La Marque Russe De Vêtements A Été Conçue Pour Pénétrer Le Marché Asiatique.

On sait qu 'avec la dévaluation du rouble, l' importation

Les chaussures et accessoires sont trop chers au lieu de donner aux producteurs locaux davantage d 'espace pour le développement, en particulier des produits à bas prix.

C 'est ainsi qu' en raison de la stagnation générale du marché russe de l 'habillement et de la chaussure, les marques russes ont adopté une stratégie anticrise consistant à réduire les prix des produits ou à réinstaller les équipements de production de Chine et d' Asie du Sud - est en Russie, en raison d 'une forte réduction des coûts de main - d' œuvre intérieure.

Appel du marché chinois

La Chine, le Bangladesh, l 'Inde, le Pakistan, Sri Lanka et le Viet Nam sont généralement considérés comme mondiaux.

Centre

Toutefois, ces pays ont également créé des marchés de consommation qui se développent rapidement et offrent de grandes possibilités aux marques étrangères de vêtements.

Selon les études de marché, les Asiatiques seront en 2018

La consommation de chaussures devrait atteindre 920 milliards de dollars.

La Chine continentale représentera environ un tiers de ce total.

La demande est suivie par Hong Kong, le Japon, la Corée, l 'Indonésie, l' Inde et d 'autres pays d' Asie.

"Les marchés asiatiques sont très variés, qu 'il s' agisse d' un marché national unique ou de la capacité d 'achat des consommateurs", a déclaré Timur \ \ 13, analyste financier du Groupe FINAM, nigmatullin.

« en Asie, c 'est le marché chinois qui compte le plus grand nombre de consommateurs potentiels.

Expansion vers l 'Asie

Ces dernières années, quelques russes.

Des chaînes ont été ouvertes dans les pays d 'Asie.

Le plus grand détaillant russe d 'articles de sport, sportmaster, a commencé à se développer en Asie il y a quelques années.

Le Groupe sportmaster a annoncé en 2013 le plan d 'expansion de l' Asie, et le Directeur des opérations du Groupe Sergey 13thi \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\

".

Entre 2014 et 2015, les ventes sur le marché intérieur de la Russie ont fortement diminué, et le Groupe sportmaster a ouvert 12 chaînes de marques sportmaster en Chine et 19 chaînes de marques o 'stin (sous le drapeau du Groupe sportmaster, principaux vêtements de loisirs).

Selon des sources de sportmaster, la Chine est le marché le plus attrayant des pays asiatiques.

"Il s' agit d 'un marché plus grand et en évolution rapide, nous devons être en concurrence avec les marques mondiales", a - t - il dit.

En outre, l 'accès à la Chine est moins difficile que celui des autres marchés asiatiques.

"Sportmaster possède actuellement des dizaines de magasins de détail en Chine.

Il est évident que leur stratégie d 'expansion a été couronnée de succès.

Encore plus grand, dit nigmatullin.

Le Groupe russe Carlo 13 \ \ pazolini, qui produit depuis 1991 des chaussures de luxe de haut de gamme et des accessoires, a pféré 70% de ses activités de fabrication d 'Europe à la Chine.

Ouverture à Beijing

Et annonce que d 'autres magasins de détail seront ouverts en Chine.

Marché indien

En janvier 2016, Vladimir yevtushenkov, Président de l 'entreprise russe AFK sistema, a déclaré que

Le Groupe d 'actifs de vente au détail conept 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Tatacliq vend "fabriqué en Russie"

".

D 'après les employés de l' AFK sistema, bien que la société s' intéresse beaucoup au marché asiatique, elle n 'en est pas moins préoccupée par le fait que le marché asiatique n' est pas très développé.

Il n 'existe pas de stratégie d' expansion très claire.

La coopération entre concept \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \

En 2014, Sistema a acquis le concept Group \ \ 13 \ \ 1040% des actions.

L 'autre Russie

SELA a réussi à entrer sur le marché indien.

Elle vend ses vêtements de marque en ligne en coopération avec deux grandes plates - formes (Amazonie et myntra).

« Nous sommes très intéressés par le marché asiatique.

L 'Inde est un marché en évolution rapide qui attire beaucoup de gens.

Comme la Chine a attiré de nombreuses entreprises étrangères il y a 10 ans, a déclaré Julia \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

"Les t - shirts portant des thèmes russes sont très populaires en Inde."

La SELA ne fait pas de distinction entre le positionnement des marques sur les marchés russe et Indien, bien que la marque ait adopté des stratégies de prix différentes.

En Russie, SELA a adopté le prix médian inférieur et, en Inde, le prix médian.

Avantage variable

L 'analyste financier du Groupe FINAM Timur \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

« dans un proche avenir, davantage de sociétés russes auront accès au marché asiatique.

Leur avantage le plus important sur ces marchés est la relation de partenariat établie avec les fabricants locaux et l 'excellence des pratiques commerciales ", a - t - il ajouté.

Mais la Directrice générale de fashion Consulting Group, Anna 131, n 'est pas d' accord avec lebsack - kleimans.

La marque sur le marché asiatique a un grand avantage.

"Grande Russie

En Chine et dans d 'autres pays d' Asie du Sud - Est, la possession de matériel manufacturier peut contribuer à réduire les coûts de logistique et à vendre les produits aux marchés asiatiques à des prix plus bas ", a - t - elle déclaré.

« cela ne les rend pas plus compétitifs que les marques locales, mais les rend aussi compétitifs. »

Lebsack - kleimans affirme que la plupart des marques locales sur les marchés asiatiques ont des clients très fidèles.

Les marques russes peuvent attirer les consommateurs asiatiques en leur offrant une excellente conception, un style original "européen" ou un commerce de détail unique.

Russie

Un exemple de ce succès est celui de Gosha Trek10.

Cette rue russe.

L 'intégration réussie de la haute couture dans la culture de la rue de l' Europe de l 'est apporte beaucoup de nouveauté à Street 131.