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Une Analyse En Profondeur De La Mise À Jour De La Marque De Positionnement Et De Technologie De Chaussures De Sport Et De 2012

2011/12/19 14:14:00 29

Le Marché De L'Industrie De La Marque Des Chaussures De Sport

Ces dernières années, c 'était du sport chinois.

Industrie

Au cours des années de développement rapide, plus de 35% par an du taux de croissance complexe de l 'industrie a permis à toutes les entreprises de se développer rapidement, les grandes marques ont obtenu des résultats remarquables,

Li Ning

Je l 'ai récupéré.

Marché

Deuxième position.

En 2010, le taux de croissance de la Chine de marché d'articles de sport à 15%, à compter de la boutique de trajectoire de croissance de promotion de ventes a été difficile à réaliser.

Dans le même temps, en raison de la ressource physique de classe mondiale a été international

Marque

L'occupant de manière à imiter, alors le modèle de développement des avoirs à l'étranger léger a également rencontré des goulets d'étranglement.

L'année dernière, la garniture sur la marque de re - positionnement et commencer à mettre en œuvre l'internationalisation, détermine la voie de développement de plusieurs marques sur le canal, et le début de l'intégration.

Mais ces ajustements importants, non seulement de par le monde extérieur critiqué, et n'a pas obtenu l'approbation des marchés de capitaux, le prix est donc sensiblement frustré.

Garniture de changer cette années, essentiellement afin de briser le goulot de la bouteille, mais la confusion collective face à l'absence de méthode et de l'ensemble de garniture est l'industrie du sport.

Sport de garniture actuellement des parts de marché en Chine mais au - delà de la valeur de positionnement Adidas, mais avec sa marque de traîne de marques internationales.

Selon la stratégie des trois quarts, les trois premiers sur le marché ont incontestablement un avantage concurrentiel. Bien que Li Ning soit le deuxième sur les ventes, sa marque est moins forte que Nike, Adidas et Kappa.

Li Ning n 'est pas en position avantageuse par rapport à son principal concurrent.

Dans le même temps, la marque est le sport national a adopté la stratégie de positionnement différents: un équipement de positionnement à mouvement complet Anta, erke situé dans le tennis, le cheval de G situé dans l'équipement professionnel de basket, et précise la position sur le marché en vertu de Kappa du sport et de la mode, rapidement dans le Mouvement des marques dans la montée, et dans des segments de marché concurrentiel plus apparemment.

Nike et Adidas sont confrontés à une telle concurrence et, sous réserve que les marques nationales soient suffisamment instruites par les consommateurs sur les marchés de deuxième et troisième lignes, sont prêtes à lancer des produits à prix moyen qui, une fois que Nike et Adidas auront pénétré dans les marchés de deuxième et troisième lignes, auront un impact plus important sur les marques, telles que Li Ning.

Dans le cadre de cette concurrence, forcé à se rapprocher de la marque de positionnement principaux concurrents semble conforme à la concurrence a besoin de la clé, c'est donner provenant de l'intérieur de la société, pas de la voie de mise en œuvre de penser clairement changer de marque de positionnement, mais simplement un logo de changement, et le ciblage à 90 des consommateurs, compter sur de nouveaux consommateurs garniture de reconnaissance de marques internationales.

Les marques chinoises remplacent les marques internationales en général par la mise à niveau des produits et l 'expansion continue des marchés, alors que ces substituts sont généralement appuyés par une amélioration de la technologie ou des compétences de base plutôt que par une simple modification du positionnement des marques sous l' effet de pressions concurrentielles.