Nike Mobile Internet Society Combat, Is Anti - Cyclic Survival?

La dépression est toujours imminente, mais pour l 'industrie des sports en Chine, la récession est plus rapide que n' importe quel secteur.

Après 2008, les dividendes olympiques n 'ont pas encore été réalisés et l' industrie chinoise de l 'équipement sportif a connu un recul spectaculaire sous la double pression du commerce électrique et du cycle économique.

En 2010, la croissance du marché chinois des articles de sport est tombée à 15% et l 'effet domino

Au fil du temps, les ventes ont été bloquées, les stocks ont grimpé, les cours des actions ont chuté, la fermeture des magasins a suivi.

Dans la marée la plus intense de la fermeture de magasins en 2012, Li Ning, tranquillité, Pike, Turbo cinq grandes marques nationales de sport à une fois plus de 5000 magasins, le reste de la vague.

Une réduction de dimension de la supériorité de fermer la boutique de mouvement de marée de la marque peut être attribuée à un canal de fournisseurs à l'entité stocke la mise en œuvre de la combattre, mais sur le marché de produits de sport n'est pas seulement le résultat de la récession de l'apparition de foyers de maladie de magasins Entité de Canal.

Les raisons en plus de l'alimentation d'articles de sport de l'industrie des Jeux olympiques de Sursaturation critique excessive qui, outre les produits imitant le style et le mode de développement de produits et de marques internationales, de OEM de production, permet d'obtenir un produit homogène, de conception similaire il y a beaucoup de relations.

Il convient de mentionner que, dans le courant de l'ensemble de l'industrie de la récession, articles de sport Nike, mais également en danger, mais pas comme la Chine marque sur pied, comme le mouvement perdu.

Selon le Journal nike Nike publiée, les ventes de l'année précédente et une légère augmentation de 5% à 84.1 millions de dollars; ventes en Chine augmente de 30% à 8,9 milliards de dollars, les ordres ont augmenté de 22%, de devenir la région la plus forte croissance.

Nike peut résister à la récession, grâce à Nike a tendu la main à l 'échelle de l' industrie à un moment critique pour mettre en place une stratégie de marketing numérique et une stratégie sociale, à l 'aide d' outils Internet en ligne, à la recherche et au développement de nouveaux produits à combinaison souple et rigide, et à l 'amélioration commerciale.

Capturer le noyau

Le marché chinois présente une particularité par rapport au marché international des marques de sport: les marques de sport chinoises sont directement concurrentes, entre autres, par des marques de sport et de mode de loisirs.

Pour la plupart des consommateurs chinois, l 'achat de chaussures de sport et de vêtements de sport n' est pas destiné à l 'exercice physique.

Mais avec les chaussures de marque de mode de mouvement Metersbonwe, Pan semir, le représentant de la 崛地而起 après les Jeux olympiques, le sport professionnel de la marque sur le marché a été rapidement de dérivation, nike,

, la part de marché de garniture et d'équipement de sport professionnel fournisseur sont partagés.

Mais nike pas pense que c'est la crise, c'est le sport professionnel de marque le noyau de l'élite des groupes de consommateurs de mouvement vrai amour, c'est un groupe de villes et de la consommation de forte capacité, bien que de faibles volumes de marché, mais le marché potentiel de la population de la ville de Mouvement amène une plus grande âme.

Nike à faire, c'est par le biais d'Internet pour cette partie de la foule de fournir la haute qualité de produits de sport, sociale, de services, de construire un mouvement de l'écosystème.

Développement Social Marketing numérique

Tout d'abord, nike depuis la stratégie de distribution de publicité, commençant en 2012, nike n'est plus à la télé à grande échelle de publicités, et de réduire de 40% les dépenses des médias traditionnels, et pour mener les frais

Marketing social

Nike s' est servi de plates - formes sociales telles que Facebook, QQ, YouTube, Twitter, etc., et des marchés locaux pour créer des communautés de classification dans le monde entier.

Par exemple, dans le cadre de la campagne Green Shadow menée par Nike par l 'intermédiaire du réseau social, les jeunes du monde entier ont été priés de télécharger sur le réseau social une vidéo montrant leur talent de foot, tandis que Nike a choisi 100 jeunes athlètes pour suivre une formation de football de haut niveau, en fonction de leurs performances et du nombre et de l' activité de fans qu 'ils attirent par la vidéo, et que les participants finals reçoivent des prix Nike, du matériel sportif et des contrats professionnels.

Le développement de produits par combinaison de logiciel et de matériel

Dès que le port d'un équipement de sport, etc. le bracelet et n'a pas encore été publié millet intelligent, 2006 Nike capteur développé intégré dollars de chaussures de course, cette valeur de 30 du capteur peut être la vitesse de course, de la chaleur, vous la surveillance en temps réel de la consommation à distance, ces données d'application Nike iPod ou par rapport à une procédure de ta main

Nike 2008 ensuite lancé un bracelet en plus intelligente, capable d'enregistrer la vitesse de marche, la distance, la consommation de calories, il peut te dessine une image complète de la course de la Feuille de route.

Au moment du Mouvement de Chine 2010 marque de chute de la création de nouveaux secteurs Nike Nike numérique - Mouvement, produit de développement de logiciel et de mouvement de matériel plus intelligent de la combinaison de la fin de l'année, c'est - à - dire a lancé "nike + chaussures d'entraînement" et "nike + des chaussures de basket - ball".

"Nike + chaussures d'entraînement" peuvent être collectées selon des données de mouvement pour un utilisateur de formuler un programme d'exercice; "nike + des chaussures de basket - ball" sauf capable d'établir le plan de mouvement de l'utilisateur, l'application peut tirer de mouvement vidéo, enregistrement de fragments excitant pendant le mouvement.

Pour créer un mouvement d'Entourage

Par exemple, la course est un mouvement solitaire, pour la plupart des citadins, l 'esprit sportif empêche la course de supporter la nécessité de la solitude, souvent le démarrage animé et la fin ennuyeuse.

Ce que Nike a à faire, c 'est de faire en sorte que ceux qui veulent courir trouvent l' Organisation, trouvent le cercle de la volonté de courir, tout le monde court ensemble, afin que la course devienne une chose qui permet de connaître de nouveaux amis et de consolider de vieux amis.

Nike a formé une « communauté nike + sur la base d 'équipements sportifs intelligents mis au point au cours de la période précédente.

Le Mouvement de l'équipement d'enregistrement intelligent sur le mouvement de l'utilisateur d'habitude, l'exercice de la fréquence, le temps, le mouvement de la Feuille de route établie de sport Nike cercle de base pour le mouvement, l'utilisateur peut trouver des groupes voisins de par sa position, ou par l'intermédiaire de Facebook et Twitter plate - forme sociale Association de partager sa course de la Feuille de route et de notification d'amis, de convoquer davantage de amis de mouvement.

Cercle social par la force d'un mouvement d'auto - organisation d'améliorer la qualité de la fréquence et le mouvement de l'utilisateur.

La base de données de mouvement pour Nike génératrices de revenus

La valeur d 'un seul ordinateur est limitée et les dividendes sont générés lorsque tous les ordinateurs du monde sont connectés par Internet.

C 'est aussi la logique de Nike, quand une paire de chaussures de sport intelligentes et de mains intelligentes sont reliées, le dividende social naît.

L 'accumulation de données telles que la fréquence, le temps, l' emplacement central, etc.

Nike peut courir plus concentrée de magasin, on stocke une position plus raisonnable, et de guider les activités de vente à l'emplacement spécifié par l'utilisateur; en même temps, l'enregistrement des chaussures de course kilomètres pour les utilisateurs d'informations d'achat de pousser de nouvelles chaussures, par exemple, lorsqu'une paire de patins a couru de 300 - 500 km lorsque l'utilisateur recevoir une nouvelle publicité Nike chaussures de course, ce qui permet de réaliser avec précision la vente.

Dans la publicité, des données de publicité Nike pour fournir des orientations dans le sport public plus concentrée de l'emplacement de la publicité, la publicité d'arrivée précis.

Fournir une base de données de marché le plus fiable de Nike également pour le développement de nouveaux produits, par exemple, lorsque la course de nuit de la ville de l'explosion, nike peut être le premier temps de saisir les opportunités de marché, au marché des chaussures de course présentant une Fluorescence et une fonction d'émission de lumière.

Il vaut mieux vendre des chaussures de sport.

Dans la grande dépression de l 'industrie du sport, Nike a mis en place une forme commerciale d' intégration organique des "utilisateurs + + données + + communautés + + données de grande taille" basée sur l 'équipement sportif intelligent Nike.

Nike a gagné.