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Au cours des dernières années, on s' est de plus en plus intéressé à l 'habillement des enfants et la question de savoir comment les marques de vêtements pour enfants pourraient à l' avenir répondre à la demande du marché est devenue un sujet de préoccupation avec l 'évolution des mentalités des consommateurs sur le marché.

La diversification et la complexité du marché mettent à l 'épreuve la tension de la restructuration de la marque de vêtements pour enfants.

L 'augmentation de nombreux dividendes politiques, l' économie chérie, semble avoir « explosé » en 2015, et l 'on sait qu' en 2015, notre marché de l 'habillement des enfants a dépassé 170 milliards de yuan renminbi.

Le marché de l 'habillement des enfants, qui offre un énorme potentiel, fait exploser les points chauds à tout moment.

Ces derniers jours, à la 315e soirée, il y a deux ans, il y a eu un passage en plein essor.

Ce sont les fournitures pour bébés qui ont été identifiées et exposées.

La Direction générale de l 'inspection de la qualité a procédé à un contrôle par sondage de la qualité des fournitures destinées aux enfants importées par les circuits électriques pfrontaliers en 2015, y compris les vêtements, les culottes, etc.

Allo & Lugh (Road and like), Boys Rock (Junior Rock) figurent sur la liste noire.

Changer d 'image du gris et de l' anxiété, vous risquez d 'être soudainement surpris par le flot de printemps qui vient d' arriver.

Le 17 mars, lors de la quatrième cérémonie de remise des prix des « dix premières marques de vêtements pour enfants en Chine », 30 marques ont été remises à barabala, greenbox, annale, Rigo, etc.

Il a vraiment insufflé un nouvel élan au développement de la marque chinoise de vêtements pour enfants.

À l 'évidence, qu' il s' agisse de l 'exploration des modèles et des circuits commerciaux ou de l' évolution de la nature des produits, le marché dynamique de l 'habillement des enfants présente également des caractéristiques plus complexes et plus variables.

Brand Fire

Sur la base du positionnement des marques et du nouvel environnement de commercialisation, balabalabalabala (barabarabara) a ouvert de nouveaux horizons de marque grâce à des moyens de marketing diversifiés et personnalisés.

Selon les informations publiées par le Groupe samma, la marque parabara, qui porte le drapeau, a déjà vendu 7 milliards de dollars en 2015, et 4 000 magasins ont franchi les portes, soit plus de 32% des ventes.

Les résultats remarquables obtenus par Mini Peace en l 'espace de cinq ans ont été particulièrement remarquables dans l' industrie du vêtement des enfants.

Au 31 décembre 2015, les ventes au détail de vêtements pour enfants Mini Peace ont atteint 490 millions de dollars, soit une augmentation de 104%.

Les ventes en ligne ont atteint 40 millions de yuan, contre 12 920 000 yuan en 2014, soit une augmentation de 209,6%, et le nombre de magasins dans tout le pays est de 480.

En 2015, les ventes ont franchi le cap de 10 milliards de yuan, ou vont encore ajuster le positionnement de la marque pour étudier plus avant la subdivision du marché des vêtements pour enfants et de l 'extérieur de haut de gamme.

À l 'heure actuelle, la mise en place d' une nouvelle marque pour les enfants, la filiale Kids pour répondre à une plus grande diversité de la demande de consommation.

D 'après les informations disponibles, d' ici à la fin de 2016, la collection d 'articles de sport pour enfants sera ouverte entre 1 700 et 1 800, et la Filia Kids entre 650 et 700.

Sachant que

Depuis sa création en 2009, la marque des enfants a réalisé des bénéfices pour la sixième année consécutive, et les contributions au Groupe ont continué de dépasser 10% en 2015.

La "marque" a également accéléré la chute sur le marché de l 'habillement pour enfants.

À l 'heure actuelle, sur les 28 marques sous le drapeau de la Corée du Sud, l' habillement des enfants occupe 4 et la part des ventes près de 13%.

Ainsi, le marché de l 'habillement des enfants a essentiellement formé une marque en ligne, la marque traditionnelle et les marques étrangères dans les trois tiers du monde de la concurrence.

Toutefois, les analystes du marché estiment que le nombre plus élevé de marques sur le marché de l 'habillement des enfants a également fortement divisé les consommateurs et que les marques de vêtements de haute et moyenne qualité sont mieux positionnées.

Dans les marques de bas de gamme, les prix sont plus bas, la concurrence sur le marché est plus vive, la marque est plus chaotique, la politique de concurrence des entreprises est essentiellement le contrôle des coûts, la lutte contre les prix, pour le développement à long terme de l 'entreprise.

Roger Van, Directeur général de pakrandi, a déclaré que les vêtements pour enfants étaient considérés comme une mer bleue, que les marques ne voulaient pas laisser passer les rares occasions de s' emparer du marché, mais que celui - ci avait encore des limites et que la concurrence était plus complexe.

Canal Competitive differentiation

Les ventes de vêtements pour enfants comprennent les grands magasins, les marques de magasins, les grands supermarchés, les mères et les enfants magasins, les ventes en ligne, et ainsi de suite.

Le grand magasin de magasins et de marques demeure la principale voie d 'achat, suivi par la mère et l' enfant des magasins et des ventes en ligne.

En ce qui concerne les magasins d 'entités, les journalistes ont appris que les quatre étages du nouveau grand magasin mondial sont principalement des quartiers pour enfants et des lits, avec une superficie initiale d' environ 3 à 1, et que cette année, le Centre adaptera l 'ensemble de la zone pour enfants, accroîtra le nombre de vêtements pour enfants et de magasins d' expérience pour enfants et continuera de réduire la taille de la zone de lits, qui deviendra de 5 à 1.

En outre, la promotion des produits pour les bébés et les enfants dans les villes commerciales s' intensifie.

Cette année, le magasin gap de l 'APM Avenue Wang fujing a utilisé plusieurs petits mannequins pour montrer de nouveaux vêtements de printemps, afin d' attirer les visiteurs ciblés, le deuxième étage du magasin est déjà un monde de vêtements pour enfants.

D 'autres marques rapidement éteintes, telles que Zara, h & M, la Banque de vêtements, et ainsi de suite ont également lancé Kids, baby série.

En ce qui concerne l 'achat en ligne, et à nouveau au début de l' article, 315 mères et enfants sont inscrits sur la liste noire des opérateurs d 'électricité pfrontaliers, ce qui témoigne de la présence d' un grand nombre de joueurs sur le marché pfrontalier de la mère et de l 'enfant.

Si l 'année 2014 est l' année de l 'essor du commerce pfrontalier de la mère et de l' enfant, l 'année 2015 sera l' année des cartes blanches.

Premièrement, la chaîne d 'approvisionnement est un seuil incontournable.

À l 'heure actuelle, la plupart des producteurs d' électricité pfrontières de mères et d 'enfants forment des chaînes d' approvisionnement sous la forme d 'une coopération avec les marques et d' un système d 'achat à la main, et nombre d' entre eux utilisent des canaux composites qui déstabilisent la chaîne d 'approvisionnement en amont et, en fin de compte, entraînent des marges marginales et des marges marginales faibles.

Dans un entretien, Zhang Liang lun, fondateur du réseau bebe, a déclaré: « le franchissement de la frontière est en fait une perte d 'argent, car les coûts de la chaîne d' approvisionnement ne sont pas comptabilisés comme une perte d 'argent ».

Les opérateurs d 'électricité pfrontaliers sont également confrontés à l' impact des plates - formes intégrées.

Les « petits et beaux » producteurs d 'électricité maternelle et infantile cultivent naturellement le marché de la mère et de l' enfant au sein des groupes de consommateurs de la mère et de l 'enfant.

Mais ce n 'est pas le cas, compte tenu de la structure actuelle du marché, où des plates - formes électriques intégrées telles que les chats célestes, les enfants de Jingdong et de Suning - Hong occupent environ 75% de la part de marché de l' ensemble du commerce d 'électricité de la mère et de l' enfant, alors que la taille des entreprises verticales est très faible.

En outre, des plates - formes électriques intégrées telles que les chats sont plus riches en variétés et ont une solide base d 'utilisateurs, plus crédibles que les fabricants verticaux de mères et d' enfants.

Le plus important, c 'est de ne pas pouvoir supporter l' hiver du capital.

Ces deux dernières années ont été une saison de capital pour les producteurs d 'électricité pfrontaliers de mères et d' enfants, au cours de laquelle les investisseurs se sont tournés vers le marché de la mère et de l 'enfant, allant de l' annonce de la fin du Cycle d de 150 millions de dollars à l 'annonce de l' achèvement du cycle C de financement par le réseau Bei Web, et de nombreux investisseurs ont lancé des milliers de dollars.

Cependant, même si la politique de « jumeaux » est maintenant ouverte, ces mots séduisants, tels que « Financement », quittent peu à peu les marchés fanatiques et les marchés de la mère et de l 'enfant se rapprochent progressivement du point de glace.

Faute d 'argent, il faut investir dans la chaîne d' approvisionnement et réduire les coûts des campagnes de commercialisation.

Ainsi, 2016 sera une année de compétition entre les producteurs d 'électricité pfrontaliers de mères et d' enfants.

L 'environnement est plus complexe et comment les entreprises font - elles?

Récemment, Yang Jin Jun, Vice - Président à plein temps de l 'Association chinoise de l' habillement, a également déclaré lors du deuxième Forum sur le développement de l 'industrie de l' habillement des enfants en Chine, nous avons la meilleure chaîne industrielle et le plus grand marché du monde.

Les entreprises chinoises de confection d 'enfants étudient les moyens d' innover dans les processus d 'achat, de conception, de production et de commercialisation sur la base de leurs industries d' origine, de construire une nouvelle configuration de l 'industrie de l' habillement d 'enfants, de redéfinir les nouveaux avantages du développement et de passer de l' expansion des coûts à la création de valeur.

À son avis, pour un secteur de consommation de base comme le vêtement des enfants, il était essentiel de s' adapter à l 'évolution de la consommation ou de s' y adapter, et il ne faisait aucun doute que de bons produits étaient essentiels.

C'est exact.

Pour les entreprises, les marchés changeants ont besoin de courage et d 'intelligence, il est évident que ceux qui ont d' abord maîtrisé les règles du jeu du marché et qui ont plus de chances de profiter de la "populace".