Commerce De Détail D'Articles De Sport D'Hiver Avance Dans L'Industrie De La Mode Est Un Abus De Distributeurs & Nbsp;

La croissance rapide de l 'industrie chinoise des sports et de l' habillement ralentit et, après que la tendance chinoise [3,34 à 2,91%] a été plus lente que prévu par les homologues et le marché nationaux au deuxième trimestre de 2011, les commandes de Li Ning (02331,hk) pour le deuxième trimestre de l 'année fiscale 2011 ont également été décevantes et ont affiché un net ralentissement de la croissance.

Selon les professionnels, les fournitures sportives de l 'intérieur du pays sont soumises à des pressions exercées par les distributeurs et les détaillants sur les ventes et les stocks.

Selon des informations publiées par Li Ning il y a peu, au deuxième trimestre de 2011, au cours de la commande de produits de marque Li Ning, le prix moyen de détail des vêtements et des chaussures a augmenté de plus de 8%, le volume des commandes a diminué de plus de 7% et 8%, respectivement, et le montant total des commandes a diminué d 'environ 6% par rapport à la même période de l' année précédente.

Avant cela, les opérateurs de la Kappa en Chine avaient également communiqué un mauvais bilan, la Chine ayant enregistré une augmentation de 2,8% du montant des commandes au cours du deuxième trimestre de 2011, bien en deçà de la croissance des années précédentes et des prévisions du marché.

Pour les analystes, en raison de la pression par les distributeurs et du terminal de vente au détail de vente et d'inventaire, de l'ordre de la tendance de la troisième et quatrième trimestre ne sera pas l'idéal.

Distributeur de mode est un inconvénient

S' agissant de la baisse des commandes, Zhang Zhiyong, Directeur général de Li Ning, a déclaré que l 'environnement dans lequel se déroulait le commerce de détail dans le secteur des articles de sport s' était nettement détérioré au cours de l' année: d 'une part, en raison de l' augmentation rapide des Coûts d 'exploitation du commerce de détail et, d' autre part, en raison de la dépendance excessive à l 'égard de l' ouverture de magasins pour stimuler la croissance, ce modèle n 'était manifestement pas viable.

Zhang Zhiyong a également indiqué que les commandes pour les deux prochains trimestres de 2011 pourraient encore être soumises à des pressions.

Le Mouvement de la marque de la dépendance excessive de distributeurs pour stimuler la croissance, à la deuxième et la troisième ligne de marque de sport est particulièrement évident.

Liu chanson a servi d'un deuxième mouvement Directeur des ventes de vêtements de marque (un pseudonyme), dit que la plupart des mouvements de marque de distributeur par un distributeur pour promouvoir la croissance, la vitesse de la boutique pour distributeurs de ces deux dernières années a sensiblement ralenti.

"Comme je le comprends, une marque de cette année à l'émergence de distributeurs de retrait".

Liu chanson dit que par le magasin à l'augmentation des coûts et recettes provenant de la vente de ralentissement à double effet, nombre de vendeurs généralement tendance à la baisse.

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La baisse de la valeur des actions de Li Ning a été ralentie par des informations faisant état d 'une baisse de 15,86%.

De ce fait, les groupes de fabricants de vêtements de sport, de vêtements et de chaussures, qui sont cotés à Hong Kong, ont subi des pertes considérables, et d 'autres groupes de vêtements de sport, notamment ceux qui pratiquent le sport de randonnée [12,64 à 0,94%] et le sport de pick [5,41 à 1,99%], ont enregistré des baisses à des degrés divers.

En outre, les prix cibles de Li Ning ont été abaissés.

Selon une étude publiée récemment par Morgan Chase, Li Ning s' est montré faible au cours du deuxième trimestre de 2011, réduisant le prix cible de 22,7 à 19,4 dollars de Hong Kong.

Le prix cible de Li Ning a été ramené de 33 dollars de Hong Kong à 22,90 dollars de Hong Kong, la note du Groupe a été ramenée de 33 dollars à 22,90 dollars de Hong Kong, et les recettes de Li Ning pour 2011 devraient être réduites de 15%.