절강 의상이'태평새'를 날아 나왔습니다. IPO 를 빌려 멀리 날아갈 수 있을까요?

의류 브랜드를 많이 생산하는 절강은 최근 또 태평조 한 마리가 날아갔다.야고르, 보희새와 삼마 의상에 이어 영보태평조 패션 의류 주식 유한회사 (주식 코드:SH603877)는 지난 9월 9일 상하이 증권거래소에 정식 상장된 절강의류 브랜드로, 이날 시가가 145억 돌파, 오퍼가 올랐다.

이때의 IPO 를 선택하면 태평새가 최근 1년간 퇴세를 만회할 수 있을지도 모른다.

상장 공고에 따르면 2016년 3분기 태평새는 40억에 육박하고 순익은 약 1억6억으로 전년 대비 20% 이상으로 유동 부채가 30억을 넘어섰다.현재 순리 하락은 계속되고 있다.이 실적을 바탕으로 태평새는 2016년 전체 순이익이 전년보다 14퍼센트 하락할 것으로 예상했다.

그러나 이는 결코 장기적인 현상이 아니다.앞서 2013년부터 2015년까지 태평새의 영수와 순이익은 매년 38억, 50억과 59억원, 연중 복합 증가율은 24%에 달했다. 순이익은 각각 2억1억원, 4.3억원, 5억3억원, 복합 증가율은 60%에 육박했다.

태평조는 2016년 성장 완화, 순리 하락과 유동 부채 증가는 경영 규모가 확대됐다고 밝혔다.2016년 9개월 전 태평새의 가게는 하루 평균 1.5개로 전년보다 400개 이상 늘어났다.현재 태평조 가게는 4200개가 넘는다.매장이 확장됨에 따라 각 항목의 원가가 급증하고, 새로 문을 연 이윤 증가는 오히려 느리다.

1996년 태평조에 설립되었고, 최초로 남성셔츠 기가로, 현재 전체적으로 패션'중급 캐주얼 룩'으로 자리매김했다.그 계열은 주로 6대 브랜드, 핵심, 신흥, 초창의 3사다리로 나뉘어 세분시장의 차이화 수요에 대비하여 서로 보충하여 발전하고 있다.한편 태평새는 2015년 프랑스 디자인 브랜드 알레시마빌레에 입주했다.

최근 몇 년 동안 패션 디자인, 신예 의 내용 마케팅 과 판매 다루션의 확대, 태평조 는 업종 의 호평 을 받고 있다.주식 게시판에는 2015년 태평새가 중국 캐주얼 패션시장에서 종합 5위를 기록했다.유럽 예비 보고서는 2014년 태평새는 여사와 남성 중급 캐주얼 복식시장에서 모두 6위를 차지한 것으로 나타났다. 이 두 시장이 동시에 10위권에 오른 본토의상업체다.

브랜드 노화와 소비자 성장에 직면해 창업자 장강평은 "최소 5년은 한 번씩 변형해야 하고, 당신의 수중들을 알아보고 고객을 사로잡았다"고 밝혔다.트렌드를 따라 움직이는 정신은 디자인 혁신과 콘텐츠 마케팅에 먼저 나타난다.최근 몇 년 동안 태평새가 이 두 시점에서 많은 국내 의류 기업보다 훨씬 멀리 걷고 있다.

상장 당일 태평새는 상장소에서 ‘FLY ’라는 패션쇼를 한 차례 선보였다. 모델들은 그 깃발 아래 몇 가지 브랜드를 하나씩 선보였다.이 별개한 상장식은 오락과 소통으로 트렌드를 전달하는 태평조 스타일을 숭배하고 있다.그것은 분명 전부가 아니다.

2015년부터 왕홍 경제의 태평새는 그 전자상부 아래'왕홍 '사업부를 설립해 패션 인사 한화디자인 디즈니 계열 의상을 초청해 모델을 모델로 초대했다.

같은 해, 태평새는 영파에서'우주와 과학기술 '3D수를 열고, 현장에서 많은 모델, 패셔니스타와 스타를 초대했다.이날 PEACEBIRD 여장을 무대 뒤로 옮겨 디자이너로 환원 작업장을 시도해 CEACEBIRD 여장을 수장까지 옮겨 작업장을 이룩하게 만들었다.

뒤이어 그 뇌동은 열릴 수록 커진다.2016년 PEACEACEBIRD 남장201201201201201201201201201201201201201201201201201201201에에에에에에에에에에베베베베어남남의의의의패션은 디자이자이자이자이자이자이자이자이자이자이자이자이자이자이자이자이, 라이라이앤지지뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴허허허허허허허허허허허허허허허허허허허허2016년 20162012012012012016년, 피에에에에에에에에에에에에에에에에에에에에에에에에에에베베베베베베베베베베베베뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴허허허베이베이베이베이베이베이베이베이베이베이베이베이베이베이베이베이베이베이베이베이베이베이베이베이베이'다시 열광한다 '선상 개념전을 개최하는 주제는'50년대 예술과 사건'이다.

2016년 쌍11일 전야에 태평새가 ‘조인음악절 ’을 개최하며 글로벌 패션과 음악으로 호응 마케팅 을 만들어 유출 효과가 좋다.쌍11일 태평조 매출 6억 돌파, 동기 대비 61% 증가, 2위.

이런 콘텐츠 마케팅이 효과적으로 발효되는 것은 물론 오락에만 의존하는 것이 아니다.그 뒤의 많은 요소들이 새로운 의상 디자인, 효과적인 판매 패턴과 공급 사슬 등이다.

현재 태평조의 디자인팀은 500명을 넘는다.연발 능력을 높이기 위해 최근 몇 년 동안 직원들을 조직하여 스페인에 가서 자A공장을 참관한다.장강평은 앞서 첫 재경인터뷰를 받았을 때 태평새는 돈을 다량 적게 채택한 생산방식이라고 말했다.상품의 신선함과 패션도를 유지하기 위해 소매 매장은 1주에서 2주마다 새롭게 한 번, 태평새는 매년 신제품 개발이 8000대를 넘어섰다.회사는 또 유연성 공급 체인을 실행하고 일반적으로 공장에 주문서를 예약하는 60% 에서 70% 로 주문한다.잘 팔리지 않고 남은 원단은 따로 쓰고 잘 팔려 즉시 추가 생산을 한다.

판매 루트에서 보면, 태평새는'가점 +백화점 +쇼핑센터 +온라인 판매'라는 다양한 루트가 있다.소매업적 변화에 따라 그 루트는 비일비재조정, 전통가점과 백화점 판매가 비일비재하며 쇼핑센터와 인터넷 판매가 점점 높아지고 있다.

현재 그 선 아래 판매 모델은 주로 직영과 가맹을 위주로 하고 일부 대리를 채택하고 있다.2016년 6월 말까지 가맹점은 가장 많았고, 70% 정도였지만, 직영점 수입이 가장 많았고, 총수입에 가까운 3 /5.

태평새는 줄을 이뤘지만 2007년에는 전기상으로 진출해 선상 배치가 비교적 이르다.2016년에 그 전기 상업은 15퍼센트가 넘는다.공고서에 따르면 태평새의 전기 상업이 최근 몇 년 대폭 증가하면서 인터넷 소매액은 2013년 4억에서 2015년 11억원으로 늘어난 것으로 나타났다.

쌍11대전에서 태평새는 선 밑 매장에서 O2O 모드에 참여한다.한편, 선상 내리고, 현관으로 발송하다.또 오프라인 매장과 중개상 상품도 선상 활동을 통해 판매할 수 있다.

거대한 매출 뒤에 태평새가 의탁한 것은 자체 창고를 짓는 것이다.그 자동물류 기지에서 5억 위안을 들여 자동적으로 저장하고 보적 조작 플랫폼은 소량 관리자들만 통제할 수 있다.

태평새가 마침내 시장에 출시된 떠들썩한 뒤에는 중국 본토의류 업계의 발전은 결코 낙관적이지 않다.유럽 예는 현재 중국 본토의류 브랜드의 종합 실력은 여전히 몇 대 국제급 패션그룹과 맞서기 어렵다고 보고했다.자본 시장을 빌리는 태평새는 이후 확장중할수록 멀어질지 주목된다.

지난해 상반기 태평조 회장은 장강평의 일일 경제 뉴스와의 인터뷰를 받아들일 때 5년 안에 2000개의 매장을 열어 IPO 가 촉매제 가 될 수 있기 때문에 A 주식시장에 빨리 들어가길 바란다.상장 후 태평새는 모금한 10억 원을 건설하고 마케팅 네트워크, 배송 물류센터와 정보화 시스템을 각각 세 부분에 5.8억 원, 3억 5000만 원, 1억 5000만 원을 투입할 것이라고 밝혔다.