Mango, Le Quartier Chinois Est En Retard.

Mango a connu une période de croissance rapide en Chine, grâce à ses agents.D 'après les médias, la marque comptait près de 200 points de vente dans tout le pays d' ici à 2013.Puis, il y a eu une vague de fermeture.D 'après les données fournies par RET et yide China Commercial Property Research Centre, il ne restait plus que 61 magasins en Chine au premier trimestre de cette année.Et le nombre de Zara est plus de deux fois plus élevé.

La mode rapide n 'est pas toujours forte.La société mère, mangomngholding, de la marque espagnole Mango Street, a récemment annoncé ses résultats pour l 'année fiscale 2014, et après deux années consécutives de croissance de ses bénéfices nets, ceux - ci ont diminué de 11,2% en 2014, passant de 120,5 millions d' euros en 2013 à 107 millions d 'euros en 2013.

Cette société était connue des consommateurs pour avoir engagé une actrice hollywoodienne, Scarlett Johansson, et une vedette française de football, zinedinezidane.

Pour ce qui est de la baisse des bénéfices, Mango a expliqué qu'elle s'expliquait par l'expansion massive, au cours de l'année écoulée, des magasins internationaux de vêtements pour hommes, pour femmes âgées et pour enfants.Mango a lancé en 2013 une ligne de produits pour enfants, sports et sous - vêtements et une grande marque de sous - vêtements Violeta, et a introduit l 'année dernière une série de vêtements spécialement destinés aux jeunes et aux femmes adultes.

Lors d'un entretien avec l'Agence Reuters, enriccasi, Directeur général de Mango, a déclaré que la nouvelle marque aurait besoin de plus de temps que prévu et qu'il faudrait plusieurs années pour atteindre le niveau de vente unitaire des lignes traditionnelles de produits, tout en reconnaissant que les recettes prévues pour 2014 - 2017 étaient trop optimistes et qu'il était désormais décidé d'adopter des critères plus conservateurs pour fixer des objectifs de performance.Le Groupe a donc ramené son objectif de recettes de 2017 à 3 milliards 270 millions d'euros, soit environ un tiers de moins que l'objectif précédent de 4 milliards 470 millions d'euros.Dans une déclaration, Mango a indiqué que 300 millions d'euros seraient investis cette année dans la logistique et l'expansion des nouveaux marchés.

Il est entendu que la marque Mango, deuxième société espagnole après Zara, compte actuellement plus de 2 700 magasins sur 109 marchés nationaux.

Mango est arrivé en Chine quatre ans plus tôt que son concurrent Zara.En 2002, Mango est entré en Chine, mais ce n 'est qu' en 2008 qu 'il a ouvert son premier bataillon direct à San ritun, à Beijing.En 2011, davidsanchograu, Vice - Président du district chinois de Mango International Outreach, a déclaré aux médias qu'il existait deux systèmes parallèles, l'un pour les agents et l'autre pour les magasins directs, dans une proportion proche de 6: 4.Il espère que la Chine occupe les trois premières places sur le marché mondial de Mango.

Bien que ce haut responsable ait dit que la société allait faire le tour du monde.Ventes4% du budget est consacré à la promotion du marché chinois.Mais, à l 'heure actuelle, le développement de Mango en Chine est quelque peu « lent ».

De plusConcurrentSont plus de marques d 'exploitation.Selon les médias espagnols, au début de 2015, le Président du Groupe Inditex, Pablo Israela, a indiqué qu 'à ce jour, le Groupe a ouvert près de 500 magasins dans plus de 60 villes chinoises, dont environ 150 sont les plus prestigieuses boutiques Zara."Inditex a déjà plusieurs marques, à l'exception de Zara, pullandbear, massimodutti, oysho, bershka, Stradivarius et zarahome."Selon Bowen, l 'avantage d' une multi - marque réside dans le fait qu 'elle peut entrer dans un centre commercial avec un loyer plus bas et une meilleure position.

"Pour les marques,ChineSi ça ne va pas, on recule.C 'est ce qu' il a dit.

Xu mei Business Investment Management Co., Ltd, le Directeur général adjoint de la région de Shanghai, Bao Rong, a informé le premier journal financier et économique que la société avait progressivement récupéré ses prérogatives d 'agent ces deux dernières années."Mango se développe plus prudemment en Chine que les autres marques de mode rapide."Selon Park Rong, les magasins de Mango n 'ont généralement que 300 à 500 mètres carrés par rapport aux autres parcelles de 1000 à 2000 mètres carrés.