Comment Faire La Publicité Manque D'Originalité Boutique De Création De Publicité

< p > > Les publicités actuelles, en particulier les publicités cinématographiques, manquent d 'excellence, et nombre de ces "créations" proviennent d' idées subjectives et d 'inspiration.

La "créativité", tout le monde est dans le "imaginer brainstorming" large ciel de Shanghai, puis "collision" "Sparks," enfin "saute" quelques "Création".

Malheureusement, cette reconnaissance subjective comme point de départ l'idée créative, sans tenir compte de la pratique de la stratégie, à condition de créativité naïf, aujourd'hui en train de faire d'énormes frais de publicité entreprises ricochant.

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< p > quelqu'un dit élément créatif de publicité est "chaînes danse", mince, c'est vrai, c'est comme tactique de guerre, doivent obéir à la stratégie.

Une fois la tâche accomplie, les créateurs devraient d 'abord mettre au point une stratégie de publicité, puis, sous l' impulsion de cette stratégie, concevoir un mode d 'expression spécifique de la publicité, c' est - à - dire « danser avec les chaînes ».

D 'après l' auteur, ce "joug" sur le cou de la publicité devrait comprendre quatre éléments: les caractéristiques du produit lui - même, le cycle de vie du produit, les caractéristiques du groupe cible et les stratégies publicitaires concurrentielles.

Ci - dessous pour la publicité à la télévision, par exemple un général, un par un.

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< p > tout d'abord, selon l'étude que les différences entre les produits, avec ses propres caractéristiques, le mode de traitement des informations publicitaires sont très différentes, dans le processus d'élaboration de la stratégie de publicité, le besoin de trouver la combinaison de deux points, pour guider, de restriction et de publicité créative d'inspection avec expression.

Ici l'auteur a introduit un "procédé selon les caractéristiques des produits afin de diviser la gamme de produits FCB de grille (coordonnées)" (nous les résultats des sociétés de publicité de recherche FCB), dans le système de coordonnées, de manière à "des taux de participation" comme l'axe longitudinal, afin de "réflexion de type produit n'est l'émotion du produit de type" l'axe pversal ("émotions" comme axe pversal dans le sens positif, "penser" comme axe pversal dans le sens négatif), de types de produit respectivement dans différentes positions à quatre quadrants.

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< p > sur le degré de participation de la Haute - quadrant pour des médicaments, des ordinateurs, des voitures économiques de types de produits représente, pour ces produits, les consommateurs lors de l'achat responsable lors de la prise de décisions et de l'incertitude des risques plus élevés, de motivation et de leur capacité de traitement des Informations publicitaires sont plus élevés, généralement de recueillir de la matière active, après analyse et résume, finalement la formation de compréhension rationnelle des produits, et de produits publicitaires nécessite par analyse de caractéristiques de produits, de fournir les intérêts des consommateurs sur convaincante et explication logique.

Aujourd 'hui, certains constructeurs automobiles nationaux affichent souvent dans la publicité des idées d' entreprise et l 'image de marque, ce qui n' est pas bon pour les auteurs, on ne sait pas, en fait, une comparaison horizontale, comme ODI A6 et Vieques, sont très attachés à la promotion de l 'avantage de performance.

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< p > pour voiture Limousine et économiques, de critères d'évaluation des consommateurs est très différent, dans la limousine, les consommateurs sont un symbole de l'identité et de l'état de performances supérieures, et pour l'économie de la voiture, les consommateurs veulent voir vraiment de configuration de produits, qu'ils veulent, c'est pratique, et non pour créer une fausse impression.

Récemment, il y a une publicité, visant à susciter et l'utilisation de l'identité d'émotion que père et fils, par le consommateur pour vendre de la climatisation, a déclaré que "la maison a X X, il y a de l'amour", mais imagine, jusqu'à ce que le "fils" au magasin Pour acheter un climatiseur "père", mais il est probable d'autres marques de "bruit faible" ou "économie d'énergie", et ainsi de suite de quoi d'attirer, de toute façon, à "père" acheter de climatisation pas l'expression "amour", eh bien, quelle marque n'a pas d'importance, ha, ce n'est pas une "maison de climatisation, il y a de l'amour".

Il est donc difficile de vendre la climatisation à la chaleur.

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< p > à faible degré de participation - penser Quadrant pour dentifrice, de serviette hygiénique ou analogue de types de produits représentatifs, dans l'achat de ces produits, les risques et bénéfices de la charge des consommateurs est très faible, ils ont vu la publicité n'est pas, comme d'habitude, sur la base de ces informations et la formation de connaissance pour le produit, mais d'abord arriver essayer d'agir avant de mettre le produit acheté à essayer, et essayer de l'en fonction afin de former ou de produits de pformation des attitudes.

Sur la base de ce comportement étrange, la publicité est concentrée au point un ou deux produits d'intérêt, leur degré d'exagérer pour stimuler l'achat et l'utilisation d'un mode simple de résoudre des problèmes, sans considération de la publicité est adorable.

Aujourd 'hui, la société de publicité est très bonne dans ce domaine, il y a beaucoup d' excellentes pubs, tels que la lutte contre les caries à gauloise et le dentifrice, la lutte contre les démangeaisons à deux aiguilles de savon, et la fontaine du paysan "un peu sucré".

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