Nike & Adidas & UA

Nike, Adidas, UA, en tant que trois géants de marque sportive sur le marché, veulent intégrer la façon dont les consommateurs profitent pleinement du sport dans le processus des utilisateurs.

En d 'autres termes, les marques de sport veulent vendre davantage de produits, alors que les applications sont devenues un important moyen de marketing.

Enregistrer l 'état du mouvement et partager les données quantitatives

Il s' agit déjà d 'un comportement habituel, mais pour les marqueurs, les données de retour constitueront une base d' informations très puissante.

Dans l 'avenir, pour les marques, une meilleure intégration des données d' utilisateur disponibles dans les produits est la plus stratégique.

Nike.

Nike +, lancé en 2006 et mis à jour à de nombreuses reprises, est passé d 'un simple outil d' enregistrement du parcours à une communauté numérique qui partage les données d 'expérience, les défis et les encouragements mutuels des partisans d' un mouvement mondial.

En 2010, Nike a également créé un service indépendant de sports numériques (digitalsport).

La configuration complète de la communauté mobile Nike en 2012, le premier produit lourd publié par son Département des sports numériques, fuelband Sports Functional handle, a permis de couvrir les non - sportifs et de mieux faire connaître l 'idée de nike +.

Dans le même temps, ils ont introduit l 'unité de mesure de l' énergie nikefuel en tant que norme quantitative unique de nike +.

Nike est en train de construire une communauté sportive mondiale grâce à des activités en ligne et à des plates - formes numériques en ligne pour les femmes de nikewomen.

D 'après les statistiques, en 2015, plus de 70 millions de femmes dans le monde ont accès aux services de nike + runningclub (NRC) et nike + trainingclub (NTC), ainsi qu' aux microblogs, micromessageries, Facebook, Twitter, Instagram et d 'autres plates - formes sociales de nikewomen pour participer à la vie de leur communauté.

Underrarmour

Si la communauté sportive de Nike a été construite avec un peu de temps et d 'énergie, la création de la communauté sportive d' underrarmour est devenue presque une chose du jour au lendemain.

Parce qu 'en pensant à se reconstruire,

En fin de compte, underrarmour a choisi de rassembler 150 millions d 'utilisateurs par acquisition, devenant ainsi la plus grande communauté de santé et de santé numériques du monde, avec des centaines d' excellents ingénieurs et une vaste base de données sur les utilisateurs.

Au cours des deux dernières années, underrarmour a investi 710 millions de dollars dans les applications de gymnastique personnelle mapmyfitness, les applications de formation sociale endomondo, les systèmes de suivi de la nutrition myfitnespal et Kevin Plank, en partant de l 'hypothèse que les grandes données produites par ce vaste groupe d' utilisateurs seront à l 'avenir Le moteur de toute la chaîne allant de la recherche - développement à la commercialisation.

En 2015, underrarmour a lancé solennellement l 'application undermaurrecord contre nike +.

Les données relatives aux utilisateurs des trois autres applications ont été rassemblées et le nombre d 'utilisateurs actifs dans la communauté a atteint 150 millions, et les utilisateurs de la plate - forme nike + ne représentent qu' un cinquième de leur nombre.

Kevin Haley, responsable de l 'innovation dans les produits d' underrarmour, a déclaré qu 'avec cette communauté sportive, elle pouvait tirer beaucoup d' enseignements des données de première main fournies par le public cible.

Underrarmour n 'est entré sur le marché chinois qu' en 2011, alors que Nike travaillait déjà en Chine depuis de nombreuses années, mais underrarmour, qui est manifestement désavantagé, s' emploie à développer son propre marché.

En 2014, underrarmour a également mené une campagne nationale "racetotheon" pour les chaussures de course professionnelles sous le drapeau.

Underrarmour avait annoncé qu 'il ouvrirait 200 nouveaux magasins en 2016, dont les deux tiers en Chine, pensant qu' il y aurait de nouvelles tentatives sur le futur marché chinois.

Adidas

Adidas a acheté 220 millions d 'euros en 2015.

Runtasticgmbh, société d 'application de la santé, possède une communauté sportive connue, appruntastic, connue sous le nom de 70 millions d' utilisateurs dans le monde entier.

Runtastic a 70 millions d 'abonnés enregistrés et 140 millions de téléchargements. Cette acquisition pourrait aider Adidas à accroître sa part de marché dans le domaine de la surveillance de la santé du GPS et signifier qu' Adidas est sur le point de se développer dans le domaine du port intelligent.

"Les techniques numériques peuvent aider les athlètes à mieux maîtriser les mouvements - à améliorer leurs capacités physiques, à partager leurs expériences et à enregistrer les moments des mouvements.

L 'acquisition de runtastic a pour but d' obtenir 70 millions d 'utilisateurs, et nous pouvons tirer pleinement parti de l' augmentation du nombre d 'abonnés de leurs athlètes actifs et vendre d' autres produits de santé à l 'ensemble des utilisateurs. »

Dans une interview, le ceofloriangschwandtner de runtastic a ajouté: « Nous sommes en train de mettre au point des produits, d 'optimiser les produits et de ne pas interrompre les travaux dans un proche avenir.

Les deux sociétés sont fermement convaincus que nous allons développer une ligne de produits unique pour les utilisateurs actuels et futurs avec une expérience sans précédent. »