Le Défilé De Mode Sera L 'Histoire. Burberry A Cassé Le Papier À Fenêtres.

Avec l 'intensification de la controverse dans l' industrie de la mode sur la saison à venir, les achats actuels et les ventes directes synchronisées de défilés de mode, la marque britannique de luxe Burberry s' éloigne de ces discussions et change radicalement le modèle de la semaine de la mode.

La société burberry, dont la valeur de réalisation est d 'environ 7,5 milliards de dollars des États - Unis, a indiqué qu' à partir de septembre, elle prévoyait de présenter deux fois par an à la chaîne t une série de vêtements non saisonniers pour hommes et femmes.

En outre, tous les produits seront cotés en ligne et dans les magasins d 'entités, la société a fondamentalement changé les méthodes traditionnelles d' exposition de la mode pure.

Les changements de Burberry pourraient avoir des répercussions sur les concepteurs actuels.

Et l 'Organisation de la mode, qui n' a pas cessé de se disputer sur les systèmes de mode, l 'avenir des défilés, les médias sociaux, le Mouvement des magasins d' entités vers les fournisseurs d 'électricité et la manière d' inspirer les consommateurs.

Dans une interview qu 'il a donnée au quotidien américain Women' s Daily en décembre dernier, Diane von 131 sui Furstenberg, Présidente du Comité des stylistes américains, a déclaré: « nos concepteurs, nos détaillants et tout le monde se plaignent des défilés de mode.

Parce que les médias sociaux, beaucoup de choses ne sont plus correctes, les gens commencent à être perplexes.

Nous avons besoin de nouvelles idées.

Il semble que tout le monde commence à penser que les défilés de mode axés sur le consommateur sont une excellente idée. »

Comme il a été signalé le mois dernier sur la première page de la mode, le designer Giles Deacon a décidé de quitter le défilé londonien de la mode pour aller à Paris, notamment parce qu 'il voulait satisfaire le consommateur final.

Au cours des derniers mois, de nombreux architectes, dont Tom Ford, Giles Deacon, Matthew Williamson, Misha nonoo, \ \ 13 \ \ 10 \ \ thakoon panichgul et Rebecca minkoff, ont décidé de se concentrer sur les consommateurs qui ont un accès non autorisé aux médias sociaux et qui ne souhaitent pas attendre six mois pour acheter des vêtements.

Burberry est la plus grande société de marque qui ait jamais pris cette initiative, et sa décision risque d 'accélérer la désintégration des défilés de mode et le changement de mode de livraison des vêtements.

Le Directeur général de la société et le créateur en chef Christopher \ \ 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Il a indiqué que les changements en cours dans la société permettraient à Burberry de nouer des relations étroites avec les consommateurs.

Christopher \ \ \ \ 10 Bailey, interviewé dans le Daily Women 's Daily, a déclaré: « le défilé de Burberry est en cours d' innovation pour combler le vide entre les deux.

De l 'information en temps réel à l' émission en temps réel, à l 'émission en temps réel après le défilé de mode et à la campagne publicitaire des médias sociaux en direct, ce processus créatif continuera d' évoluer. »

Il a souligné que Burberry était déjà en avance sur de nombreux projets de numérisation.

Christopher \ \ \ 10 Bailey a souligné que Burberry devait changer de modèle d 'activité plutôt que de s' attendre à ce que les consommateurs changent.

Burberry and other Fashion

De même, on s' emploie à trouver des moyens d 'atténuer la baisse des résultats.

L 'environnement des produits de luxe est aggravé par la détérioration des performances des marchés à haut rendement tels que Hong Kong et Macao, ainsi que par la dépréciation du renminbi.

En janvier, burberry a reconnu que les pactions au cours du troisième trimestre avaient été inférieures aux prévisions internes et que, sur la base des informations communiquées, les recettes étaient stables, avec un taux de croissance potentiel de 1%.

D 'octobre à décembre de l' année dernière, le chiffre d 'affaires s' est élevé à 603 millions de livres sterling (917 millions de dollars des États - Unis) et Christopher \ \ 13 \ \ 10 Bailey a décrit l' impact « environnemental plus sévère que prévu ».

Burberry a indiqué que ses dernières initiatives permettraient de réduire sensiblement l 'écart de rotation entre les défilés de mode traditionnels et les entreprises de détail.

Ce changement a pour but de présenter une marque cohésive aux consommateurs finals et de leur offrir un moyen plus simple de faire des achats.

Compte tenu de l 'influence de Burberry sur la mode mondiale, on a appris qu' un grand nombre de marques britanniques reproduiraient ce processus dans les prochains trimestres.

Bien que Burberry soit probablement la marque la plus importante et la plus influente dans le domaine de la réforme de la présentation et de la vente de la mode, elle n 'est pas la première et, bien sûr, la dernière.

La question qui se pose aujourd 'hui est de savoir à quel point ces changements peuvent avoir des effets profonds et rapides.

Les détaillants de mode acceptent également la semaine de la mode saisonnière, axée sur le consommateur et encouragent l 'industrie à faire de nouveaux changements.

Le Vice - Président principal et Directeur général de la mode de Neiman Marcus, Ken 13sui 10wning, a déclaré au quotidien de la femme: « les consommateurs ne peuvent pas voir la mode en automne ou au printemps, et le sens de la saison est dépassé ».

Vous ne pouvez pas laisser les consommateurs s' intéresser à la marque pendant six mois.

Ils suivent chaque étape de la mode, ce qui signifie que lorsque le produit arrive au magasin, leur intérêt cesse.

La technologie a tout changé.

Les consommateurs vivent aujourd 'hui, mais en tant que branche d' activité, le modèle commercial est aujourd 'hui aussi obsolète que celui des personnes âgées de 40 à 50 ans.

Aujourd 'hui, tout est lié à l' accès direct aux consommateurs plutôt qu 'à l' attente passive des consommateurs pour les acheter. »

L 'impact des médias sociaux

Perdre sa valeur traditionnelle.

La semaine de la mode devient de plus en plus la fête des médias sociaux, les marques de mode sont poussées par la technologie et la marée vers le réseau.

Oscar delarenta, architecte américain au niveau du temple, a même considéré que l 'organisation d' un grand spectacle n 'était qu' un gaspillage et qu 'Oscar avait en fait réduit considérablement ses dépenses.

Il y a des analystes de l 'industrie, par l' intermédiaire des médias sociaux, vous pouvez presque synchroniser les éditeurs de la semaine de la mode, les numéros de compte émis par les acheteurs, de nombreuses marques commencent à offrir des services de vente et de pré - vente instantanés de vêtements d 'art, ce qui est un changement dans les médias sociaux.