土曜日、伝統的な靴企業からインターネットマーケティングサービス企業に転換しました。

女性靴の第1株の土曜日の2021年の業績が明らかになるにつれて、この靴企業は上場以来の損失--7億元を超えた。

広東仏山からスタートし、女性靴を売って起業し、全国で2300店を超えた。一時はダフニ、百麗靴業と並んでいた。

数年後、女性靴は最終的に風呂敷になり、昨年の靴類の在庫は3億元を超える準備をしていた。

2017年、会社は徐々に靴を剥がす業務の道を歩み、まず靴の生産能力を販売し、今年1月に靴類販売業務資産を梱包販売し、靴類商標業務だけを保留する予定である。伝統的な靴企業からインターネットマーケティングサービス企業に徹底的に転換した。

　　巨損7億

靴履き業務に別れを告げ、モバイルインターネットマーケティングサービス分野に転向し、土曜日(002291.SZ)の生活をよりよくすることはできなかった。

4月8日夜、同社は2021年の業績速報を発表し、営業収入は28.14億元で、前年同期比30.81%増加し、帰母純-7.04億元で、前年同期比2996.15%急落した。

収入が大幅に増加したのは、主にソーシャル電子商取引サービスからの収入が大規模に増加したためで、帰母純***が急落したのは、伝統的な靴履業務の経営損失、不良債権の計上と在庫の下落などの要素の影響。

会社の発表によると、昨年、疫病と全体の消費需要が弱く、業務の転換による追加費用もあり、会社の靴履業務が経営損失の中にあり、価格の低下、割引費用率の増加により、年間計貸倒引当金と在庫の下落引当金が約3.15億元に達した。

靴履き業務はまだ水深火熱の中で、会社のもう一つのファッションメディア業務も、上流広告主がマーケティング予算を圧縮したため、業務量が低下した。

同社は、傘下企業のファッションフォワード、北京時欣資産組合の将来の***能力が低下し、今期の商誉減額額額額額は約2.07億元と予想している。

また、同社が昨年行った株式インセンティブ計画によると、償却費用は約6923万元で、経営業績にも大きな影響を及ぼしている。

5年前、会社は伝統的な女性靴企業からインターネットマーケティングサービス分野に転換することを決定し、その後、収入規模は急速に拡大し、***レベルは時々上昇した。

データによると、2017年から2020年までの営業収入はそれぞれ15.04億元、15.12億元、20.70億元、21.51億元で、同時期、帰母純***はそれぞれ-3.52億元、447.7万元、1.51億元、0.24億元だった。

　　女の靴がだんだん鶏の肋骨になる

国内の女性靴市場に詳しい人は、ダフニ、百麗、TATAなどのブランドにあまり知られていないはずだ。初期の女性靴ブランドはデザインが斬新で、女性の消費層を引きつけた。

市場競争が激しく、オンラインチャネルの衝撃に伴い、業界の調整は今も止まらず、女性靴ブランドたちは店を閉め続けている。一代の靴王ダフニ(00210.HK)は8年間で累計6500店を超え、この焦りを増幅させた。

ベテランの女性靴企業として、土曜日は女性靴市場の白熱化大戦に耐えられず、靴類業務の発展を放棄しようとした。特に2017年にインターネットマーケティングサービス分野に足を踏み入れた後、靴類業務は下り坂になった。

2017年から2020年までに、靴類の収入はそれぞれ13.60億元、13.57億元、12.14億元、6.48億元を実現し、2021年上半期にはさらに2.34億元に下がった。

同社ブランドチェーンの店舗規模は、2016年の1589店から2020年の988店に減少した。このうち、自営店は1188店から180店、2021年6月末には98店に下がった。

会社の傘下には土曜日、ソフィア、フィバーリル、ディフスの4大中高級女性靴ブランドがあり、350元から2500元の女性靴の価格帯をカバーしている。

「土曜日」は重要だが、ここ数年、経営も無理に苦しんでおり、収入規模は2017年の6.50億元から2020年の4.07億元に下がった。

女の人のお金が儲からないのを見て、会社はいっそ傘下の重要な靴の生産企業を売った。2019年12月、会社は完全子会社の仏山土曜日科学技術を100%仏山詩穎靴材に譲渡した。

今年1月、会社は靴類の販売業務を梱包して譲渡し、靴類の商標業務だけを保留する計画だ。将来、ブランド管理、ブランド授権、サプライチェーンサービスなどで靴類業務を維持する。

　　志在網紅

多くの伝統的な企業の転換と同じように、土曜日の転換は主に買いに頼っている。

2017年、会社は資金を投じてファッションフォワード、北京時欣のコントロール権を買収した。2018年に株式を発行し、現金を支払うことで20億元と推定される頭部MCN機構がネットを懐に収めることを期待している。ファッションIP生態圏の商業版図を描く。

ファッション鋒迅、北京時欣は主にOnlyady女誌、Kimiss親友網を運営し、会社は買収を通じて女性ファッション情報メディアプラットフォームに切り込み、トラフィックの入り口を獲得した。リモートネットワークに依存し、デジタルマーケティングと生放送電子商取引分野に介入する。

しかし、疫病と経済の弱さはすでにファッションメディアの広告需要を招き、ファッションの鋒迅、北京の時欣の収入はいずれも低下傾向を示している。

同社は今年1月、深セン証券取引所の注目状に対する回答公告で、2019年から2021年までのファッションフォワードの収入はそれぞれ1.14億元、0.53億元、0.43億元で、前年同期比9.25%、53.56%、19.17%減少した(2021年のデータは監査されていない)。同時期、北京の時欣の収入はそれぞれ0.31億元、992.39万元、366.54万元で、前年同期よりそれぞれ32.45%、68.36%、63.06%減少した(2021年のデータは監査されていない)。

ネットを眺める傘下には、多くのネット有名人と芸能人のアナウンサーが集まっている。2020年だけで、このMCN機関は娄芸潇、沈濤、賈乃亮など10人のスターと契約し、李宣卓など100人以上の「人気者」と契約した。

近年、ネット主導の生放送電子商取引などの新しい業務が土曜日の重要な収入源となっている。2020年、リモートネットワークの収入は14億3300万元で、前年同期比65.47%増加した。2021年、収入21億元から23億元を実現し、前年同期比47%-61%増加した。(監査なし)

新しい業務は会社の収入に占める割合がますます大きくなっている。インターネット広告事業(主にインターネットマーケティングサービス)の収入は2017年の9.2%から2020年の69.1%に上昇し、2021年上半期は76.42%だった。同時期、靴類の収入は2017年の90.48%から2020年の30.11%に減少し、2021年上半期は22.89%だった。

この近道を買収して新しい業務を配置することで、業績に迅速に体現することができ、商誉の減価償却***をもたらし、未来の経営にも不確実性をもたらすことができる。

例えば、ファッションの鋒迅を買収し、北京の時欣は合計3.6億元の商誉を形成した。買収リモートネットワークは13.02億元の商誉を形成した。2021年6月現在、会社の商誉規模は16.70億元で、会社の総資産の30.11%を占めている。

2020年には、ネットワークの踏線が業績の約束を達成することを期待しています。昨年は業績が好転し、純***0.7億元から1.2億元を実現し、前年同期比55%-74%減少した(監査されていない)。