Le Taux De Croissance Du LV S' Est Considérablement Ralenti Par Rapport Au Deuxième Trimestre.

Les performances des catégories de base sont lentes, de sorte que le développement futur de LVMH est inquiétant.

Le LVMH a publié des états financiers trimestriels et des états financiers des neuf premiers mois, dont les recettes ont augmenté de 7% au cours des trois derniers mois et de 3% seulement dans le secteur de la mode et de l 'outillage, qui est le plus important du pays.

D 'après les états financiers, les recettes du groupe LVMH ont augmenté de 7 à 8 milliards 880 millions d' euros au cours des trois trimestres.

Dans toutes les opérations du LVMH, à l 'exception de l' industrie de l 'alcool, qui a connu une forte croissance, les autres ont enregistré des résultats égaux.

Et le ralentissement de la croissance de l 'activité principale de la société à l' avenir les perspectives de développement.

Les données financières montrent que la croissance a été lente dans les deux secteurs qui représentent la part la plus importante des recettes totales du Groupe, à savoir la mode et le cuir et le commerce de détail.

Sur ce total, les ventes dans les secteurs de la mode et du cuir n 'ont augmenté que de 3%, soit un ralentissement considérable par rapport aux 10% enregistrés au cours du deuxième trimestre.

Les ventes dans le secteur de la vente au détail de produits de première nécessité n 'ont augmenté que de 5%.

Expert en luxe, Directeur de l 'Institut de recherche sur la qualité des richesses

On a estimé que le ralentissement de l 'entrée des nouveaux consommateurs et l' exode rapide des principaux consommateurs étaient les principaux problèmes auxquels se heurtait le lv.

Ces deux dernières années, avec la diversification et la personnalisation de la consommation des consommateurs chinois, le LV devient de moins en moins attrayant pour eux et les consommateurs ne sont plus disposés à payer pour la grande marque logo, ce qui est le deuxième dilemme de la marque de luxe depuis près de deux ans.

Les ventes d 'alcool les plus importantes ont augmenté de 26 à 1,2 milliard d' euros par rapport à l 'année précédente, et l' accélération de la croissance du marché chinois de l 'alcool fort, à l' exception de celle du marché américain, a beaucoup contribué à cette augmentation.

Toutefois, les données financières ne reflètent pas fidèlement les résultats du Groupe et la situation de fait est pire qu 'elle ne paraît.

Dans le cas de l 'industrie de l' alcool, qui a connu la croissance la plus rapide, les recettes ont augmenté de 26% au cours des trois trimestres, mais seulement de 16% si l 'on exclut le facteur de change.

Analyse de l 'Institut de recherche du commerce du Nord

Laisser l 'industrie du luxe traverser l' hiver.

Par rapport à des catégories telles que les vêtements, les produits de sous - traitance sont plus touchés par les politiques de consommation des « trois publics ».

En plus de la conception de l 'outil LV logo, la perte de nouveaux groupes de consommateurs plus individualisés.

Bien que le LV ait commencé à être logo en 2013, il est clair qu 'il n' a pas non plus suscité davantage de ventes.

De plus en plus

Et les marques de luxe dans le monde entier, dans la tendance à la multipolarisation et à la diversification de la consommation, la pression de la marque elle - même a également augmenté.

« pour le groupe LVMH, la mission historique de LV en tant que machine d 'impression de billets de banque de marque a pris fin.

Le Groupe a maintenant adopté deux grandes stratégies, le premier est de commencer à jouer le rôle principal dans d 'autres marques, telles que Dior.

Le deuxième est de suivre le chemin de la mode, de couler la marque, face à un plus large groupe de consommateurs. "

Chow Ting a déclaré que cette approche pouvait avoir un effet sur les résultats, mais qu 'elle ne pouvait pas revenir à une croissance déjà rapide.