Focus Sur La Fast Fashion | H & M Est De Retour Sur La Liste Noire Du Marché Chinois De La Fast Fashion

Récemment, les journalistes ont appris à partir d'un lot de listes de non - conformité publiées sur le site Web du Bureau national d'inspection de la qualité,H & MDe nouveau sur la liste noire.Arrivée consécutive sur la liste noire, forte baisse des ventes, poursuite du ralentissement de la croissance des résultats, h & M en ChineLe marché de la Fast FashionLaisser tomber.Malgré les concurrentsZaraLa performance est relativement excellente, mais c'est aussi un « habitué» de la liste noire de qualité.

　　Liste noire à plusieurs reprises

Dans la liste de non - conformité des produits industriels importés de septembre 2016 publiée par le site Web de l'Inspection générale de la qualité, 1 lot de pantalons en coton tissé pour hommes de marque "h & M" a été détruit en raison de la non - conformité du pH, impliquant une quantité allant jusqu'à 110 pièces, les journalistes ont noté que les produits h & M ont été inspectés à plusieurs reprises pour la qualité non conforme, selon des statistiques incomplètes, plus de 40 produits h & M ont été mis sur la liste noire de qualité de 2012 à aujourd'hui.

Les marques de fast Fashion s'emparent du marché à la recherche de coûts plus bas et de mises à jour plus rapides, mais la qualité est préoccupante.L'enquête a appris que le modèle de production actuel des marques de mode rapide dans le pays est principalement de deux types, l'un est l'usine responsable de la conception des vêtements, de la production, du développement des matières premières émergentes et d'autres liens, les fabricants de marques achètent à partir de l'usine;L'autre est un substitut commandé par le fabricant de la marque, qui est responsable de la conception et de la spécification du tissu produit par l'usine, qui complète indépendamment l'achat et la production du tissu.Dans le deuxième mode de production, certaines petites générations d'usines peuvent également choisir de sous - traiter les couches de commande, ce qui crée une situation où une commande est exécutée conjointement par plusieurs petites usines différentes.Dans ce cas, les usines de génération peuvent facilement rencontrer des problèmes de qualité si elles ne suivent pas strictement les normes de production établies par l'entreprise.

　　Ralentissement de la croissance

En réponse à la situation du marché des marques de mode rapide, le sondage sur la mode rapide publié par Japanese joint questionnaire.com montre que parmi les consommateurs qui achètent des produits de mode rapide, les jeunes consommateurs de cols blancs sont plus nombreux.Et la plupart des revenus sont de 5 000 à 8 000 yuans, les consommateurs qui achètent régulièrement des produits de mode rapide représentent 40,98%.Parmi ce segment de la population, 40,11% choisissent h & M, 36,18% s'attendent à des prix plus bas, 21,95% pensent qu'il y aura une réduction sur les produits h & M achetés en ligne et 25,57% pensent que H & M n'est pas de bonne qualité.

Mettant de côté les problèmes de qualité, le ralentissement des ventes du Groupe H & M s'est encore aggravé.Les dernières données publiées sur les résultats de la société montrent que les ventes mondiales n'ont augmenté que de 1% aux taux de change locaux en septembre, une tendance au ralentissement encore plus prononcée par rapport à la croissance des ventes de 7% en août et de 10% en juillet.Bien que le marché chinois ne soit pas mentionné dans les derniers chiffres, il ressort des résultats du deuxième trimestre de la société mère de la marque H & M que la croissance des ventes sur le marché chinois s'est considérablement rétrécie à partir du deuxième trimestre, passant de 6% au premier trimestre à 3%.Pour la baisse des résultats du Groupe, la maison mère de la marque H & M a attribué la cause aux chocs négatifs causés par le climat saisonnier et les problèmes de change.Il y a des analystes de l'industrie qui disent que H & M a l'air un peu tiré par les « chocs très négatifs» causés par le « temps chaud non saisonnier» comme justification du ralentissement de la croissance, et les vêtements de mode rapide devraient, comme leur nom l'indique, répondre à l'environnement actuel avec une production rapide de conception rapide.

Dans le marché de Pékin, en visitant plusieurs centres commerciaux, il a été constaté que les marques de vêtements plus riches dans le magasin h & M de Chaoyang dayue City n'ont pas beaucoup de gens pour acheter des produits, les journalistes ont appris des vendeurs en magasin que le trafic h & M de Chaoyang dayue City ne sera particulièrement élevé que lorsque les prix sont réduits.De plus, au centre commercial international de tamtang, h & M,Zara, GAP, pullDe nombreuses marques de fast - fashion telles que and Bear et bershka, tandis que les consommateurs sont rares dans les magasins h & M et que de nombreuses cabines d'essayage sont vides.

　　Les difficultés sont nombreuses

Des problèmes structurels tels qu'une concurrence accrue pourraient être à l'origine du ralentissement des ventes de H & M.Le Groupe Inditex, la société mère de Zara, le plus grand rival de la Fast fashion, s'est bien comporté par rapport à h & M, qui a enregistré une hausse de 13% de ses ventes entre le 1er août et le 18 septembre, se débarrassant de la croissance à un chiffre des ventes de la société mère de la marque H & M.

Dans le même temps, l'affaissement des canaux rapides a plongé h & M dans le cercle vicieux de « plus de magasins sont performants, moins ils sont performants».H & M a ouvert 19 nouveaux magasins sur le marché chinois en septembre de cette année, dans 18 villes, dont les premiers magasins locaux à Weihai, Dongying, Kaifeng, Sunshine, Stone lion, Pingxiang, Changde et Jingmen.À la fin du mois de septembre, h & M comptait plus de 350 magasins dans le continent.Contrairement à ses prédécesseurs, h & M n'a pas seulement ouvert ses magasins dans des villes de premier et deuxième rang, mais s'oriente actuellement vers des villes de troisième et quatrième rang.Bien que les prix des produits h & M soient légèrement inférieurs aux niveaux de consommation locale dans les villes de premier et de deuxième rang, les prix des produits h & M n'ont pas l'avantage d'être bas dans les villes de troisième et quatrième rangs où la capacité relative est limitée.

Zhang Qing, un expert de l'industrie du vêtement, a déclaré aux journalistes que le marché du vêtement est actuellement dans un état de consommation améliorée, les produits h & M sont de mauvaise qualité malgré leurs styles plus nombreux.De nos jours, de nombreux consommateurs préfèrent acheter en ligne, ce qui a également un impact sur h & M, qui favorise l'expansion des magasins physiques.D'une année sur l'autre, le positionnement des produits h & M est flou par rapport à plusieurs autres géants de la mode rapide.Dans un contexte de concurrence croissante, les produits h & M ne sont pas conçus pour attirer les consommateurs, mais uniquement en réduisant les prix, ce qui réduit considérablement les profits de H & M dans une certaine mesure.Et le fait de figurer à plusieurs reprises sur la liste noire de la qualité a davantage qualifié h & M de mauvaise qualité, créant une ombre indélébile sur la psychologie des consommateurs.