mais avec le développement de l 'industrie du luxe, l' industrie du luxe est très différente de ce qu 'elle était il y a cinq ans.

Cinquante pour cent des personnes interrogées ont indiqué qu 'elles ne définiraient pas les marques de luxe en fonction des prix.

Cette idée offre aux marques à bas prix l 'accès au marché des produits de luxe.

La culpabilité d 'acheter un luxe

Non seulement les consommateurs ordinaires, mais aussi les consommateurs riches, l 'achat de produits de luxe entraîne souvent un sentiment complexe de joie et de culpabilité.

L 'enquête a montré que les femmes se sentent plus coupables que les hommes d' acheter des produits de luxe.

Et les générations du Millénaire se sentiront plus coupables que les autres.

Les millénaires grandissent en période de récession économique, ce qui influe sur la façon dont ils comprennent les produits de luxe.

Contrairement aux consommateurs plus âgés, ces jeunes du Millénaire consomment souvent trop.

Leur culpabilité d 'avoir acheté des articles de luxe était de 67%, soit beaucoup plus que la moyenne de 54%.

Afin de réduire le sentiment de culpabilité des consommateurs, les commerçants communiquent souvent aux consommateurs, par voie de publicité ou par d 'autres moyens, la notion de consommation de produits de luxe « autorécompensée » ou « méritée ».

Millennium Generation and Women Consumers Promoting Sustainable Development in Luxury Industries

La génération du Millénaire a favorisé de nombreux flux de produits de luxe, y compris le développement durable.

Soixante - quinze pour cent des personnes interrogées par la génération du Millénaire se sont déclarées prêtes à acheter des produits de marque socialement responsables, soit beaucoup plus que la moyenne de 55%.

La contribution des femmes à la réforme de la protection de l 'environnement des produits de luxe est également importante, 62% d' entre elles étant disposées à dépenser davantage.

La plupart des femmes et des jeunes consommateurs du Millénaire recherchent également l 'évaluation de certains produits avant de les acheter.

Bien que la génération du Millénaire soit considérée comme très productive, 84% des personnes interrogées ont choisi la première des options « vivre heureux » et « extrêmement riche », estimant que le bonheur est plus important que l 'argent.

Les hommes font des achats plus fréquents que les femmes.

Sous l 'impulsion des hommes de la génération du Millénaire, les hommes achètent plus souvent que les femmes des produits de luxe et sont plus fiers de ces produits.

Trente - quatre pour cent des hommes interrogés par la génération du Millénaire prévoient d 'accroître les dépenses consacrées aux articles de luxe d' ici à 2019.

L 'enquête a révélé que les femmes étaient plus nombreuses à acheter des produits de luxe.

La proportion des hommes qui achètent des produits de luxe ou qui en font profiter les autres est supérieure de 20% à celle des femmes.

L 'enquête a également révélé que:

Les consommateurs riches sont plus réceptifs aux nouvelles technologies que les consommateurs ordinaires.

Trente - cinq pour cent des personnes interrogées ont indiqué qu 'elles souhaitaient être les premières à expérimenter les innovations technologiques.

Les consommateurs riches sont plus mobiles.

Ces personnes ont effectué au total 330 millions de vols internationaux par an.

Le Moyen - Orient compte le plus grand nombre de voyages, 30% des personnes interrogées voyageant à bord de plus de cinq vols internationaux.

Les consommateurs riches investissent plus souvent

Je préfère parcourir les médias internationaux.

Près de 80% des personnes interrogées regardent la télévision internationale chaque mois et plus de 25% lisent des journaux ou des magazines internationaux.

Michael Baer, Vice - Président principal d 'Ipsos et Chef du Département de l' interaction avec les consommateurs, a déclaré que les produits de luxe attiraient de plus en plus les consommateurs masculins et que les hommes étaient plus obsédés que les femmes.

La satisfaction psychologique du consommateur des produits de luxe a favorisé le développement de l 'industrie.